4. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΤΗΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑΣ ΤΩΝ ΠΑΙΔΙΚΩΝ ΕΜΠΟΡΕΥΜΑΤΩΝ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΕΡΙΟΔΟ ΜΕΧΡΙ ΤΟ 2020

Το φυσικό κύμα γονιμότητας στη Ρωσία έρχεται σε άσχημη κατάσταση, η δεκαετούς έκρηξη του μωρού έχει λήξει. Τώρα στην εποχή της αναπαραγωγής, εισέρχεται μια γενιά της δημογραφικής κρίσης της δεκαετίας του 1990, η οποία δεν είναι σε θέση να διατηρήσει το προηγούμενο ποσοστό γεννήσεων απλώς και μόνο λόγω του μικρού αριθμού. Ιδιαίτερα η πτώση του ποσοστού γεννήσεων επηρέασε το τμήμα των προϊόντων για βρέφη, τα οποία δεν είχαν πλέον την ίδια ζήτηση.

Αλλά υπάρχει μια διέξοδος: είναι μόνο απαραίτητο να εισέλθουν στις αγορές του κοντινού εξωτερικού και της ΚΑΚ, όπως δείχνει η πρακτική, αυτό δεν είναι τόσο δύσκολο. Σε αυτές τις χώρες, πολλοί Ρώσοι-μιλώντες κάτοικοι που γνωρίζουν τα ρωσικά προϊόντα και το εμπιστεύονται. Πολύτερες δυσκολίες προκύπτουν από την είσοδο στις αγορές των χωρών του εξωτερικού - της Μέσης Ανατολής, της Αμερικής και της Ευρώπης. Υπάρχει μια εντελώς διαφορετική νοοτροπία, άλλοι πολιτιστικοί κώδικες και το γλωσσικό περιβάλλον. Συχνά ο ιδρυτής της εισόδου στις ξένες αγορές είναι οι Ρώσοι μετανάστες που, όταν μετακινούνται σε άλλη χώρα, δεν βρίσκουν παρόμοια αγαθά και τιμές.

Συμμετέχετε σε διεθνείς εκθέσεις

Εάν αποφασίσετε να ανοίξετε το εμπορικό σήμα των παιδιών σας, θα πρέπει να είστε στο επίκεντρο των γεγονότων του κόσμου της μόδας των παιδιών. Δείξτε τον εαυτό σας και δείτε τις ίδιες τις αγορές, συγκρίνετε το προϊόν σας με δυνητικούς ανταγωνιστές, μάθετε πώς να δημιουργείτε αυτές ή άλλες θέσεις από μέσα. Διεθνείς εκθέσεις παιδικών ενδυμάτων, όπως για παράδειγμα η Pitti Bimbo στη Φλωρεντία, βοηθούν να γνωρίσουν τους πιθανούς συνεργάτες στο εξωτερικό. Το πρόγραμμα είναι απλό: συμμετέχετε σε μια έκθεση - γνωρίστε έναν συνεργάτη - ανοίξτε το κατάστημά σας κάπου στο Ντουμπάι. Επίσης, η συμμετοχή συμβάλλει στην ευαισθητοποίηση του κοινού σε όλο τον κόσμο και αποκτά πολύτιμη εμπειρία.

Μην βυθίζεστε αμέσως στις διεθνείς δραστηριότητες. Έχει πολλούς κινδύνους που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Και πάλι, η συμμετοχή σε εκθέσεις, η επικοινωνία με εκπροσώπους της βιομηχανίας από διαφορετικές χώρες θα βοηθήσει στην επιλογή ενός ή του άλλου τρόπου διεθνούς ανάπτυξης, που θα είναι βέλτιστη για το εμπορικό σήμα και τις ικανότητές του. Δυστυχώς, το τμήμα των παιδικών ενδυμάτων δεν εκπροσωπείται στο πρόγραμμα κρατικής υποστήριξης της εκθεσιακής δραστηριότητας, επομένως θα χρειαστεί να συμμετάσχουν με δικά τους έξοδα. Το κόστος ποικίλλει από $ 5.000 έως $ 50.000, ανάλογα με το μέγεθος της μάρκας σας.

