Ανασκόπηση της ρωσικής αγοράς παιχνιδιών

Πρόσφατα, η ανάπτυξη της αγοράς για παιδιά ήταν εμφανής. Η ρωσική αγορά παιδικών παιχνιδιών θεωρείται μία από τις πιο ελπιδοφόρες και υπολογίζεται σε 500.000.000 δολάρια, ενώ η παγκόσμια αγορά παιχνιδιών υπολογίζεται σε περίπου 90 δισεκατομμύρια δολάρια. Εκτιμάται ότι ο συνολικός όγκος της αγοράς παιδικών αγαθών στη Ρωσία είναι μικρότερος από το 1% των παγκόσμιων πωλήσεων παιχνιδιών (βλ. Σχήμα 1).

Σχήμα 1

Παρόλα αυτά, η εθνική αγορά παιχνιδιών για παιδιά αυξάνεται κατά 25-30% ετησίως. Αυτό οφείλεται στην αύξηση της γονιμότητας και της ευημερίας του πληθυσμού τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, η αύξηση του μεριδίου των ρωσικών προϊόντων στην αγορά είναι πιο αργή.

Ο μεγαλύτερος προμηθευτής παιδικών ειδών είναι η Κίνα: το 70% των παιχνιδιών που παρουσιάζονται στην εθνική αγορά. Δεύτερον, όσον αφορά την παραγωγικότητα, η Ευρώπη: το 20% των παιχνιδιών. Ρωσικοί κατασκευαστές: παράγεται μόνο περίπου το 10% των παιδικών παιχνιδιών (βλ. Σχήμα 2). Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των κατασκευαστών και των χονδρεμπόρων, ο όγκος των πωλήσεων αγαθών για παιδιά στη Ρωσία είναι περίπου 7 δισεκατομμύρια δολάρια, εκ των οποίων 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια στη Μόσχα. Το μεγαλύτερο ηλεκτρονικό κατάστημα παιχνιδιών που πωλεί παιχνίδια χονδρικής για παιδιά είναι το ηλεκτρονικό κατάστημα παιχνιδιών "TD" Petraline Toy "(www.petraline.ru)

Σχήμα 2

Στην εγχώρια αγορά είναι διαφορετικοί τύποι των παιδικών παιχνιδιών και μια ποικιλία από παιδικά παιχνίδια: 40% - οι κούκλες και όλα τα είδη των βελούδινα ζώων, το 22% - οι σχεδιαστές, το 20% - βιντεοπαιχνίδια, 8% - τεχνικά παιχνίδια, αυτοκίνητα, και 10% - επιτραπέζια παιχνίδια και παζλ, εκπαιδευτικά παιχνίδια (βλ. Εικόνα 3). Ο σύγχρονος καταναλωτής δίνει μεγαλύτερη προσοχή στην ανάπτυξη παιχνιδιών και μειώνεται η δημοτικότητα των μοντέλων τεχνικών μέσων (αεροσκάφη, δεξαμενές, αυτοκίνητα). Η παραγωγή πλαστικών παιχνιδιών δεν συμβαδίζει με τη ζήτηση, οπότε για κάθε 7 εισαγόμενες κούκλες υπάρχει μια ρωσική κούκλα. Η εγχώρια αγορά είναι 80% γεμάτη με εισαγόμενους σχεδιαστές, 75% με εισαγόμενα επιτραπέζια παιχνίδια (συμπεριλαμβανομένων εκπαιδευτικών παιχνιδιών) και 65% με ξένες κούκλες.

Σχήμα 3

Τα μαλακά παιχνίδια για παιδιά εγχώριας παραγωγής είναι φθηνότερα από τα κινέζικα με 10-15%, αλλά παραγγέλλονται κυρίως σε μικρές πόλεις. Τα πιο ακριβά εισαγόμενα μαλακά παιχνίδια για παιδιά - Δυτική. Υπάρχουν λίγες δημοφιλείς αγορές στις οποίες οι ξένοι παίκτες δεν είναι ακόμα ενεργοί. Αυτά είναι εκπαιδευτικά παιχνίδια, πνευματικά, μουσικά, τραπέζια, αθλητικά παιχνίδια. Για να αυξηθεί το μερίδιο των ρωσικών προϊόντων στην αγορά παιδικών παιχνιδιών, οι παραγωγοί μας πρέπει να δώσουν προσοχή και να συμμετάσχουν στην ανάπτυξη αυτών των τμημάτων της αγοράς παιδικών παιχνιδιών.

Οι κύριοι αγοραστές παιδικών παιχνιδιών είναι γονείς που έχουν παιδιά από 0 έως 6 ετών. Λιγότερο, γονείς με παιδιά ηλικίας 7-9 ετών (βλ. Εικόνα 4). Οι έφηβοι ενδιαφέρονται τουλάχιστον για τα παιχνίδια. Ως εκ τούτου, το μεγάλο τμήμα των εφήβων είναι λιγότερο ελπιδοφόρο για τους παραγωγούς παιδικών παιχνιδιών από το αυξανόμενο τμήμα των μικρών παιδιών.

Σχήμα 4

Το 40% των παιδιών ηλικίας 4-6 ετών επιλέγουν τα παιχνίδια μόνοι τους, το 40% μαζί με τους γονείς τους και οι γονείς επιλέγουν το 20% των παιχνιδιών (βλ. Σχήμα 5).

Σχήμα 5

Κατά την επιλογή και την αγορά παιδικών παιχνιδιών, οι γονείς καθοδηγούνται από διάφορους παράγοντες. Γονείς παιδιών κάτω των 3 ετών: η ασφάλεια του προϊόντος (παιδικά παιχνίδια), οι αναπτυσσόμενες λειτουργίες των παιχνιδιών, οι προτιμήσεις του παιδιού. Για περισσότερα ενήλικα παιδιά: πρώτα οι επιθυμίες του παιδιού, αναπτύξτε τις δυνατότητες του παιχνιδιού (δηλαδή, αναπτύσσοντας τα παιχνίδια).

Περισσότερο από το 60% των αγορών για τα παιδιά στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη λαμβάνει χώρα στις αγορές. Μόνο το 30% των γονέων που αγοράζουν τα προϊόντα στα καταστήματα των παιδιών (βλ. Εικ. 6). Και το μεγαλύτερο μέρος ανήκει στην κατηγορία των εμπορικών δικτύων :. κινουμένων σχεδίων «TD» Petralayn Αυτό «» «Mothercare,» καγκουρό «» Mowgli «» εν ανεπαρκεία «» μεγαλώνουν-ka «» Little Genius «λόγος για ψώνια στην αγορά είναι χαμηλή το εισόδημα των γονέων και των υψηλότερων τιμών στα καταστήματα των παιδιών. Έτσι, ο αγοραστής με μέσο εισόδημα για μεγάλο χρονικό διάστημα αναμονής για την εμφάνιση των καταστημάτων “νέου τύπου” τ. ε. για ψώνια προσιτή και ανάλογα με την ποιότητα, όπως οι online κατάστημα παιχνιδιών.

Σχήμα 6

Έτσι, μπορούμε να καταλήξουμε στα ακόλουθα συμπεράσματα:

Στην αγορά των παιδικών παιχνιδιών υπάρχει ανάπτυξη ανάκαμψης

Δεδομένου του ρυθμού μείωσης 8% και 7% τα τελευταία χρόνια, αυτό είναι ένα καλό αποτέλεσμα, το οποίο όμως επηρεάζει την επίδραση μιας χαμηλής βάσης. Όσον αφορά την αξία, οι πωλήσεις μέχρι στιγμής παραμένουν κάτω από το 2014 και ανέρχονται σε 126,1 δισεκατομμύρια ρούβλια.

Η αγορά εδραιώνεται. Οι γίγαντες των δικτύων, των οποίων ο ηγέτης, βέβαια, είναι ο «Παγκόσμιος Κόσμος των Παιδιών», βρίσκονται σε καλύτερες συνθήκες κατά τη διαπραγμάτευση με προμηθευτές και κατά συνέπεια μπορούν να προσφέρουν μια αποδεκτή τιμή για τον αγοραστή. Ως εκ τούτου, οι μικροί παίκτες λιανικής δεν μπορούν να ανταγωνιστούν στην τιμή των δικτύων και αναγκάζονται να εγκαταλείψουν την αγορά. Ταυτόχρονα, άλλα μεγάλα δίκτυα, στην πρώτη θέση "Daughter-Sons" και "Ship", προσπαθούν να ανταγωνιστούν τον "Παγκόσμιο κόσμο για παιδιά". Για το λόγο αυτό, οι κόρες-δες βλέπουν το μέλλον στην ανάπτυξη του STM, επιδιώκοντας να αναπτύξουν τις δικές τους μοναδικές προτάσεις. Η θέση της διαχείρισης του δικτύου είναι ότι στην παρούσα κατάσταση, οι λιανοπωλητές δικτύων και όχι ο κατασκευαστής, αποφασίζουν ποια θα είναι "στην τάση", καθώς μόνο τα δίκτυα γνωρίζουν τα πραγματικά συμφέροντα των καταναλωτών και μπορούν να πραγματοποιούν αποτελεσματικά παραγγελίες. Όπως δήλωσε ο γραμματέας του δικτύου Daughter-Sinochka στον ερευνητικό οργανισμό RBC Anton Pavlov: "Η πιο σημαντική τάση είναι η ανάπτυξη του STM. Αυτή η κατεύθυνση είναι το μέλλον της λιανικής πώλησης των παιδιών. " Σημείωσε ότι μια άλλη τάση είναι "η ενοποίηση των μικρών δικτύων με τη συγχώνευση ή την οργάνωση ενός συνδικάτου αγορών για να λάβουν ίσες εκπτώσεις και retrobonuses από προμηθευτές".

Σε γενικές γραμμές, σχετικά χαμηλές αλλά αποδεκτές σε παιχνίδια ποιότητας είναι σε ζήτηση. Η αύξηση των τιμών για αυτούς ήταν ιδιαίτερα σημαντική το 2015 και το 2016. Στη συνέχεια ανήλθαν σε 17,9% και 10,7% αντίστοιχα σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Με βάση τα στοιχεία της Rosstat, μπορεί να υποτεθεί ότι ο ρυθμός αύξησης των τιμών λιανικής το 2017 θα φθάσει το επίπεδο πριν από την κρίση. Η προθυμία του πληθυσμού να αγοράσει θα εξαρτηθεί επίσης από το επίπεδο του πραγματικού διαθέσιμου εισοδήματος. Ο τερματισμός της πτώσης τους θα επιτρέψει τη διατήρηση της κατάστασης στο σημερινό επίπεδο.

Ανασκόπηση της ρωσικής αγοράς παιχνιδιών

Το παιχνίδι έχει πάντα συνδεθεί με το παιχνίδι - η κύρια δραστηριότητα στην οποία διαμορφώνεται η εικόνα του παιδιού: το μυαλό, οι φυσικές και ηθικές ιδιότητες. Αρχικά, τα παιχνίδια κατασκευάστηκαν από χαρτί-χαρτί, στη συνέχεια εμφανίστηκαν πλαστικά παιχνίδια, τα οποία απέκτησαν διάφορα σχήματα - μαριονέτες, κούκλες, κύβους, μπάλες κλπ. Τώρα σε όλο τον κόσμο γίνονται όλο και πιο δημοφιλή ηλεκτρονικά παιχνίδια, που μπορούν να μιλούν, να κινούνται. Η χώρα μας εκπλήσσει τον κόσμο με παζλ, επιτραπέζια παιχνίδια και πλαστικά παιχνίδια (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http://www.igrushki-optom.ru/razn.html).
Θετικές τάσεις στην αγορά των παιδικών παιχνιδιών αναφέρει τα ακόλουθα στοιχεία: τον όγκο του, σύμφωνα με τους αναλυτές RBC σήμερα υπολογίζεται σε 670 με 720000000 $ το χρόνο και υπάρχει μεγάλη σταθερή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια με επιτόκιο ίσο με το μέσο όρο περίπου 30% (κατά. δεδομένα του ιστότοπου http://www.advertology.ru/article63460.htm).
Είναι προφανές ότι λόγω της τρέχουσας οικονομικής κρίσης που επηρεάζουν τις αγορές των ανεπτυγμένων και των αναπτυσσόμενων χωρών, καθώς και μια απότομη πτώση του όγκου της ρευστότητας, την πρόληψη διατραπεζικού δανεισμού, την υποτιθέμενη ανάπτυξη της αγοράς στο σύνολό της και μεμονωμένα τμήματα του μπορεί να πέσει στα επόμενα χρόνια. Ωστόσο, μακροπρόθεσμα, τα ποσοστά ανάπτυξης θα πρέπει να θεωρούνται σημαντικά.
Αλλά ακόμα και σήμερα η αγορά παιχνιδιών της Ρωσίας απέχει πολύ από τον κορεσμό. Στην αγορά των προϊόντων των παιδιών στη Ρωσία παιχνιδιών τμήμα καλύπτει μια μετοχή, το οποίο είναι μικρότερο από 10%, καθώς ο συνολικός όγκος της ρωσικής αγοράς των προϊόντων για παιδιά εκτιμάται ότι είναι περίπου 10 - 12.000.000.000 $. Η παγκόσμια αγορά των παιχνιδιών είναι 90-100000000000 $. Έτσι, το σύνολο του όγκου Ρωσική υποαγορές των παιχνιδιών (σε τιμές λιανικής) είναι λιγότερο από το 1% του συνολικού όγκου πωλήσεων του εν λόγω προϊόντος, το οποίο σας επιτρέπει να κάνει μια υπόθεση για το ανεκμετάλλευτο δυνατοτήτων για την αγορά αυτή στη Ρωσία (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http://www.advertology.ru/article63460.htm ).
Η αγορά για τα επόμενα χρόνια παραμένει αδιαφανής, για ακόμα ένα υψηλό ποσοστό των παράνομων εισαγωγών και των παραποιημένων προϊόντων (σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις, σε 60-70% των συνολικών εισαγωγών), αυτό είναι ιδιαίτερα χαρακτηριστικό για το τμήμα παιχνίδι, το οποίο εισάγεται κυρίως από την Κίνα και τη Νότια Ανατολική Ασία.
Την ίδια στιγμή, σύμφωνα με την Finam Management, οι επίσημες εισαγωγές αντιπροσωπεύουν το 80-90% της αγοράς. Συνεπώς, το μερίδιο της εγχώριας παραγωγής παιχνιδιών είναι εξαιρετικά μικρό - όχι περισσότερο από 10-20% (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html).
Ωστόσο, τα παιδικά παιχνίδια των πιο επιτυχημένων ρωσικών κατασκευαστών είναι πολύ ανταγωνιστικές στην ποιότητα στην παγκόσμια αγορά και εξάγονται με επιτυχία. Ο ηγέτης μεταξύ των ρωσικών εταιρειών εξαγωγής περιλαμβάνει JSC «Zvezda», ZAO «παζλ Βήμα», LLC «Plus Comet», «Σταχτοπούτα» Ltd και μια σειρά από άλλες ρωσικές εταιρείες (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http://drgroup.ru/gi/all / cpart2 / diffrent / data / ic_383 / 253).
Η δομή της ρωσικής αγοράς παιχνιδιών στις χώρες παραγωγής είναι η εξής: Το 70% των παιχνιδιών στην αγορά παράγονται από την Κίνα, το 20% από την Ευρώπη και το 10% από τη Ρωσία. Η Ευρώπη αντιπροσωπεύεται από τις ακόλουθες χώρες: Πολωνία, Γερμανία, Ισπανία (Σχήμα 1).

Στη ρωσική αγορά παρουσιάζει μια ποικιλία τύπων παιχνιδιών, η δομή του είναι επί του παρόντος ως εξής: το 40% είναι κούκλες και λούτρινα, 22% - οι σχεδιαστές, το 20% - βιντεοπαιχνίδια, 8% - τεχνικά παιχνίδια (αυτοκίνητα με κινητήρα και χωρίς, κ.λπ. ) και 10% - επιτραπέζια παιχνίδια και παζλ (Σχήμα 2).

Σύμφωνα με την τριμηνιαία έρευνα της TGI-Ρωσίας της ερευνητικής εταιρείας Comcon, κάθε τρίτη ρωσική οικογένεια ξοδεύει χρήματα σε παιχνίδια τουλάχιστον μία φορά κάθε τρεις μήνες. Επιπλέον, οι αγοραστές ενδιαφέρονται περισσότερο για την ανάπτυξη παιχνιδιών, καθώς και για παιχνίδια που μπορούν να παίξουν ολόκληρη η οικογένεια.
Σύμφωνα με τον Comcon, το 2008, οι Ρώσοι δαπάνησαν περίπου 80 δισεκατομμύρια ρούβλια για να αγοράσουν παιχνίδια. Το 2009, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς και εμπειρογνώμονες της αγοράς, το ποσό θα είναι σημαντικά χαμηλότερο. Ο αντίκτυπος της κρίσης και η μείωση της καταναλωτικής ζήτησης στην αγορά παρατηρήθηκαν ήδη τον Δεκέμβριο του 2008.
Η «επιτόπια παρακολούθηση κρίσεων» - μια μελέτη που πραγματοποιήθηκε από την "Comcom" - έδειξε ότι το Δεκέμβριο σε σύγκριση με το Νοέμβριο του 2008, το 42% των αγοραστών άρχισε να σώσει τα παιχνίδια. Πρώτον, αυτό αντανακλάται στο γεγονός ότι τα παιχνίδια αγοράζονταν λιγότερο συχνά (26% των αγοραστών) ή σε φθηνότερα καταστήματα (11%). Για λόγους σύγκρισης, μόνο το 30% των αγοραστών άρχισαν να σώζουν παιδικά ρούχα (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html).
Οι νέες τάσεις που παρατηρούνται στην περιοχή επιλογής: Τώρα αγοράζουν απλά, φθηνότερα παιχνίδια που δεν απαιτούν ειδική προσέγγιση στην πώληση, ο πωλητής έχει μια εξήγηση ή τη λειτουργικότητα με τα οφέλη που μπορεί να φέρει το παιδί στον δυνητικό αγοραστή. Σε αντίθεση με τα σύνολα των νέων χημικός, για παράδειγμα, ένα αρκουδάκι αγοραστές αγοράζουν για πρώτη φορά (σύμφωνα http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html ιστοσελίδα).
Οι κύριοι αγοραστές παιχνιδιών είναι γονείς με παιδιά ηλικίας 3-6 ετών (45,3%). Το ποσοστό των γονέων με παιδιά 0-3 ετών είναι 43,2%, οι γονείς με παιδιά 7-9 ετών - 34,3%, οι γονείς με παιδιά 10-12 ετών - 23,7%, οι γονείς με παιδιά 13-15 ετών - 12, 3% (Σχήμα 3).

Τις περισσότερες φορές, τα προϊόντα των παιδιών αγοράζονται σε εξειδικευμένα παιδικά καταστήματα. Πρόσφατα, έχουν πάρει με σιγουριά την πρώτη θέση μεταξύ όλων των καναλιών πωλήσεων από τη συχνότητα των αγορών. Στις μεγάλες πόλεις, σχεδόν το 90% των γονέων παιδιών όλων των ηλικιών εκτρέφονται εκεί.
Τα αδιευκρίνιστα κανάλια πωλήσεων - οι αγορές και οι εμποροπανηγύρεις - σταδιακά δίνουν τη θέση τους στο οργανωμένο εμπόριο των καταστημάτων. Υπάρχουν αγορές για κάθε τρίτο γονέα (32-37%). Στη Μόσχα, πιθανότατα, το μερίδιο των αγορών στις αγορές και τις εκθέσεις αυξάνεται από εξειδικευμένα εμπορικά συγκροτήματα παιδιών "Sovenok", "Kolomenskiy" και άλλα. Στις περιφερειακές αγορές κεφαλαίων - ειδών ένδυσης. Ο κύριος ανταγωνισμός για εξειδικευμένα παιδικά καταστήματα είναι τα υπεραγορές και τα πολυκαταστήματα - 76-79%.
Ο διαδικτυακός τομέας του εμπορίου παιδιών ξεχωρίζει. Στη Μόσχα το μερίδιο των αγορών μέσω αυτού του καναλιού πωλήσεων είναι σημαντικά υψηλότερο από ό, τι σε άλλες περιοχές: το 27,6% των ερωτηθέντων-Μοσχοβίτες αγοράζουν παιδικά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του δικτύου. Για σύγκριση, παρόμοιο ποσοστό στις πρωτεύουσες της περιοχής ήταν τρεις φορές λιγότερο - 8,7%, ενώ στην Αγία Πετρούπολη - το ήμισυ (13,1%).
Όσον αφορά τον ίδιο τον τομέα παιχνιδιών, τα μερίδια των αγοραστών του Διαδικτύου φαίνονται περίπου τα ίδια. Στη Μόσχα, που αποδείχθηκε ότι ήταν 18,6%, περισσότερο από δύο φορές χαμηλότερο από το ποσό της Βόρειας πρωτεύουσας - 7,8%, και σε περιφερειακά κέντρα και ακόμα λιγότερο - 4,7% (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http: //www.igroprom. com / journal / review / index.php; SECTION_ID = 192ELEMENT_ID = 54674).
Όλο και περισσότερο δημοφιλές για τα παιδιά στο τμήμα από 0 έως 3 χρόνια αποκτούν αναπτυξιακά παιχνίδια. Το γεγονός είναι ότι από τη μία γονείς πλευρά επιδιώκει να εντοπίσει τις ικανότητες των παιδιών όσο το δυνατόν νωρίτερα και να αρχίσει να τους αναπτύξει, από την άλλη πλευρά από αυτούς εκεί είναι η κατανόηση ότι το παιχνίδι είναι το θέμα του σχηματισμού των στάσεων και των γενικών τον πολιτισμό της νεότερης γενιάς. Η κατάσταση όταν οι γονείς προσπαθούν να προσφέρουν σε ένα μικρό παιδί μια ευρεία επιλογή παιχνιδιών για να τονώσουν την ανάπτυξή του είναι πολύ ελκυστική για τους κατασκευαστές και προκαλεί μεγάλες προοπτικές αυτού του τμήματος της αγοράς.
Το θέμα ασφαλείας παραμένει στην πρώτη θέση. Σύμφωνα με την έρευνα της εταιρείας TGI-Baby COMCON, περισσότερο από το 90% των αγοραστών προτιμούν ένα ασφαλές παιχνίδι, κατασκευασμένο από φιλικά προς το περιβάλλον υλικά και με αναπτυξιακές λειτουργίες. Περίπου το 80% καθοδηγείται από τις συστάσεις και το σχεδιασμό των ηλικιών. Περίπου μισή - σχετικά με την ανθεκτικότητα, την τιμή και τη διαθεσιμότητα στα καταστήματα. Τέλος, λιγότερο από το ένα τρίτο των ερωτηθέντων δίνουν προσοχή στη χώρα προέλευσης, το κύρος της μάρκας, τα κουπόνια μπόνους και τις εκπτώσεις. Αλλά όσο μεγαλώνει το μωρό, οι ανησυχίες των γονέων για την υγεία του υποχωρούν και οι επιθυμίες του παιδιού και οι αναπτυσσόμενες δυνατότητες του παιχνιδιού έρχονται στο προσκήνιο. μελέτη Komkon έδειξε επίσης ότι το 40% των παιδιών ηλικίας 4-6 ετών είναι επιλογή των παιχνιδιών ως επί το πλείστον μόνο του και ένα άλλο 40% με τους γονείς τους και άλλους συγγενείς, καθώς και για το 20% των παιδιών επιλέγουν παιχνίδια τους γονείς (εικόνα 4).