Αμερική vs Ευρώπη

Η αμερικανική αγορά είναι η πιο ανταγωνιστική αγορά στον κόσμο, η οποία είναι γεμάτη με προϊόντα μαζικής αγοράς. Αποδείχθηκε ότι τα μεσαία και μεσαία τμήματα της αγοράς δεν αναπτύσσονται επαρκώς εκεί, παρά την υπάρχουσα ζήτηση. Αρχικά, η διαφήμισή σας και η προώθηση σε κοινωνικά δίκτυα μπορούν να απευθύνονται στη Ρωσική διασπορά, η οποία είναι περίπου 600.000 άνθρωποι εκεί. Προσπαθήστε να κερδίσετε αυτό το κοινό. Στις ΗΠΑ, τα κοινωνικά δίκτυα είναι πλέον το πιο ενεργό κανάλι πωλήσεων. Έτσι, όταν εισέρχεστε στην αμερικανική αγορά, μην ξεχάσετε τις εταιρικές σελίδες στο Facebook και το Instagram, καθώς και να συνεργαστείτε με τους ηγέτες της κοινής γνώμης. Το κοινό-στόχος των αγαθών για παιδιά (γυναίκες ηλικίας 25-34 ετών) οδηγεί σε ενεργό ζωή στα κοινωνικά δίκτυα, δεν μπορείτε να το ξεχάσετε.

Στην Ευρώπη όλα είναι εντελώς διαφορετικά. Στην Ελβετία, για παράδειγμα, είναι πιο εστιασμένη στην τοπική συντηρητική ακροατήριο. Δεν λειτουργεί, χωρίς διαφημίσεις, καθώς και η παλιά καλή λέξη της radio.Esli ανοίγετε στις πόλεις θέρετρο, μην ξεχάσετε να διαφημιστείτε στο ταξιδιωτικούς οδηγούς και χάρτες. Λειτουργεί.

Τι δυσκολίες μπορεί να προκύψουν

Η είσοδος στην ξένη αγορά απαιτεί πολύ μεγαλύτερη οικονομική στήριξη. Η επένδυση στην επιχείρηση θα έχει μεγαλύτερο χρόνο. Σε μια χώρα με διαφορετικό σύστημα μέσων ενημέρωσης και άλλους ηγέτες της γνώσης, οι επενδύσεις στην προώθηση μάρκας αυξάνονται. Είναι απαραίτητο να υποστηρίξουμε τον εταίρο με διαφημιστικά, PR και διαφημιστικά υλικά στη γλώσσα της αγοράς. Ως εκ τούτου, πρέπει συνεχώς να δαπανούν χρήματα για το έργο ενός διερμηνέα. Από οικονομική άποψη, αυτό είναι ασύμφορο, ειδικά αν σε αυτή τη χώρα έχετε μόνο ένα σημείο πώλησης. Η προώθηση ενός μόνο καταστήματος στην αγορά του εξωτερικού ξοδεύει σχεδόν τον ίδιο διαφημιστικό προϋπολογισμό με την υποστήριξη 90 καταστημάτων στη Ρωσία. Όταν μπαίνετε στην ξένη αγορά, πρέπει να είστε βέβαιοι ότι τα εμπορικά σήματα σας είναι καταχωρημένα εκεί. Είναι απαραίτητο να ελέγξετε όλες τις λεπτομέρειες: τάξεις εγγραφής, διεθνή συμφωνία ή εθνική εγγραφή και ούτω καθεξής. Η προετοιμασία όλων των εγγράφων διαρκεί μερικά χρόνια. Να είστε έτοιμοι για αυτό.