Ενδιαφέρουσες διαφορές στην επιλογή των παιχνιδιών, ανάλογα με το φύλο του παιδιού, την ψυχική του ανάπτυξη και τα χαρακτηριστικά της συναισθηματικής και ηθικής σφαίρας. Οι ειδικοί του Κέντρου για τα παιχνίδια και τα παιχνίδια MGPPU πιστεύουν ότι υπάρχει μια αμφίδρομη επικοινωνία μεταξύ του παιχνιδιού και του παιδιού. Δεν είναι μόνο το παιχνίδι συμβάλλει στο σχηματισμό ορισμένων προσωπικών ικανοτήτων του παιδιού, αλλά και το παιδί επιλέγει έναν ορισμένο τύπο παιχνιδιού που επηρεάζουν το περιεχόμενο διοργάνωσε τους αγώνες οικόπεδο-ρόλων. Τα παιδιά συνήθως επιλέγουν καρτούν χαρακτήρες οι οποίοι είναι φορείς του απέναντι συναισθηματική και ηθική ποιότητες: Cheburashka, Δρ Aibolit, Crocodile Gena, Τομ και Τζέρι, Teletubbies, Barmalej, Spider-Man, Batman. Η μελέτη έδειξε επίσης ότι τα κορίτσια προτιμούν μεγαλύτερο αριθμό παιχνιδιών για τα παιχνίδια τους (7 είδη των 9 προτείνεται), και τα αγόρια - κάτω (4 είδη 9).
Η συντριπτική πλειοψηφία των κοριτσιών (84%) με συμπάθεια Cheburashka, Δρ Dolittle, Σρεκ και Donkey, Teletubbies, Τομ και Τζέρι. Μόνο το 16% αυτών επέλεξε τον Spider-Man και τον Batman. Τα πιο αγαπημένα αγόρια ήταν ο Spider-Man (52%) και ο Batman (35%), ενώ οι Tom και Jerry και Cheburashka (6,5% το καθένα) προτιμούσαν λιγότερο. Έτσι, τα παιδιά διαφορετικού φύλου επιλέγουν για τα παιχνίδια τους παιχνίδια με διαφορετικά συναισθηματικά και ηθικά χαρακτηριστικά. Για τα κορίτσια, αυτές οι ιδιότητες είναι ευγένεια, χαρούμενη διάθεση, προθυμία να βοηθήσουν, η ικανότητα να κάνει τους φίλους, για τα αγόρια - δύναμη και θάρρος (σύμφωνα http://www.igroprom.ru/journal/review/index.php?SECTION_ID=192ELEMENT_ID= ιστοσελίδα 54674).
Μεταξύ των ρωσικών κατασκευαστών παιχνιδιών, οι κορυφαίες εταιρείες είναι οι εταιρείες: JSC AK Vesna, Zvezda, Krugozor, toy εργοστάσιο Ogonyok, και στη Ρωσία υπάρχουν περίπου πενήντα κατασκευαστές παιχνιδιών.
Ένας από τους μεγαλύτερους ξένους κατασκευαστές και προμηθευτές των παιχνιδιών στη Ρωσική αγορά είναι οι εταιρείες: Μπάρμπι Ραπουνζέλ, Bratz Salon «N» Spa, λάχανο Patch Kids, κοτόπουλο χορού Elmo, FurReal Φίλοι, το LEGO Harry Potter Κάμαρα με τα Μυστικά, Yu-Gi-Oh! Trading Game Booster Pack Συλλογή Tin (σύμφωνα http://www.4p.ru/main/research/31314 ιστοσελίδα).
Η επόμενη σημαντική τάση της ρωσικής αγοράς των συμμετεχόντων παιδικών παιχνιδιών καλεί την παρουσία αρκετών παιχνιδιών σε ένα σετ. Τα σύγχρονα παιχνίδια συνδυάζουν όλο και περισσότερα παιχνίδια, αναπτύσσουν ή μαθαίνουν λειτουργίες, δημιουργώντας έτσι στο παιδί όσο το δυνατόν περισσότερες επιλογές ψυχαγωγίας. Τέτοιες συνθήκες διευρύνουν σημαντικά το εύρος των πιθανών αγοραστών και θα οδηγήσουν επίσης σε αυξημένη ζήτηση παιχνιδιών με "χρήσιμες" ιδιότητες για την ανάπτυξη των περιουσιών του μωρού (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http://www.advertology.ru/article63460.htm).
Και τώρα εξετάστε τα πιο δημοφιλή τμήματα της αγοράς παιχνιδιών.
Το συνολικό μέγεθος της αγοράς μαλακών παιχνιδιών και κούκλων ανέρχεται περίπου στο 40% της παραγωγικής ικανότητας της ρωσικής αγοράς. Στην περίπτωση αυτή, ο όγκος της αγοράς των κούκλων παίρνει το ένα τέταρτο του όγκου ολόκληρου του μαλακού παιχνιδιού. Έτσι, μαλακό αποτελούν το μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς παιχνιδιών. Από πολλές απόψεις αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το παιχνίδι είναι σε ζήτηση από καταναλωτές όλων των ηλικιών και τυχόν εισόδημα, που είναι ένα καθολικό δώρο.
Τα πιο ενεργά παιχνίδια αγοράζονται σε οικογένειες με παιδιά κάτω των πέντε ετών: το 87% αυτών των οικογενειών αγοράζουν παιχνίδια τουλάχιστον μία φορά κάθε τρεις μήνες. Όσο μεγαλύτερος γίνεται το παιδί, τόσο πιο ακριβά παιχνίδια αγοράζει.
Τα μαλακά παιχνίδια είναι μια καλή ευκαιρία για να ικανοποιήσουν τα παιδιά. Η πιο σημαντική ιδιότητα ενός μαλακού παιχνιδιού είναι να δώσει τρυφερότητα και άνεση. Από όλα τα είδη παιχνιδιών, το μαλακό γεννήθηκε αργότερα από πολλούς. Το πρώτο παιχνίδι φέρει δίπλωμα ευρεσιτεχνίας το 1902 στη Γερμανία, στη συνέχεια στη γιορτή της βιομηχανίας χειροτεχνίας στη Λειψία, έλαβε το μεγάλο βραβείο.
Από την άποψη της παιδαγωγικής, τα μαλακά παιχνίδια επηρεάζουν θετικά την ανάπτυξη των παιδιών. Και το αρκουδάκι δεν αναπτύσσει λογική σκέψη και συντονισμό των κινήσεων, τα παιδιά εξακολουθούν να κοιμούνται αγκαλιάζοντας με γεμισμένο μαλακό υλικό από το θηρίο, επειδή η αρκούδα παραμένει για τα παιδιά ένα νησί αγάπης και προστασίας. Οι ψυχολόγοι εκτιμούν αυτό το παιχνίδι για την ευεργετική επιρροή του, προκαλώντας στα παιδιά μια αγάπη για τη ζωή και την εκπαίδευση της ανθρωπότητας. Και οι ενήλικες δεν είναι αδιάφοροι για τα αρκουδάκια, συχνά αγαπούν τον σύντροφο ψυχής τους για τη ζωή, δεν σκέφτονται να χωρίσουν με αυτό.
Η αγορά μαλακών παιχνιδιών είναι εξαιρετικά ευαίσθητη στην αύξηση του ποσοστού γεννήσεων και των «δημογραφικών κυμάτων». Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα μικρά παιδιά είναι οι πιο δραστήριοι καταναλωτές παιχνιδιών. Αλλά για λόγους ασφαλείας δεν συνιστάται η χρήση μαλακών παιχνιδιών σε παιδιά κάτω των 3 ετών, επομένως θεωρείται ότι η ενεργή κατανάλωσή τους αρχίζει μετά την ηλικία αυτή. Ωστόσο, το 29% των γονέων αγοράζουν ένα μαλακό παιχνίδι και τα παιδιά κάτω των 3 ετών, αντίστοιχα, το 71% των μαλακών παιχνιδιών τα παιδιά δεν αγόρασαν. Πιθανότατα, τέτοιοι δείκτες οφείλονται στο γεγονός ότι αυτή η ηλικιακή ομάδα είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη. Τα κύρια δημοφιλή εμπορικά σήματα μαλακών παιχνιδιών είναι: Semo, Aurora, ZinaToys, κλπ.
Όταν επιλέγετε μια κούκλα ή γεμιστό παιχνίδι των καταναλωτών δίνει προσοχή στο υλικό από το οποίο είναι κατασκευασμένο. Μαλακά, αφράτα υλικά προκαλούν θετικά συναισθήματα στα παιδιά και τραχύ, ψυκτικά υλικά προκαλέσει μια αίσθηση αποκλεισμού μεταξύ πολλών. Η συσκευασία του παιχνιδιού πρέπει να είναι ασφαλής για το παιδί. φωτεινό και ενδιαφέρον, θα πρέπει να ανοίξει εύκολα. Τα περισσότερα μοντέρνα παιχνίδια είναι κατασκευασμένα από συνθετικά υφάσματα. Το κύριο πράγμα είναι ότι όλα αυτά τα υλικά είναι πιστοποιημένα και πληρούν τα πρότυπα. Είναι καλύτερα τα παιχνίδια να είναι εξοπλισμένα με σήμανση ηλικίας. Οι περιορισμοί Ηλικία σχετίζονται με την ασφάλεια και τη λειτουργικότητα με - παιχνίδια με αιχμηρά ήχους μπορεί να φοβίζει, μακρύ τρίχωμα είναι σε θέση να μπει στο αναπνευστικό σύστημα, ένα μεγάλο μωρό παιχνίδι δεν μπορεί απλά να αυξήσει (σύμφωνα με το site http://www.4p.ru/main/ έρευνα / 31314).
Η ικανότητα της ρωσικής αγοράς πλαστικών παιχνιδιών, σύμφωνα με το περιοδικό Igroprom, υπερβαίνει τα 293 εκατομμύρια δολάρια, ενώ αυξάνεται κατά περίπου 20-25% ετησίως.
Η παραγωγή πλαστικών παιχνιδιών απαιτεί μεγάλη ακρίβεια και υψηλή τεχνολογία. Ακόμα και οι πιο ισχυρές επιχειρήσεις προτιμούν να παραγγέλλουν έντυπα για παιχνίδια στο εξωτερικό - είναι φθηνότερα.
Οι λόγοι γι 'αυτό το παράδοξο βρίσκονται στην απουσία της συντριπτικής πλειοψηφίας των ρωσικών επιχειρήσεων σύγχρονης τεχνολογίας ταχεία κατασκευή του ζευγαρώματος καμπύλες επιφάνειες δεδομένη την ακρίβεια και την καθαριότητα που διαθέτουν εκτός από υψηλή αντοχή στη φθορά. Το πρόβλημα είναι στην "οικοδόμηση της μορφής", δηλ. συστατικά του καλουπιού στο οποίο το πλαστικό χυτεύεται απευθείας. Η εισαγωγή μεθόδων ηλεκτρονικών υπολογιστών για το σχεδιασμό και την παραγωγή μορφοποίησης απαιτεί θεμελιώδεις επενδύσεις σε νέες τεχνολογίες, λήψη αποφάσεων σε επίπεδο αλλαγών στη στρατηγική παραγωγής. Δυστυχώς, η πρακτική δείχνει ότι η διαχείριση των ρωσικών επιχειρήσεων δεν είναι έτοιμη γι 'αυτό.
Επιπλέον, τα μοντέλα υψηλής τεχνολογίας με μάρκες μέσα δεν δημιουργούνται ακόμη στη χώρα μας, τόσο πολλά πλαστικά παιχνίδια δεν αντέχουν τον ανταγωνισμό για την τιμή και την ποιότητα με τα εισαγόμενα προϊόντα.
Παρά το γεγονός ότι σήμερα μπορείτε να κάνετε οτιδήποτε από τα πλαστικά, στη Ρωσία είναι κυρίως κατασκευασμένο από απλά σοovochki, καλούπια για να παίζουν στο sandbox, κουπιά, μια ποικιλία γραφομηχανών, παιχνίδια σε τροχούς. Σε σχέση με την έλλειψη επενδύσεων, οι ρώσοι κατασκευαστές παιχνιδιών ελέγχουν κυρίως την παραγωγή απλών προϊόντων που δεν απαιτούν μεγάλα κεφάλαια. Στην αγορά πλαστικών παιχνιδιών σήμερα, το μερίδιο των παραγωγών στον μετασοβιετικό χώρο είναι περίπου 20%, το 40% περίπου απασχολούνται από τις κινεζικές επιχειρήσεις και το 40% από τους παραγωγούς των ευρωπαϊκών χωρών.
Η σειρά των σημερινών καταστημάτων που πωλούν προϊόντα για παιδιά μπορεί να κυμαίνεται από 10.000 έως 100.000 αντικείμενα. Υπάρχουν παιχνίδια για κάθε γούστο και πορτοφόλι. Κάθε παιχνίδι έχει συγγραφείς και ιστορία δημιουργίας του. Επιπλέον, η πώληση των παιχνιδιών - στις περισσότερες εποχιακές επιχειρήσεις. Η αναβίωση της αγοράς παιχνιδιών ξεκινάει τον Αύγουστο, φτάνει στο αποκορύφωμά της από την Πρωτοχρονιά. Το επίπεδο των πωλήσεων σε αυτή την περίοδο φτάνει στα αστρονομικά ύψη, στα ράφια υπάρχουν ενδιαφέρουσες καινοτομίες, καθένα από τα οποία βρίσκει τον αγοραστή του. Μετά το νέο έτος, αρχίζει η ύφεση. Ιδιαίτερα δύσκολοι μήνες είναι ο Μάιος και ο Ιούνιος. Αυτή είναι η περίοδος κατά την οποία οι κατασκευαστές μπορούν να ασχοληθούν σοβαρά με την ανάπτυξη νέων προϊόντων και με τον εκσυγχρονισμό των υφιστάμενων προϊόντων. Για να εξουδετερωθεί αυτή η εποχικότητα, οι κατασκευαστές αναπτύσσουν ενεργά νέα προϊόντα που συνδέονται με μια συγκεκριμένη εποχή (χειμώνας-καλοκαίρι), δηλαδή παιχνίδια κινητού χαρακτήρα.
Σε περίπου 70% του τομέα μετά την παραγωγή του πλαστικού αγορά παιχνιδιών ανήκει σε τρία μεγάλα εργοστάσια - «Nordplast» (Ρωσία), «Polesie» (Λευκορωσία) και «αστρική» (Ρωσία), και το υπόλοιπο 30% εξηγείται από τις μικρότερες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων των η εταιρεία «abric», «Casson», «Sovtehstrom», «Plastmaster», «Technology» και άλλα. Σήμερα, τα καταστήματα, για παράδειγμα, σύνολα άμμο, ψηφιδωτά, παιχνίδια μεσαίου μεγέθους μεταφορών χωρίς μηχανισμούς που αντιπροσωπεύεται κυρίως από ρωσικές εταιρείες. Και αυτός ο κατάλογος συνεχώς επεκτείνεται.
Στην πλαστική αγορά σήμερα υπάρχει ένας τομέας στον οποίο η πιθανότητα ενός νέου παραγωγού είναι αρκετά υψηλή. Στη Ρωσία, για παράδειγμα, ένα μεγάλο πλαστικό παιχνίδι ουσιαστικά δεν παράγεται. Αυτό το τμήμα θα αναπτυχθεί, δεν είναι σχεδόν γεμάτο. Η ζήτηση για αυτά τα προϊόντα έχει αρχίσει να αυξάνεται τα τελευταία δύο ή τρία χρόνια και οι πωλήσεις πλαστικού σε μεγάλη κλίμακα αυξήθηκαν δύο φορές. Η θέση των παιχνιδιών μεγάλου μεγέθους δεν είναι γεμάτη, ενώ στην αγορά υπάρχει πολύ μικρός εξοπλισμός παιχνιδιών.
Οι κύριοι αγοραστές μεγάλων πλαστικών παιχνιδιών είναι νηπιαγωγεία, κέντρα τυχερών παιχνιδιών και διάφορα συγκροτήματα ψυχαγωγίας. Στη δεύτερη θέση - online αγορές. Σχετικά με τα τρίτα - λιανικά δίκτυα που διαθέτουν μεγάλους εμπορικούς χώρους ("Mega", "Κέντρο Hobby", κλπ.). Στη συνέχεια, υπάρχουν αγοραστές από περιοχές που εργάζονται "κάτω από την παραγγελία" για τους πελάτες από σπίτια και εξοχικές κατοικίες. Στη Μόσχα, τα προϊόντα που αγοράζουν επίσης καταστήματα μορφή «Δραστηριότητες», το εμπόριο «Σπίτι & Κήπος» και καταστήματα λιανικής πώλησης για τα «πελάτες track -. Οι καταναλωτές σήμερα πολλές μεγάλες πλαστικές πράγμα -. Για τους κατασκευαστές.
Οι ειδικοί κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι για να κορεστεί το πλαστικό τομέα εξακολουθεί να είναι πολύ, πολύ μακριά, και δεν προβλέπουν χαμηλότερη ανάπτυξη τα επόμενα πέντε χρόνια. Ένα τεράστιο ρόλο στην αγορά των παιχνιδιών είναι η ποιότητα και η ανθεκτικότητα των προϊόντων. Έτσι για να εισέλθουν στην παγκόσμια αγορά ρωσικού κατασκευαστές παιχνιδιών πρέπει να εργαστούν για τη βελτίωση των ποιοτικών χαρακτηριστικών του προϊόντος, η μείωση του χρόνου κύκλου, η έρευνα αγοράς παιχνιδιών και τη δημιουργία εταιρικών σχέσεων με τους προμηθευτές, τους πελάτες, αρχές (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http: //www.igrushki-optom.ru / razn.html).
Σε συνθήκες οικονομικής κρίσης, οι κατασκευαστές παιχνιδιών σκέφτονται σοβαρά να μην είναι χαμένοι κατά την περίοδο μείωσης της ζήτησης για τα προϊόντα τους. Οι παίκτες της αγοράς παιχνιδιών λαμβάνουν υπόψη ότι η έννοια της μάρκας συνδέεται στενά με την ψυχολογία των παιδιών. Οι ειδικοί σημειώνουν ότι τα παιδιά είναι αρκετά δεκτικοί στη διαφήμιση και έχουν την τάση να το πιστεύουν. Τα πιο δημοφιλή μεταξύ τους είναι η διαφήμιση τροφίμων και παιχνιδιών.
Όπως δείχνει μια μελέτη που πραγματοποίησαν οι ψυχολόγοι, τα παιδιά θεωρούν τη διαφήμιση βασικό στοιχείο της τηλεόρασης, καθώς τα ενημερώνει για νέα προϊόντα και υπηρεσίες. Υπό την επίδραση της διαφήμισης περίπου το 80% των παιδιών της προπαρασκευαστικής ομάδας του νηπιαγωγείου και το 75% των γονέων τους, στη δεύτερη τάξη του σχολείου μόνο το 46,2% και το 62% αντίστοιχα. Από αυτή την άποψη, και για να γίνει το παιχνίδι αναγνωρίσιμο και αγορασμένο, οι κατασκευαστές καθοδηγούνται, ιδίως, από ένα «μικρό» ακροατήριο, το οποίο διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην απόφαση αγοράς. Για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος, οι κατασκευαστές και οι πωλητές ακολουθούν τους κανόνες: να είναι μη τετριμμένος στην προσφορά παιχνιδιών στους καταναλωτές - να κάνουν ήρωες λαϊκών ταινιών και κινούμενων σχεδίων, να ανταποκρίνονται άμεσα στις καινοτομίες. χρησιμοποιήστε φωτεινά, πιασάρικα, πολύχρωμα υλικά για παιχνίδια (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http://www.4p.ru/main/research/31314).
Το 2009, οι κατασκευαστές παιχνιδιών σε όλο τον κόσμο αντιμετωπίζουν μείωση των πωλήσεων. Ειδικότερα, ο μεγαλύτερος κατασκευαστής παιχνιδιών στον κόσμο - Mattel Inc, η οποία παράγει, όπως το περίφημο κούκλα Barbie, παρουσίασε τα οικονομικά αποτελέσματα του έτους 2008. Αποδείχθηκε ότι τα καθαρά κέρδη της εταιρείας για το έτος μειώθηκαν κατά 37% στα 379,6 εκατομμύρια δολάρια - έναντι 600 εκατομμυρίων δολαρίων που έλαβε το 2007. Επιπλέον, σύμφωνα με την πύλη BFM, η εταιρεία το 2008 είχε το χειρότερο για τα τελευταία 40 χρόνια, οι πωλήσεις Χριστουγέννων. Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας, ο Γερμανός κατασκευαστής των σιδηροδρόμων παιχνιδιών Maerklin, των οποίων μοντέλο ατμομηχανές ήταν ακόμα στη συλλογή του τελευταίου Ρώσου τσάρου Νικολάου Β, η πόλη μήνυσε δήλωση Göppingen αναγνωρίζοντας την πτώχευση.
Οι συμμετέχοντες στη ρωσική αγορά και εμπειρογνώμονες μιλούν για μείωση της ζήτησης και ότι ως αποτέλεσμα της υποτίμησης του εθνικού νομίσματος, είναι πιθανό ότι κάποια μείωση των εισαγωγών και μια αισθητή αύξηση των τιμών λόγω του υψηλού μεριδίου των ξένων αγαθών. Οι ρώσοι διανομείς βρίσκονται σε τέτοιες συνθήκες, όταν δεν είναι δυνατή η αύξηση των τιμών.
Προφανώς, οι τιμές των προϊόντων εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από το δολάριο. Μέχρι σήμερα, όχι όλα τα καταστήματα έχουν αυξήσει τις τιμές. οι συμμετέχοντες στην αγορά λένε ότι ενώ αυτό το θέμα έχει συμφωνηθεί, σε πολλά καταστήματα μπορείτε να παρατηρήσετε μια έλλειψη ποικιλία. Και οι διανομείς έχουν παρατηρήσει ότι πολλοί λιανοπωλητές αρχίζουν να αγοράζουν αγαθά άμεσα, χωρίς μεσάζοντες.
Σε σχέση με την αυξανόμενη κρίση, η ποιότητα των ανέξοδων παιχνιδιών μπορεί επίσης να επιδεινωθεί, καθώς το μεγαλύτερο μέρος του μεριδίου τους εισάγεται από την Κίνα. Πολλά εργοστάσια στην Κίνα έχουν ήδη απολύσει χιλιάδες εργαζόμενους. Ως εκ τούτου, τα περισσότερα κινεζικά φυτά για να επιβιώσουν, τώρα πρέπει να αποθηκεύσετε στα υλικά από τα οποία κατασκευάζονται τα παιχνίδια. Δηλητηριώδη χρωμάτων και υλικών που χρησιμοποιούνται στην κατασκευή των παιχνιδιών, μπορεί να προκαλέσει αλλεργικές αντιδράσεις σε παιδιά και στο μέλλον, και νοητική υστέρηση, δερματικές παθήσεις, το άσθμα, ηπατικά προβλήματα, και της γαστρεντερικής οδού. Ιδιαίτερος κίνδυνος αντιπροσωπεύουν τα παιχνίδια που έχουν σχεδιαστεί για μικρά παιδιά που τραβάνουν παιχνίδια στα στόματά τους. Σύμφωνα με την εμπειρία της δημόσιας οργάνωσης «Πράσινη Περίπολος», το οποίο έκανε δοκιμαστικές αγορές των κινεζικών παιχνιδιών σε διάφορες περιοχές της Ρωσίας - Μόσχα, Αγία Πετρούπολη, στην περιοχή του Βόλγα, το North West και την Άπω Ανατολή, από 11 επιλεγμένα παιχνίδια τέσσερις δεν ανταποκρίνονται σε υγειονομικές προδιαγραφές. Ως εκ τούτου, είναι καλύτερο να αγοράσετε προϊόντα για παιδιά σε εξειδικευμένα καταστήματα, όπου οι απαιτήσεις για τον προμηθευτή είναι υψηλές και υπάρχει πάντα πιστοποιητικό ποιότητας για κάθε παιχνίδι.
Ο κύριος λόγος για το κλείσιμο των κινεζικών εργοστασίων είναι η ισχυρή εξάρτηση από την αμερικανική αγορά. Για πολλά χρόνια στην Κίνα, υπήρχαν πάρα πολλά εργοστάσια που ανταγωνίζονται για τις προσφορές ξένων αγοραστών που ζήτησαν «μη ρεαλιστικές» χαμηλές τιμές. Οι νικητές ήταν Αμερικανοί και Ευρωπαίοι καταναλωτές που αγόρασαν φτηνά κινεζικά προϊόντα.
Σύμφωνα με το πρακτορείο Xinhua φέτος, 3.631 εταιρείες κατασκευής και εξαγωγής παιχνιδιών χρεοκόπησαν - το 52,7% όλων των κινεζικών μεταποιητικών επιχειρήσεων. Λόγοι - για την αύξηση του κόστους παραγωγής, οι μισθοί αύξηση των εργαζομένων και την αύξηση της αγοραστικής δύναμης του γιουάν (σύμφωνα με την ιστοσελίδα http://www.newsru.com/russia/28oct2008/china_2.html).
Ωστόσο, η ελκυστικότητα της ρωσικής αγοράς των παιχνιδιών που οφείλονται σε παράγοντες όπως η καταλληλότητα των προϊόντων παιχνιδιών και κοινωνική σημασία της, θα είναι σε θέση να αναπτύξουν όλες τους φόβους των γονέων και κατασκευαστές παιχνιδιών να περιπλέκει προσωρινά την οικονομική κατάσταση.
Ειδικά τώρα που η κυβέρνηση δίνει μεγάλη προσοχή στα κοινωνικά και δημογραφικά θέματα του πληθυσμού, ενδιαφέρεται και παίρνει προσπάθειες για τη δημιουργία ευνοϊκού κλίματος για τις επενδύσεις, την ενίσχυση του ρόλου της στον αγώνα κατά της παραγωγής, προμήθειας και πώλησης της κακής ποιότητας, επικίνδυνα για την υγεία των παιδιών και των μη πιστοποιημένων προϊόντων. Η κύρια τάση στη ρωσική παραγωγή είναι η σταδιακή αύξηση της παραγωγικής ικανότητας, η μετάβαση στις σύγχρονες μεθόδους παραγωγής, την επέκταση των προϊόντων, η εισαγωγή ξένων γραμμές μάρκες και έγκαιρη ανταπόκριση στις μεταβολές της ζήτησης των καταναλωτών (σύμφωνα με το site http://marketing.unipack.ru/349/).

Συμπεράσματα:
 Ο συνολικός όγκος της υποεπιτροπής ρωσικών παιχνιδιών (σε λιανικές τιμές) είναι μικρότερος από το 1% του συνολικού όγκου πωλήσεων αυτού του τύπου προϊόντος, γεγονός που καθιστά δυνατή την παραδοχή σχετικά με το αχρησιμοποίητο υφιστάμενο δυναμικό για αυτήν την αγορά στη Ρωσία
 Οι επίσημες εισαγωγές αντιπροσωπεύουν τη μεγαλύτερη αγορά παιχνιδιών. Συνεπώς, το μερίδιο της εγχώριας παραγωγής παιχνιδιών είναι εξαιρετικά μικρό. Το 70% των παιχνιδιών στην αγορά παράγονται από την Κίνα, 20% από την Ευρώπη. Η Ευρώπη εκπροσωπείται από την Πολωνία, τη Γερμανία, την Ισπανία.
 Σε σχέση με την παγκόσμια χρηματοπιστωτική κρίση, παρατηρούνται νέες τάσεις στην αγορά: τώρα αγοράζονται απλά, φθηνότερα παιχνίδια που δεν απαιτούν ειδική προσέγγιση για πώληση. Σύμφωνα με τους ειδικούς, η ποιότητα των ανέξοδων παιχνιδιών μπορεί να επιδεινωθεί και έτσι ο μεγαλύτερος όγκος των εισαγωγών τους εισάγεται από την Κίνα.
 Μεταξύ των ρωσικών κατασκευαστές παιχνιδιών κυριαρχείται από την εταιρεία :. JSCB «Άνοιξη», «Zvezda», ZAO «Outlook» εργοστάσιο παιχνιδιών «Spark Ένας από τους μεγαλύτερους ξένους κατασκευαστές και προμηθευτές παιχνιδιών στην ρωσική αγορά είναι οι εταιρείες: Μπάρμπι Ραπουνζέλ, Bratz Salon 'N' Spa, λάχανο Patch Kids, κοτόπουλο χορού Elmo, FurReal Φίλοι, το LEGO Harry Potter Κάμαρα με τα μυστικά, Yu-Gi-Oh! Game Trading Booster Pack Συλλογή Tin
 Στο μέλλον, η τάση της μείωσης της ζήτησης θα συνεχιστεί και, ως αποτέλεσμα της υποτίμησης του εθνικού νομίσματος, είναι πιθανό ότι κάποια μείωση των εισαγωγών και μια αξιοσημείωτη αύξηση των τιμών λόγω του υψηλού μεριδίου των ξένων αγαθών.