Η είσοδος σε μια νέα αγορά είναι πάντα ένας κίνδυνος. Σκεφτείτε τα πάντα στην τελευταία λεπτομέρεια, ρωτήστε τον συνεργάτη που γνωρίζει καλύτερα την αγορά, πώς να ενεργήσει σε αυτή ή αυτή την κατάσταση. Ένα ξεχωριστό θέμα για συνομιλία είναι το μάρκετινγκ. Για να εισέλθετε στην ευρωπαϊκή αγορά, είναι καλύτερο να επενδύσετε και να νοικιάσετε ένα τοπικό πρακτορείο μάρκετινγκ που προσαρμόζει την ιδέα σας στην ευρωπαϊκή νοοτροπία. Κάποιος πρέπει να καταλάβει ότι σε μια άλλη χώρα, ακόμη και η αποτύπωση των αγαθών είναι διαφορετική. Η Ρωσία καθυστερεί πάντα από την Ευρώπη στο εμπόριο για δύο ή τρία χρόνια. Το πρακτορείο της αλλοδαπής θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε κατάλληλα κανάλια πωλήσεων και επίσης θα συμβουλευτείτε σε αμφισβητήσιμα θέματα. Όπως αποδείχθηκε, η πλήρωση των ρωσικών καταστημάτων με αγαθά είναι πάντα μεγαλύτερη από ό, τι στην Ευρώπη. Έχουμε μικρά δωμάτια όπου προσπαθούμε να ταιριάξουμε ολόκληρο τον πίνακα. Στα ευρωπαϊκά καταστήματα περισσότερο χώρο. Φυσικά, η ηγετική θέση στον τομέα της merchandising σήμερα λαμβάνεται από την Αμερική, η οποία θέτει όλες τις τάσεις σε αυτόν τον τομέα.

Να είστε προετοιμασμένοι για το γεγονός ότι η πρόσβαση στις αγορές των ξένων χωρών συνδέεται πάντα με κινδύνους, μεγάλες επενδύσεις και μεγάλη γραφειοκρατική γραφειοκρατία. Αλλά μόνο αυτό θα φέρει την επιχείρησή σας σε παγκόσμιο επίπεδο και θα έχετε μια απεριόριστη αγορά.

Εισαγωγή

Η αγορά παιδικών παιχνιδιών είναι ένας από τους πιο ελπιδοφόρους τομείς των επιχειρήσεων. Σύμφωνα με την έρευνα μάρκετινγκ, η σύγχρονη αγορά παιδικών αγαθών είναι μία από τις πιο δυναμικές: η ετήσια ανάπτυξη της είναι 15-25%. Οι μεγαλύτεροι δείκτες όγκου παραγωγής και όγκου πωλήσεων παρέχονται από τα κύρια τμήματα - παιδικά ρούχα, παιχνίδια, τρόφιμα και υποδήματα.

Η σημασία της έρευνας στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών είναι ότι τα παιχνίδια είναι υποχρεωτικά καταναλωτικά αγαθά. Είναι σαφές ότι δεν μπορούν να εξομαλυνθούν με τρόφιμα και φάρμακα, αλλά παρόλα αυτά, εάν έχετε παιδί, τότε πρέπει να αγοράσετε ένα παιχνίδι. Και δεδομένου ότι η ζήτηση είναι εγγυημένη, ο ανταγωνισμός στην αγορά αυτή είναι πολύ σκληρός.

Παιχνίδια - προϊόντα σχεδιασμένα για παιδιά κάτω των 14 ετών. Τα παιχνίδια διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη του παιδιού. Είναι η υλική βάση των παιχνιδιών. Από ό, τι παιχνίδια και παιχνίδια γύρω από το παιδί εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την πνευματική και προσωπική ανάπτυξη του. Τα παιχνίδια βοηθούν τα παιδιά να μάθουν για τον κόσμο, τον δίδαξε να σκόπιμη, σημαντική δραστηριότητα, αναπτύσσουν τη φαντασία, διαίσθηση, αποτελούν ηθικές αξίες ενός παιδιού, η αγάπη της εργασίας, το ενδιαφέρον για την τεχνολογία, την περιέργεια, την παρατήρηση, αυξάνοντας την καλλιτεχνική γεύση, ενθαρρύνει τη δημιουργικότητα.