Ανασκόπηση της αγοράς παιδικών ειδών

1. ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Στα παιδικά προϊόντα συνήθως αναφέρονται διάφορα παιχνίδια και παιχνίδια, παιδικά ρούχα, έπιπλα, σε ορισμένες περιπτώσεις - παιδικές τροφές και υγιεινή. Η ιδιαιτερότητα αυτής της ομάδας προϊόντων είναι μια σχετικά σύντομη περίοδος λειτουργίας - το παιδί μεγαλώνει γρήγορα από ρούχα και έπιπλα.

Για τα προϊόντα των παιδιών, ιδιαίτερα αυστηρές απαιτήσεις είναι στον τομέα της ασφάλειας για την υγεία και την φιλικότητα προς το περιβάλλον.

Μέχρι σήμερα, περισσότερα από 24 εκατομμύρια παιδιά ζουν στη Ρωσία:

Μέχρι 4 χρόνια - περίπου 9 εκατομμύρια άνθρωποι.

5-9 χρόνια - περίπου 8 εκατομμύρια άνθρωποι.

10-13 χρόνια - περισσότερα από 5 εκατομμύρια άτομα.

14-15 χρόνια - 2 εκατομμύρια άνθρωποι.

2. ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ

Όπως και άλλοι κλάδοι της εθνικής οικονομίας, η αγορά παιδικών αγαθών υφίσταται πολυδιάστατες επιπτώσεις που συνδέονται με μια δύσκολη οικονομική και γεωπολιτική κατάσταση. Έτσι, οι αρνητικοί παράγοντες επιρροής είναι δυνατόν να μεταφερθούν: πτώση της φερεγγυότητας του πληθυσμού, μείωση του πραγματικού διαθέσιμου εισοδήματος, μετάβαση σε ένα εξοικονόμησης μοντέλο κατανάλωσης. Υπάρχουν, ωστόσο, θετικά: τα κυβερνητικά μέτρα συμβάλλουν στη γέννηση, η τάση υποκατάστασης των εισαγωγών διεγείρει την εγχώρια παραγωγή και η εξασθένηση του ρουβλίου κάνει ρωσική προϊόντα πιο ανταγωνιστικά στις διεθνείς αγορές, την ενθάρρυνση των εξαγωγών. Οι ειδικοί σημειώνουν ότι σε αυτήν τη βιομηχανία η υποκατάσταση των εισαγωγών είναι πιο επιτυχημένη.

Σύμφωνα με έρευνα, ο όγκος της ρωσικής αγοράς αγαθών για παιδιά ήταν 507 δισεκατομμύρια ρούβλια το 2014, και το 2015 έφθασε τα 515,5 δισεκατομμύρια ρούβλια. Έτσι, χωρίς να ληφθεί υπόψη ο πληθωρισμός, η αύξηση θα είναι 1,7%. Αν ληφθεί υπόψη ο πληθωρισμός, η πραγματική πτώση θα μπορούσε να είναι 9,4%.

Οι καταναλωτές στη Ρωσία, σύμφωνα με έρευνα στο τέλος του 2016, αναμένουν ότι η κατάσταση της κρίσης μπορεί να παρασυρθεί για τουλάχιστον 3-4 χρόνια. Ο λόγος για αυτά τα συμπεράσματα δεν είναι μόνο το ιστορικό ειδήσεων σχετικά με την κατάσταση της εγχώριας οικονομίας και τις διάφορες μακροοικονομικές διαδικασίες, αλλά και την προσωπική οικονομική κατάσταση του πληθυσμού. Σύμφωνα με την έρευνα, για δωρεάν δαπάνες, ο πληθυσμός έχει μόνο το 15% του εισοδήματος, ενώ το 85% κατευθύνεται στην αγορά πρώτων υλών (φαγητό κλπ.). Με υπολογιζόμενο μέσο κατά κεφαλήν εισόδημα 31,5 χιλιάδων ρούβλια το μήνα, οι παραγωγοί διαρκών αγαθών, συμπεριλαμβανομένων των παιδικών αγαθών, ανταγωνίζονται για 4,7 χιλιάδες ρούβλια το μήνα ή 56,670 ρούβλια ετησίως.

Η αγορά παιδικών αγαθών έχει υποστεί κάποιες αλλαγές μέχρι σήμερα, αλλά δεν μπορεί να χαρακτηριστεί αρνητική. Στα τμήματα των παιδικών ειδών ένδυσης και υπόδησης παρέμεινε στάσιμη, όπως και σε όλη την αγορά της μόδας. Πάνω απ 'όλα, το τμήμα της αγοράς ειδών ένδυσης υπέφερε, ενώ τα μεσαία και χαμηλά τμήματα τιμών παρουσίασαν αύξηση. Μια πιο λεπτομερής κατανομή του κατάσταση έχει ως εξής: στην κατηγορία των μετρητών «πολυτέλεια» και «premium» μειώθηκε κατά 5-7%, το τμήμα του «μέσου» και «μέσο plus» αυξήθηκε κατά την ίδια 5-7%, και τα τμήματα της «οικονομίας» και "mass-mart" αυξήθηκε κατά 20%. Σε γενικές γραμμές, σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες, διατηρώντας παράλληλα ο όγκος της αγοράς σε πραγματικούς όρους, το πεδίο εφαρμογής της την άποψη των χρημάτων μειώνεται σημαντικά λόγω της μείωσης των δαπανών.

Σχήμα 1. Δομή αγοράς παιδικών αγαθών

Η ρωσική αγορά παιδικών αγαθών στη δεκαετία του 2000 ήταν μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες στην Ευρώπη, η ανάπτυξή της ήταν 15-18% ετησίως. Στο τέλος του 2016, η ανάπτυξη εκτιμάται σε μόλις 2%. Υπάρχει αύξηση του χρονικού διαστήματος για την απόκτηση παιδικών ειδών, ιδίως στο τμήμα παιχνιδιών, αγοράστηκαν μερικές φορές λιγότερο συχνά. Σε γενικές γραμμές, ο όγκος του τμήματος παιχνιδιών εκτιμάται σε περίπου 107 δισεκατομμύρια ρούβλια.

Προσφορές franchise και προμηθευτών

Υπάρχει επίσης ένας υψηλός βαθμός κορεσμού της αγοράς - ένας μεγάλος αριθμός παικτών, ένας μεγάλος αριθμός διαφόρων ειδών στα καταστήματα. Σε αυτό το πλαίσιο, πολλά δίκτυα μείωσαν και βελτιστοποίησαν την ποικιλία, αφήνοντας μόνο τις πιο αναστρέψιμες θέσεις στα ράφια. Μια ενδιαφέρουσα τάση είναι η αύξηση της ζήτησης εκπαιδευτικών και εκπαιδευτικών παιχνιδιών - ο καταναλωτής θέλει να αποκτήσει περισσότερες λειτουργίες από το αγορασμένο παιχνίδι. Φυσικά, αυτό οφείλεται στην εξοικονόμηση κατανάλωσης.

Οι κατασκευαστές λαμβάνουν υπόψη τις αλλαγές που συμβαίνουν στην αγορά και προσαρμόζονται σε αυτές, προσπαθώντας να διατηρήσουν τους όγκους πωλήσεων. Για παράδειγμα, η παραγωγή ανθεκτικών και οικονομικών παιχνιδιών έχει αυξηθεί (λαμβάνοντας υπόψη την αύξηση του διαστήματος απόκτησης). Η οικονομικότητα επιτυγχάνεται με την απλοποίηση των αγαθών - για παράδειγμα, η εγκατάλειψη δαπανηρών εκτυπώσεων (μονόγραμμα σφαίρες για τη σίτιση, μπουκάλια χωρίς σχέδια και ούτω καθεξής).

Στο τμήμα των παιχνιδιών, η αύξηση εμφανίζεται σε ορισμένες κατηγορίες αγαθών: οι πωλήσεις ηλεκτρονικών παιχνιδιών αυξήθηκαν από 4,5% το 2014 σε 6,3% το 2015, οι κούκλες από 10,6% σε 13%. Οι πωλήσεις μαλακών παιχνιδιών μειώθηκαν - τώρα ο όγκος τους είναι μικρότερος από το 2% της αγοράς. Οι πωλήσεις και η μεταφορά παιχνιδιών έπεσαν.

Το μέσο κόστος των παιχνιδιών το 2014 ήταν 491 ρούβλια, το 2015 - ήδη 610 ρούβλια. Η ποικιλία παιχνιδιών με αξία μέχρι 120 ρούβλια μειώθηκε από 31,0% σε 15,9%. την ίδια στιγμή, το μερίδιο των παιχνιδιών αυξήθηκε κατά 300-780 ρούβλια.

Ο όγκος του τμήματος των αγαθών για τα νεογέννητα αυξάνεται. Εδώ προβλέπεται περαιτέρω διατήρηση σημαντικών ρυθμών ανάπτυξης. Η κρίση δεν επηρέασε τέτοια προϊόντα όπως τα καροτσάκια, τα πιάτα και τα έπιπλα για μωρά (ο όγκος της αγοράς παιδικών επίπλων εκτιμάται σε 25 δισεκατομμύρια ρούβλια) ή 3,6 εκατομμύρια μονάδες παραγωγής). Τα προϊόντα δεν είναι απαραίτητα - οι μόνιτορ μωρών, οι υψηλές καρέκλες για σίτιση, οι έφηβοι - άρχισαν να αγοράζουν πολύ λιγότερο συχνά. Υπάρχει αύξηση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών για αγαθά που μπορούν να αναπτυχθούν με το παιδί: συρόμενα κρεβάτια, μετασχηματιστές καροτσιού.

Τμήμα των αθλητικών ειδών, η οποία περιλαμβάνει αθλητικά είδη, αθλητικά κέντρα, παιδική χαρά εξοπλισμό, που εκτιμάται σε 26 δισεκατομμύρια ρούβλια, ή 9,6 εκατομμύρια μονάδες. Βαθμολογήστε το τμήμα των προϊόντων για τη δημιουργικότητα είναι αρκετά δύσκολο, επειδή τα αγαθά για τη δημιουργικότητα των παιδιών (7,6 δισεκατομμύρια ρούβλια), οι καταναλωτές που αποδίδεται γενικά στην κατηγορία των παιχνιδιών και υλικά για τη δημιουργικότητα (χρώματα, πινέλα, άλμπουμ και πολλά άλλα - 4,7 δισ ρούβλια) - η κατηγορία του σχολείου εμπορεύματα.

Παιδικό τμήμα ένδυσης παραμένει μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες, ο όγκος του υπολογίζεται σε 168 δισεκατομμύρια ρούβλια σε νομισματικούς όρους, σε είδος - 176 εκατ μονάδες (ο όγκος της αγοράς των παιδικών υποδημάτων - 50 δισεκατομμύρια ρούβλια, ή 34.200.000 μονάδες). Εάν η αγορά ενδυμάτων για ενήλικες τα τελευταία χρόνια δείχνουν μια σταθερή πτώση, της αγοράς ένδυσης των παιδιών αυξήθηκε κατά 0,63% σε σχέση με το περασμένο έτος. Προτεραιότητα δίνεται σε πιο ανθεκτικά και η ποιότητα των προϊόντων, αν θέλετε να μειώσει τις δαπάνες από την πλευρά της ενημέρωσης ντουλάπα. Έτσι, σε πλεονεκτική θέση θα είναι οι παραγωγοί οι οποίοι θα είναι σε θέση να προσφέρει την πλέον συμφέρουσα συνδυασμό τιμής και ποιότητας των προϊόντων. Οι συμμετέχοντες στην αγορά αλληλεγγύης που σήμερα δεν είναι αρκετή για να σχηματίσει ένα καλά-σειρά, θα πρέπει να ασχολούνται και ενεργητικών πωλήσεων: κάνουν πιο ελκυστική εμφάνιση των προϊόντων, να αλληλεπιδρά με τον πελάτη σε όλες τις πιθανές πλατφόρμες, σχηματίζοντας έτσι ένα πιστό κοινό.

Τα τμήματα της παιδικής τροφής, της φροντίδας και της υγιεινής παραμένουν γενικά σταθερά. Η εξαίρεση είναι τα αποκαλούμενα προϊόντα για ευχαρίστηση, που δεν σχετίζονται με την κατηγορία της απαραίτητης ανάγκης - τους χυμούς και τα πουρέ των παιδιών. Η κατανάλωσή τους μειώθηκε το 2016 κατά 18,2% και 4% αντίστοιχα. Λόγω της πτώσης αυτών των κατηγοριών, το σύνολο του βρεφικού τροφίμου σε φυσικούς όρους έχασε 8,8%. Πιθανώς, οι καταναλωτές πέρασαν από τα βιομηχανικά προϊόντα στα οικιακά προϊόντα.

Τα προϊόντα υγιεινής και φροντίδας δείχνουν σοβαρή ανάπτυξη. Για παράδειγμα, η μεγαλύτερη κατηγορία εμπορευμάτων - οι πάνες με αύξηση των τιμών κατά μέσο όρο 14% παρουσίασαν αύξηση 2016 σε 20% σε φυσικούς όρους.

Σχήμα 2. Δυναμική της αγοράς παιδικών αγαθών σε νομισματικούς όρους κατά κατηγορίες το 2016 (ρυθμός αύξησης σε σχέση με το προηγούμενο έτος),%

Σχήμα 3. Δυναμική της αγοράς παιδικών αγαθών σε φυσικούς όρους ανά κατηγορία το 2016 (ρυθμός αύξησης στο προηγούμενο έτος),%

Αναζήτηση

Ολόκληρη η αγορά: αριθμοί και τάσεις

Online: στοιχεία και παίκτες

Στοιχεία "Yandex.Market"

Τάσεις της ερχόμενης σεζόν

Αύξηση πωλήσεων σε υπεραγορές

Τα προϊόντα για βρέφη είναι μια καλή κατηγορία, η οποία μπορεί να προστεθεί στην ποικιλία σχεδόν κάθε καταστήματος. Από αυτή την άποψη, πρόσφατα οι πωλήσεις τους αυξάνονται όχι μόνο στα δίκτυα αλλά και στις αγορές. "Αν κοιτάξετε ανοιχτές πηγές του ίδιου Ozon, σημειώνουν ότι η κατηγορία των παιδικών αγαθών αυξήθηκε κατά 40% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Ο Yulmart επίσης γιορτάζει την ανάπτυξη. Αυτό δείχνει ότι ο αγοραστής κινείται από τα καταστήματα omni και στην αγορά, και η κατηγορία εκεί είναι επίσης αυξάνεται », - λέει ο Zaitseva.