Με τη βοήθεια παιχνιδιών και παιχνιδιών το παιδί, φυσικά και άμεσα, ανακαλύπτει για τον εαυτό του, το ένα μετά το άλλο, τις σφαίρες της καθολικής γνώσης, λαμβάνει τις απαραίτητες ουσιαστικές πληροφορίες.

Η ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών και παιχνιδιών καθορίζεται τώρα από δύο σημαντικούς παράγοντες: την ταχεία ανάπτυξη των ηλεκτρονικών και την μεταβαλλόμενη δημογραφική κατάσταση. Υπό το φως της φθίνουσας γονιμότητας στις ανεπτυγμένες χώρες και της προηγούμενης ανάπτυξης των παιδιών, η εμπορική επιτυχία εξαρτάται όλο και περισσότερο από την καινοτομία των προϊόντων και από καλά οργανωμένες εκστρατείες μάρκετινγκ.

Η ποικιλία παιχνιδιών είναι εξαιρετικά ποικίλη και ενημερώνεται συνεχώς λαμβάνοντας υπόψη τα τελευταία επιτεύγματα σε διάφορους τομείς της γνώσης. Πολλά παιχνίδια είναι εξοπλισμένα με ηλεκτρονικά και άλλους μηχανισμούς που οδηγούν τα παιχνίδια σε κίνηση, εξασφαλίζοντας την εκτέλεση φωνητικών εντολών, μετατρέποντάς τα σε παιχνίδια με τεχνητή νοημοσύνη.

Η αγορά παιδικών παιχνιδιών είναι ένας από τους πιο ελπιδοφόρους τομείς των επιχειρήσεων. Σύμφωνα με τους ειδικούς, τα εκπαιδευτικά παιχνίδια, καθώς και τα παιχνίδια που κατασκευάζονται με βάση τα ηλεκτρονικά κυκλώματα, είναι σε μεγάλη ζήτηση.

Σκοπός αυτής της εργασίας είναι να διερευνήσει τη σημερινή κατάσταση της παγκόσμιας και ρωσικής αγοράς παιχνιδιών.

Κεφάλαιο1. Η σημερινή κατάσταση της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών

Χαρακτηριστικό προϊόντος

Τα παιχνίδια έρχονται σε πολλούς τύπους - μαλακό, πορσελάνη, πλαστικό, καουτσούκ, ξύλινα, μηχανικά, μουσικά, υδρόβια, κ.λπ. Επίσης, τα παιχνίδια μπορούν να διδάσκουν, να αναπτύσσουν, να θεραπεύουν και να διασκεδάζουν. Επιπλέον, οι γονείς θα πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στη διδασκαλία και την ανάπτυξη παιχνιδιών από τα παιδικά παιχνίδια, τα οποία διασκεδάζουν μόνο το παιδί. Αυτά τα παιχνίδια δεν παρέχουν οφέλη για την ανατροφή και ανάπτυξη του παιδιού. Πρέπει να θυμόμαστε ότι όταν επιλέγετε ένα παιχνίδι, το κύριο πράγμα που πρέπει να σκεφτείτε είναι το τι είναι ένα παιχνίδι και ποιες ιδιότητες μπορεί να διαμορφώσει σε ένα αυξανόμενο παιδί. Επίσης, το παιχνίδι πρέπει να πληροί τις περιβαλλοντικές απαιτήσεις.

Το παιδικό παιχνίδι πρέπει να είναι κατασκευασμένο αποκλειστικά από φιλικό προς το περιβάλλον υλικό και δεν πρέπει να απελευθερώνει τοξικές ουσίες, ακόμη και αν χρησιμοποιείται για μεγάλο χρονικό διάστημα. Σύμφωνα με τους ερευνητές LIMA (Ένωση Κατασκευαστών Αδειοδοτούμενων Προϊόντων), περίπου το 15% όλων των παιδικών παιχνιδιών εκπέμπουν τοξικές ουσίες. Από την άποψη της ιατρικής πλευράς, το παιχνίδι δεν πρέπει να έχει αιχμηρές άκρες, τα γρανάζια να κολλάνε προς τα έξω και όλα τα είδη επικίνδυνων συνδέσεων, με αποτέλεσμα το παιδί να τραυματίζεται ή ακόμη και να τραυματίζεται. Σημαντικό μέρος καταλαμβάνει ο αισθητικός σχεδιασμός του παιχνιδιού, επειδή το παιχνίδι είναι ένα είδος ιδεώδους, μια εικόνα που τοποθετείται στο υποσυνείδητο του παιδιού.

Οι τύποι παιχνιδιών χωρίζονται σύμφωνα με την αρχή της συσχετιστικότητας με διαφορετικούς τύπους παιχνιδιών: οικόπεδο, διδακτικό, αθλητικό, παιχνίδια-ψυχαγωγία.

1. Τα αντικείμενα που έχουν σχήμα σχήματος, το πρωτότυπο του οποίου είναι τα ζωηρά και άψυχα αντικείμενα του γύρω κόσμου, χρησιμοποιούνται κυρίως στα παιχνίδια οικοπέδου:

2) τα στοιχεία των ανθρώπων?

3) ειδώλια ζώων.

4) αντικείμενα της χρήσης παιχνιδιών?

2. Τα διδακτικά παιχνίδια προορίζονται για διδακτικά παιχνίδια, στο περιεχόμενο ή το σχεδιασμό των οποίων καθορίζονται εκπαιδευτικά (αναπτυξιακά) καθήκοντα:

1) πραγματικά didactic - βασίζονται στην αρχή του αυτοέλεγχου?

2) διδακτικά παιχνίδια (σετ) με κανόνες - προορίζονται κυρίως για παιχνίδια στο τραπέζι (εκτύπωση και άλλα)

3) σχεδιαστές και κιτ κατασκευής ·

5) μουσικά παιχνίδια.

3. Αθλητικά παιχνίδια.

4. Τα παιχνίδια είναι διασκεδαστικά.

Η ταξινόμηση των παιχνιδιών σύμφωνα με διάφορα χαρακτηριστικά παρουσιάζεται στον πίνακα 1.1.

κατά βαθμό ετοιμότητας

2. Πτυσσόμενα, αποτελούμενα από μετασχηματισμένα μέρη και μέρη.

3. Πριόνια και ημικατεργασμένα προϊόντα για παιχνίδια-σπιτικά.

4. Μια σειρά από διάφορα υλικά για τη δημιουργία παιχνιδιών-σπιτικά.

ανά είδος πρώτων υλών που χρησιμοποιήθηκαν

4. Από υφάσματα, συμπεριλαμβανομένων τυπωμένων παιχνιδιών.

6. Από χαρτί και χαρτόνι.

7. Από κεραμικά, πορσελάνη και φαγεντιανή.

8. Από υλικά ξύλου, papier-mache.

9. Από τα νέα συνθετικά υλικά.

1. Μικρό (μεγέθους 3 έως 10 cm).

2. Μέσο (μέγεθος 10 έως 50 cm).

3. Μεγάλες (ανάλογα με την ανάπτυξη των παιδιών σε διαφορετικές ηλικιακές περιόδους).

Με λειτουργικές ιδιότητες

1. Απλή, χωρίς κινούμενα μέρη.

2. Με κινητά μέρη, μηχανικά

7. Ηλεκτρονικά (βασισμένα σε υπολογιστή).