Ορισμένα είδη προϊόντων αυξάνονται ή μειώνονται στις πωλήσεις ανάλογα με το ποσοστό γεννήσεων των παιδιών στη χώρα. Σύμφωνα με τον Glazkov, λόγω της τρέχουσας υψηλής γεννητικότητας, η κατεύθυνση προτεραιότητας μέχρι το 2020 θα είναι ένα τμήμα της ένδυσης για τα παιδιά από 5 έως 9 ετών, η αύξηση του πληθυσμού σε αυτή την ηλικιακή ομάδα θα είναι 15,7%. Ενώ το τμήμα των αγαθών για τα νεογέννητα μπορεί να υποφέρει, επειδή η τάση αύξησης της γονιμότητας μειώνεται, μέχρι το 2020 η αύξηση του πληθυσμού θα είναι 7,8% μικρότερη από το 2016.

Είναι ενδιαφέρον ότι οι γονείς σήμερα δεν κάνουν αυθόρμητες αγορές, πιστεύει Διευθυντής Ανάπτυξης της Choupette Αναστασία Βασιλκόβα. "Οι άνθρωποι επιλέγουν με το κόστος, επιλέγουν την αναλογία της τιμής και της ποιότητας, τα συγκρίνουν, να αναλύσουν, και από αυτή την άποψη, οι αυθόρμητες αγορές" δεν είναι πλέον στη μόδα », - λέει ο εμπειρογνώμονας.

Σύμφωνα με την «Έρευνα Αγοράς RBC,» το 59% των Ρώσων κατά την αγορά προϊόντων για παιδιά προσπαθούν να αποθηκεύσετε σε βάρος των μετοχών, τις εκπτώσεις και τις πωλήσεις, και το 36% των αγοραστών με κάποιο τρόπο να επιστήσει την προσοχή στις ειδικές προσφορές τιμών.

Όλο το καλοκαίρι, τα κύρια προϊόντα για παιδιά στην αγορά ήταν τα κλώσματα. «Έχετε δει μια έκρηξη, οι πωλήσεις 4 εβδομάδες μέχρι τον ουρανό, και όσο πιο γρήγορα σβούρες εγκατέλειψαν την αγορά. Οι κατασκευαστές που δίνει λόγο να πιστεύουμε ότι θα πρέπει να έχετε κάτι ενδιαφέρον για να δημιουργήσετε γρήγορα, να αλλάξετε την κατηγορία του προϊόντος, και είναι, στην πραγματικότητα, δίνει ένα κύμα νέοι, "λέει ο Ζάιτσεβα.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου, Μέχρι το 2020, το μερίδιο των εγχώριων παραγωγών στη βιομηχανία παιδικών ειδών πρέπει να φτάσει το 65%. Όπως αναφέρθηκε Υπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου Denis Manturov, ο όγκος της αγοράς παιδικών αγαθών στη Ρωσία πέρυσι ξεπέρασε τα 0,5 τρισεκατομμύρια ρούβλια. Μεταξύ των πιο δυναμικών τομέων της βιομηχανίας - η παραγωγή παιδικών ενδυμάτων, παιχνιδιών, βιβλίων, εγχειριδίων, επίπλων, αγαθών για τη δημιουργικότητα των παιδιών.

Γενικά, το μερίδιο των μεγάλων αγαθών στο διαδικτυακό τομέα αυξάνεται. «Krupnogabarit - η ιστορία της συνειδητής επιλογής, απαιτεί μετρήσεις των λύσεων και αν κάνετε ένα λάθος σε κάποια ρούχα σε μέγεθος, θα peredaril ή της, ή να αφήσει το δωμάτιό της για ανάπτυξη με ντουλάπι του Παιδικού πιο δύσκολο..» - είπε ο Ζάιτσεφ.


Σύμφωνα με τον Zaytseva, το μερίδιο μεγάλου μεγέθους στην αγορά είναι 15%. Και εδώ η διαφορά μεταξύ του διαδικτύου και του διαδικτύου είναι σημαντική, αφού στο δίκτυο το μερίδιο των αγορών αυτών φθάνει το 25%. Ταυτόχρονα, τα καταστήματα πρέπει να κατανοήσουν ότι παρόλο που είναι πιο δύσκολο να εργαστείς με μεγάλο μέγεθος και δεν δίνει τέτοιο περιθώριο ως αγαθά καθημερινής ζήτησης, οι χρήστες θέλουν να λαμβάνουν τις υπηρεσίες που λαμβάνουν με την αγορά μικρών.

Τι περιμένει η αγορά


Πρόεδρος του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Βιομηχανίας Προϊόντων και Υπηρεσιών για τα Παιδιά Αντωνίνα Τσιτσουλίνα Είμαι πεπεισμένος ότι η αγορά παιδικών αγαθών στη Ρωσία θα αλλάξει ριζικά τα επόμενα τρία χρόνια, ιδίως με την άφιξη μεγάλων μεγάλων παγκόσμιων παικτών που θα εισέλθουν στην αγορά παιδικών αγαθών. Αυτά είναι δίκτυα συναλλαγών και παγκόσμιες εταιρείες, για παράδειγμα, η Google, η Sony.

Ανοίγουμε ένα κατάστημα παιχνιδιών: μια σύντομη οδηγία 2016

Το λιανικό εμπόριο παιχνιδιών παραμένει μεταξύ των δημοφιλών εμπορικών προορισμών. Από το 2000, παρατηρείται αύξηση της γεννητικότητας στη Ρωσία. Επί 16 χρόνια, ο αριθμός των ανήλικων πολιτών έχει διπλασιαστεί. Μαζί με τον αριθμό των παιδιών αυξήθηκε επίσης η ζήτηση για παιδικά προϊόντα. Η κερδοφορία των καταστημάτων διατηρείται σε υψηλό επίπεδο ακόμα και σε αντίξοες περιόδους. Οι Ρώσοι δεν σώζουν τα παιδιά, προσπαθώντας να τους προσφέρουν το καλύτερο. Αξίζει να μιλήσουμε για τις προοπτικές της ιδέας;

Σύντομη επισκόπηση της αγοράς παιχνιδιών 2015 - 2016.

Σύμφωνα με αναλυτική έρευνα, μέχρι τον Δεκέμβριο ο κύκλος εργασιών στο τμήμα θα φτάσει τα 530 δισεκατομμύρια ρούβλια. Οι αγορές αγαθών ψυχαγωγίας ή ανάπτυξης βρίσκονται στη δεύτερη θέση, δευτερόλεπτα μόνο στα ρούχα. Ταυτόχρονα, η αγορά δεν είναι καθόλου κορεσμένη. Ορισμένοι εμπειρογνώμονες ισχυρίζονται ότι θα σημειωθεί δεκαπλάσια αύξηση του εμπορικού κύκλου εργασιών μέχρι το 2020.

Σε αντίθεση με τα βασικά τμήματα, η αγορά αναπτύσσεται. Η ανάπτυξη παραμένει σταθερή και συνεπής. Ο λόγος για αυτό το φαινόμενο είναι η βελτίωση της δημογραφικής κατάστασης. Η τελευταία κορυφή του ποσοστού γεννήσεων σημειώθηκε το 2014. Οι κάτοικοι πολλών εκατομμυρίων χωρών προσπαθούν να ευχαριστήσουν τα παιδιά τους, προτιμώντας να σώσουν ταξίδια και γεύματα. Η αναμενόμενη αύξηση της ζήτησης μέχρι το τέλος Δεκεμβρίου είναι 20-25%.

Παραγωγή

Στη Ρωσία, υπάρχουν πάνω από 1.300 μεγάλες επιχειρήσεις που ειδικεύονται στην παραγωγή παιχνιδιών. Εντατική ανάπτυξη περιοχών που σχετίζονται με την παραγωγή δημιουργικών συνόλων και αντιγράφων παραμυθένων χαρακτήρων. Οι ιδέες σχεδιάζουν οι προγραμματιστές, παρακολουθώντας ξένα βίντεο και δημοφιλή κινούμενα σχέδια.

Στον αγώνα κατά του εθισμού στον υπολογιστή, οι γονείς χρησιμοποιούν μαθήματα επιτραπέζιων υπολογιστών. Το ενδιαφέρον για τους σχεδιαστές και τα μοντέλα ανάπτυξης δεν έχει μειωθεί για αρκετά χρόνια. Η δημοτικότητα των μαλακών παιχνιδιών καθορίζεται από την αξία σουβενίρ. Οι φίλοι των βελούδων και των αρκούδων δεν είναι μόνο παιδιά, αλλά και ενήλικες. Ωστόσο, δεν υπάρχουν σαφή όρια ηλικίας για το κοινό-στόχο, καθώς σε κάθε κατηγορία προϊόντων ένα εντυπωσιακό μερίδιο αποτελείται από συλλεκτικά αντικείμενα.

Το μερίδιο της δικής του αποδέσμευσης είναι ασύμβατο με την εισαγωγή. Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία, στη χώρα δεν παράγονται περισσότερα από το 10% όλων των πωληθέντων αγαθών. Οι κυριότεροι προμηθευτές είναι ξένες εταιρείες, ιδίως επιχειρήσεις της Κίνας (70%) και της Ευρώπης (20%).

Καταναλωτές

Προς το παρόν, ο αριθμός των ανήλικων πολιτών είναι 15% του συνολικού πληθυσμού της χώρας. Ταυτόχρονα, το μεγαλύτερο μερίδιο μειώνεται ακριβώς στα παιδιά ηλικίας κάτω των 4 ετών.

Κατά συνέπεια, οι δυνητικοί αγοραστές καταστημάτων παιχνιδιών είναι οι γονείς των παιδιών ηλικίας από 0 έως 10 ετών. Πρόκειται για πληθυσμό σε ηλικία εργασίας, με μέσο εισόδημα, κυρίως γυναίκες. Οι συνταξιούχοι είναι επίσης συχνές επισκέπτες στα καταστήματα λιανικής πώλησης. Η εισροή των πελατών της προχωρημένης ηλικίας, οι επιχειρηματίες γιορτάζουν την παραμονή των αργιών. Η μικρότερη ομάδα αποτελείται από έφηβους. Σύμφωνα με τις στατιστικές, οι νέοι προτιμούν τα χρήματα για να ξοδέψουν τα κομψά αξεσουάρ, τα γλυκά και την ψυχαγωγία.

Η συχνότητα της επίσκεψης ενός καταστήματος παιχνιδιών από μια μέση οικογένεια είναι περίπου 1 κάθε 3 μήνες. Τα μέγιστα έσοδα φθάνουν κατά την περίοδο από 20 Δεκεμβρίου έως 10 Ιανουαρίου. Την ίδια στιγμή επιλέξτε ένα δώρο περίπου 40% των παιδιών. Το 20% των ενηλίκων δεν θεωρείται με τη γνώμη του παιδιού.

Αρχές του σχηματισμού της συλλογής

Το μέσο κόστος των παιχνιδιών το 2015 ήταν 610 ρούβλια. Μια αισθητή αύξηση της τιμής των προϊόντων επηρέασε τα έσοδα των καταστημάτων με τον ευνοϊκότερο τρόπο, αλλά όσον αφορά τον όγκο των πωλήσεων, οι δείκτες υποχώρησαν. Σε μια κρίση, οι πελάτες προτιμούν ακριβά αλλά ατομικά δώρα. Την ίδια στιγμή, η εμπιστοσύνη στην εγχώρια παραγωγή αυξάνεται και το ενδιαφέρον για τα κινεζικά προϊόντα μειώνεται.