8. Σετ παιχνιδιών (ή τμημάτων) - το σύνολο των λεπτομερειών ενός ή περισσοτέρων παιχνιδιών που σχετίζονται μεταξύ τους με σκοπό ή λειτουργία.

9. Σετ παιχνιδιού, ενωμένα από ένα μόνο θέμα (εργασία).

για μια καλλιτεχνικά φανταστική λύση

Μαλακό παιχνίδι - παιδικό παιχνίδι κατασκευασμένο από γούνα ή άλλο μαλακό ύφασμα, σχεδιασμένο για παιχνίδι. Ένα απαλό παιχνίδι αντιστοιχεί στο όνομά του, αφού είναι κατασκευασμένο από γούνα ή ύφασμα και είναι γεμάτο με μαλακό υλικό. Προηγουμένως, το άχυρο χρησιμοποιήθηκε για συσκευασία, πριονίδι, ροκανίδια, βαμβάκι, βαμβακερές ίνες κ.λπ. Τώρα χρησιμοποιούμε σύγχρονα υλικά: synthapon, holofiber, συνθετικά κοκκία, κλπ.

Μια κούκλα είναι ένα αντικείμενο υπό μορφή ανθρώπου ή ζώου, κατασκευασμένο από πορσελάνη, πλαστικό, χαρτί, ξύλο και άλλα υλικά.

Το συνολικό μέγεθος της αγοράς μαλακών παιχνιδιών και κούκλας είναι περίπου το 40% της παγκόσμιας δυναμικότητας αγοράς. Στην περίπτωση αυτή, ο όγκος της αγοράς των κούκλων παίρνει το ένα τέταρτο του όγκου ολόκληρου του μαλακού παιχνιδιού. Έτσι, μαλακό αποτελούν το μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς παιχνιδιών. Από πολλές απόψεις αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το παιχνίδι είναι σε ζήτηση από καταναλωτές όλων των ηλικιών και τυχόν εισόδημα, που είναι ένα καθολικό δώρο.

Τα πιο ενεργά παιχνίδια αγοράζονται σε οικογένειες με παιδιά κάτω των πέντε ετών: το 87% αυτών των οικογενειών αγοράζουν παιχνίδια τουλάχιστον μία φορά κάθε τρεις μήνες. Όσο μεγαλύτερος γίνεται το παιδί, τόσο πιο ακριβά παιχνίδια αγοράζει.

Η αγορά μαλακών παιχνιδιών είναι εξαιρετικά ευαίσθητη στην αύξηση του ποσοστού γεννήσεων και των «δημογραφικών κυμάτων». Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα μικρά παιδιά είναι οι πιο δραστήριοι καταναλωτές παιχνιδιών. Αλλά για λόγους ασφαλείας δεν συνιστάται η χρήση μαλακών παιχνιδιών σε παιδιά κάτω των 3 ετών, επομένως θεωρείται ότι η ενεργή κατανάλωσή τους αρχίζει μετά την ηλικία αυτή. Ωστόσο, σύμφωνα με μελέτες που έγιναν από LIMA (Σύνδεσμος άδεια κατασκευαστές προϊόντων) 29% των γονέων να αγοράσει ένα μαλακό παιχνίδι και τα παιδιά έως 3 ετών, αντίστοιχα, το 71% των μαλακά παιχνίδια τα παιδιά δεν αγοράζουν. Πιθανότατα, τέτοιοι δείκτες οφείλονται στο γεγονός ότι αυτή η ηλικιακή ομάδα είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη. Τα κύρια δημοφιλή εμπορικά σήματα μαλακών παιχνιδιών είναι: Semo, Aurora, ZinaToys, κλπ.