Κατά την ανάπτυξη της συλλογής καταστημάτων, συνιστάται να λαμβάνεται υπόψη η γνώμη των ψυχολόγων. Έτσι, σύμφωνα με την έρευνα, τα παιδιά είναι πιο πιθανό να επιλέξουν τους χαρακτήρες των κινούμενων ταινιών. Για τα κορίτσια, η καλοσύνη, η χαρούμενη διάθεση και η εμφάνιση του ήρωα είναι αποφασιστικής σημασίας. Τα αγόρια ενδιαφέρονται για τη δύναμη, τις ικανότητες και τις ευκαιρίες. Οι πραγματικοί ηγέτες των πωλήσεων ήταν κούκλες και ειδώλια.

Οι επιθυμίες των γονέων χωρίστηκαν. Οι μητέρες αποκτούν κυρίως αναπτυσσόμενα προϊόντα, αλλά οι πατέρες ενδιαφέρονται για το σχεδιασμό του δώρου. Παππούδες και γιαγιάδες καθοδηγούνται στην επιλογή των προσωπικών προτιμήσεων, συμμετέχουν πρόθυμα σε διάφορες προσφορές. Για αυτούς, η αποφασιστική αξία είναι η τιμή. Οι επισκέπτες κάτω των 30 ετών ακούν τις συμβουλές του πωλητή, προσπαθώντας να ακολουθήσουν τις τάσεις της μόδας.

Μεγάλη σημασία έχει ο κατασκευαστής. Οι Ρώσοι εμπιστεύονται τα προϊόντα "άνοιξη", "Ogonek", "Krugozor". Μην πέσετε τη δημοτικότητα των προϊόντων Lego, "Polesie" και Barbie. Οδηγός για έναν αρχάριο επιχειρηματία μπορεί να χρησιμεύσει ως ειδικές αξιολογήσεις. Οι ηγέτες του κόσμου αναγνώρισαν:

· Crayola;

· Zolo;

· Μαρμάρινη μανία.

· Μπλε Πορτοκαλί;

Δυστυχώς, τα περισσότερα από τα προϊόντα αυτών των σημάτων είναι πάρα πολύ ακριβά. Κατά τη διαμόρφωση της συλλογής, είναι απαραίτητο να ληφθεί υπόψη όχι μόνο η φήμη του κατασκευαστή, αλλά και η τιμή. Το κατάστημα θα πρέπει να παρουσιάζει τόσο αποκλειστικές καινοτομίες όσο και οικονομικά προσιτή εναλλακτική λύση.

Κατάλογος των απαιτούμενων εγγράφων για το άνοιγμα ενός καταστήματος παιχνιδιών

Η ολοκλήρωση της ανάπτυξης του επιχειρηματικού σχεδίου σας επιτρέπει να μεταβείτε απευθείας σε νομικές διαδικασίες. Η διεξαγωγή των εμπορικών δραστηριοτήτων επιτρέπεται μόνο μετά τη διάδοση της καταχώρησης του κράτους και την εγγραφή ορισμένων εγγράφων.

Άνοιγμα της πρίζας

Η δέσμη μέτρων περιλαμβάνει τη δημιουργία φορολογικού μητρώου, την υπογραφή συμφωνίας για την εξυπηρέτηση τραπεζικού λογαριασμού και την καταχώριση ενός κεντρικού αντισυμβαλλομένου. Κατά την επιλογή της οργανωτικής μορφής, οι εμπειρογνώμονες είναι ομόφωνοι. Η βέλτιστη επιλογή στα αρχικά στάδια θα είναι η ατομική επιχειρηματικότητα. Η ανάθεση στην κατηγορία των μικρών επιχειρήσεων θα ανοίξει πολλές ευκαιρίες και θα προστατεύσει από τις ατελείωτες δραστηριότητες παρακολούθησης.

Σημαντικό! Η χώρα απαγορεύει τις επιθεωρήσεις που δεν σχετίζονται με τη φορολογία και τη μεταβίβαση των ασφαλίστρων. Το μορατόριουμ θα διαρκέσει μέχρι το τέλος του 2018.

Με τη δημιουργία της ίδιας νομικής οντότητας θα είναι δυνατή η σκέψη μετά την είσοδό της στην αγορά. Η διαδικασία θα απαιτήσει πρόσθετες επενδύσεις και κάποια εμπειρία στη διαμόρφωση της λογιστικής.

Για να εγγραφείτε στο κατάστημα θα χρειαστείτε:

· Απόδειξη πληρωμής του τέλους 800 ρούβλια.

· Αντίγραφα διαβατηρίων και πιστοποιητικών TIN.

Για να συμπληρώσετε την ενιαία φόρμα είναι δυνατή δωρεάν, χρησιμοποιώντας το πρόγραμμα της Ομοσπονδιακής Φορολογικής Υπηρεσίας της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Κατεβάστε το στον επίσημο ιστότοπο της υπηρεσίας. Τα έγγραφα πρέπει να υποβάλλονται στην επιθεώρηση στον τόπο κατοικίας και στη γραμμή οικονομικών δραστηριοτήτων να αναγράφονται οι κωδικοί της υποομάδας 47.6 ή 47.89.

Η επιλογή του φορολογικού καθεστώτος και η οργάνωση των οικισμών με τους αγοραστές θα επηρεαστούν από τη μορφή των πωλήσεων. Η χρήση ως αποθήκη μικρών ακίνητων αντικειμένων θα καταστήσει κερδοφόρο ENVD. Σε άλλες περιπτώσεις, είναι προτιμότερο να μεταβείτε στο USN. Στην πρώτη περίπτωση, δεν θα χρειαστεί να καταχωρίσετε το CCP, αφού το μέγεθος της πρίζας θα είναι ο κύριος δείκτης. Αρκεί για τους πελάτες να εκδίδουν ελέγχους εμπορευμάτων. Κατά τη μετάβαση σε ένα απλουστευμένο σύστημα, η απόκτηση του ταμείου θα καταστεί υποχρεωτική.

Ανεξάρτητα από τη λειτουργία του καταστήματος, πρέπει να υπάρχει ένα τερματικό πληρωμής για κάρτες. Εκδίδεται από μια τράπεζα εξυπηρέτησης και συνεπώς θα χρειαστεί να ανοίξετε ένα λογαριασμό σε κάθε περίπτωση. Η απουσία τερματικού θα παραβιάζει τα δικαιώματα των καταναλωτών και θα αποτελέσει τη βάση για την υποβολή αξιώσεων.

Μια ειδική προσέγγιση θα απαιτήσει τη διεξαγωγή των συναλλαγών στο Διαδίκτυο. Το 2016, περίπου το 48% όλων των εικονικών αγορών είναι παιχνίδια. Η σκέψη για την ανάπτυξη των εκτάσεων του παγκόσμιου δικτύου αξίζει ακόμη και για τους υποστηρικτές των παραδοσιακών μορφών. Σε αυτή την περίπτωση, θα χρειαστεί να συνάψετε σύμβαση για την αγορά ενός τομέα, να πληρώσετε για υπηρεσίες ανάπτυξης ιστοσελίδων και να σκεφτείτε το σύστημα παράδοσης.

Πρόσληψη προσωπικού

Ο νομοθέτης επιτρέπει δύο επιλογές για την οργάνωση του εμπορίου στο κατάστημα:

· Οι λειτουργίες του πωλητή αναλαμβάνονται από τον επιχειρηματία.

· Ένας υπάλληλος συνεργάζεται με πελάτες.

Στην πρώτη περίπτωση, δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε πρόσθετα έγγραφα. Ο ιδιοκτήτης του καταστήματος έχει το δικαίωμα να εκτελεί οποιαδήποτε ενέργεια που αποσκοπεί στην πώληση των αγαθών. Ο επιχειρηματίας μπορεί να χρησιμοποιήσει τα έσοδα από μετρητά κατά την κρίση του. Όλα τα έσοδα αναγνωρίζονται ως έσοδα.

Το πλεονέκτημα της λύσης θα είναι η απουσία πρόσθετων ασφαλιστικών τελών και η υποχρέωση εξατομικευμένης λογιστικής. Τα μειονεκτήματα είναι προφανή: ένας επιχειρηματίας θα πρέπει να περάσει όλη την εργασία του με τους πελάτες.

Στη δεύτερη περίπτωση, θα πρέπει να εγγραφείτε ως εργοδότης και να συνάψετε σύμβαση εργασίας με ένα άτομο. Η συμφωνία αστικού δικαίου δεν μπορεί να χρησιμεύσει ως εναλλακτική λύση, δεδομένου ότι οι σχέσεις θα είναι μόνιμες. Μια προσπάθεια αποφυγής πληρωμής υποχρεωτικών αμοιβών απειλεί με επιβολή προστίμων και ακόμη και ποινικών κυρώσεων.

Το πλεονέκτημα της πρόσληψης προσωπικού θα είναι ένα μεγάλο μέρος του ελεύθερου χρόνου, το οποίο μπορεί να δαπανηθεί για την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ, την οικοδόμηση νέων σχέσεων με τους προμηθευτές ή την ανάλυση της αγοράς. Μεταξύ των ελλείψεων αξίζει να αναφερθεί η δυσχερής ροή εργασιών και η εντυπωσιακή δημοσιονομική επιβάρυνση. Οι εργοδότες οφείλουν να υποβάλλουν τακτικά αναφορά στη FIU και στο FSS της Ρωσικής Ομοσπονδίας, καθώς και να παρέχουν πιστοποιητικά για τον φόρο εισοδήματος φυσικών προσώπων στις εδαφικές επιθεωρήσεις φορολογίας.

Τοποθεσία καταστήματος παιχνιδιών

Το σημείο διαπραγμάτευσης ταξινομείται ως μη διατροφικό και ως εκ τούτου οι απαιτήσεις για τις εγκαταστάσεις είναι ελάχιστες. Η οργάνωση των πωλήσεων επιτρέπεται σε μη κατοικημένους ορόφους κτιρίων εξοπλισμένων με φωτισμό και θέρμανση. Στο πλαίσιο της συμμόρφωσης με τα πρότυπα υγιεινής, πρέπει να λαμβάνεται μέριμνα για την ύπαρξη τουαλέτας με λεκάνη πλυσίματος. Κατά το άνοιγμα του καταστήματος παιχνιδιών θα πρέπει να ενημερώσει το εδαφικό τμήμα του Rospotrebnadzor. Για το σκοπό αυτό θα απαιτείται γραπτώς.

Το σταθερό λιανικό εμπόριο πραγματοποιείται σε δωμάτια εξοπλισμένα με ξεχωριστή είσοδο. Ταυτόχρονα, η ελάχιστη έκταση του περιπτέρου δεν πρέπει να είναι μικρότερη από 18 τ.μ. Ο επιχειρηματίας έχει το δικαίωμα να χρησιμοποιεί το δικό του ακίνητο για εμπορικούς σκοπούς, να το μισθώνει ή να εργάζεται βάσει ειδικών επιχειρηματικών κέντρων. Η διαθεσιμότητα χωριστού χώρου συλλογής αποβλήτων αναγνωρίζεται ως υποχρεωτική. Πριν από την πραγματική ανακάλυψη είναι απαραίτητο να συνάψει συμφωνία για την απομάκρυνση των απορριμμάτων. Χρησιμοποιήστε τα εμπορευματοκιβώτια στις αυλές των κτιρίων κατοικιών δεν μπορεί.

Προτείνουμε ιδιαίτερη προσοχή στον προγραμματισμό.