Όταν επιλέγετε μια κούκλα ή γεμιστό παιχνίδι των καταναλωτών δίνει προσοχή στο υλικό από το οποίο είναι κατασκευασμένο. Μαλακά, αφράτα υλικά προκαλούν θετικά συναισθήματα στα παιδιά και τραχύ, ψυκτικά υλικά προκαλέσει μια αίσθηση αποκλεισμού μεταξύ πολλών. Τα παιχνίδια συσκευασίας πρέπει να είναι ασφαλή για το παιδί, φωτεινά και ενδιαφέροντα, θα πρέπει να είναι εύκολο να ανοίξει. Τα περισσότερα μοντέρνα παιχνίδια είναι κατασκευασμένα από συνθετικά υφάσματα. Το κύριο πράγμα είναι ότι όλα αυτά τα υλικά είναι πιστοποιημένα και πληρούν τα πρότυπα. Είναι καλύτερα τα παιχνίδια να είναι εξοπλισμένα με σήμανση ηλικίας. Οι ηλικιακοί περιορισμοί σχετίζονται τόσο με την ασφάλεια όσο και με τη λειτουργικότητα - τα παιχνίδια με αιχμηρούς ήχους μπορεί να φοβίσουν, η μακρά γούνα μπορεί να εισέλθει στις αεραγωγές, ένα μεγάλο παιχνίδι που το παιδί δεν μπορεί να πάρει απλά.

Η παραγωγή πλαστικών παιχνιδιών απαιτεί μεγάλη ακρίβεια και υψηλή τεχνολογία.

Τρέχουσα κατάσταση και τάσεις ανάπτυξης της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών Το κείμενο του επιστημονικού άρθρου για την ειδικότητα "Οικονομικά και οικονομικά"

Περίληψη επιστημονικού άρθρου για την οικονομία και την οικονομία, συγγραφέας επιστημονικών εργασιών - Afanasyeva E.M.

Το άρθρο αναλύει την τρέχουσα κατάσταση της παγκόσμιας αγοράς προϊόντων για παιδιά, εξετάζει τα χαρακτηριστικά του, εντοπίζει τις προοπτικές και τις αναπτυξιακές τάσεις που συνδέονται με την επέκταση του διαδικτυακού εμπορίου, την εισαγωγή νέων τεχνολογιών και καινοτόμων υλικών στην παραγωγή. Ο συγγραφέας εξέτασε τα δομικά μέρη της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών, ανέλυσε την κατάστασή τους στην περίοδο μετά την κρίση της αποκατάστασης των οικονομικών συστημάτων. Διαπιστώνεται ότι τα κύρια προβλήματα της λειτουργίας της αγοράς συνδέονται με την αύξηση του μεριδίου των προϊόντων χαμηλής ποιότητας, των οποίων οι προμηθευτές είναι κυρίως οι χώρες της Ασίας και της Κίνας, επικεντρώθηκαν σε ένα χαμηλό εύρος τιμών.

Παρόμοια θέματα των επιστημονικών εργασιών για τα οικονομικά και την οικονομία, συγγραφέας επιστημονικών εργασιών - Afanasyeva EM,

Το κείμενο της επιστημονικής εργασίας με θέμα "Η σημερινή κατάσταση και οι τάσεις ανάπτυξης της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών"

8. Διάταξη του Προέδρου της Ρωσικής Ομοσπονδίας της 11ης Ιουλίου 2002 Αρ. 954-σ. Σχετικά με την έννοια της τουριστικής ανάπτυξης στη Ρωσική Ομοσπονδία για την περίοδο έως το 2005.

9. Borisov, Μ.Ν. Ουσία και δομή της ποιότητας ζωής / M.N. Borisov // Ποιότητα και Ζωή. 2014.

10. Nesterov, L. Εθνικό Πλούτο και Ανθρώπινο Κεφάλαιο / Λ. Νέστεροφ, Γ. Ασίροβα // Ερωτήσεις Οικονομικών. - 2013.

11. Mikhailova, N.V. Ποιότητα και Πνευματικότητα / N.V. Mikhailova // Πρότυπα και ποιότητα. - 2013.

12. Boytsov, Β.ν. Σύστημα ακεραιότητας της ποιότητας ζωής / B.V. Boytsov, Yu.V. Kryanev // Πρότυπα και ποιότητα. 2014.

13. Shreider, Yu.A. Η προσέγγιση του συστήματος και η αρχή της δραστηριότητας / Yu.A. Schreider, Α.Α. Sharov. - M.: 2013.

14. Mikhailova, N.V. Η ποιότητα της εργασίας είναι συνέπεια της πνευματικότητας και της ποιότητας της εκπαίδευσης / N.V. Mikhailova // Πρότυπα και ποιότητα. - 2011.

15. Kryanev, Yu.V. Η εικόνα της ποιότητας / Yu.V. Kryanev, Μ.Α. Kuznetsov // Πρότυπα και ποιότητα. - 2013.

© Anisimov E.Ya., 2015

Μεταπτυχιακός φοιτητής του Τμήματος Παγκόσμιας Οικονομίας, RAS. G.V. Plekhanov, [email protected]

ΣΥΓΧΡΟΝΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΚΑΙ ΤΑΣΕΙΣ ΤΗΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΤΟΥ ΚΟΣΜΟΥ

ΑΓΟΡΑ ΑΓΑΘΩΝ ΠΑΙΔΙΩΝ

Το άρθρο αναλύει την τρέχουσα κατάσταση της παγκόσμιας αγοράς προϊόντων για παιδιά, εξετάζει τα χαρακτηριστικά του, εντοπίζει τις προοπτικές και τις αναπτυξιακές τάσεις που συνδέονται με την επέκταση του διαδικτυακού εμπορίου, την εισαγωγή νέων τεχνολογιών και καινοτόμων υλικών στην παραγωγή. Ο συγγραφέας εξέτασε τα δομικά μέρη της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών, ανέλυσε την κατάστασή τους στην περίοδο μετά την κρίση της αποκατάστασης των οικονομικών συστημάτων. Διαπιστώνεται ότι τα κύρια προβλήματα της λειτουργίας της αγοράς συνδέονται με την αύξηση του μεριδίου των προϊόντων χαμηλής ποιότητας, των οποίων οι προμηθευτές είναι κυρίως οι χώρες της Ασίας και της Κίνας, επικεντρώθηκαν σε ένα χαμηλό εύρος τιμών.

Σε αυτό το άρθρο μια μελέτη της τρέχουσας κατάστασης του κόσμου των εμπορεύσιμων αγαθών για τα παιδιά, μελέτησαν τα χαρακτηριστικά της, τα οποία προσδιορίζονται προοπτικές και την ανάπτυξη των τάσεων που σχετίζονται με την επέκταση του ηλεκτρονικού εμπορίου, στην εισαγωγή νέων τεχνολογιών και καινοτόμων υλικών στην παραγωγή. Ο συγγραφέας θεωρείται δομικά μέρη του κόσμου των προϊόντων για παιδιά στην αγορά, το κράτος τους κατά την περίοδο μετά την κρίση της αποκατάστασης των οικονομικών συστημάτων αναλύεται. Βρέθηκε ότι τα κύρια προβλήματα που σχετίζονται με τη λειτουργία της αύξησης του μεριδίου αγοράς σε προϊόντα χαμηλής ποιότητας, οι προμηθευτές, οι οποίοι είναι κυρίως στην Ασία και την Κίνα, με έμφαση στη χαμηλή εύρος τιμών.

Η παγκόσμια αγορά, τα παιδικά προϊόντα, τα είδη ένδυσης, τα τρόφιμα, τα παιχνίδια, το εμπόριο.

Παγκόσμια αγορά, παιδικά προϊόντα, ρούχα, τρόφιμα, παιχνίδια, εμπόριο.

Κατά την τελευταία δεκαετία, ο κόσμος έχει αλλάξει πολύ. Τα αγαθά και οι υπηρεσίες για ενήλικες δεν μπορούν να επεκταθούν στο άπειρο. Ο αυξημένος ανταγωνισμός, η ανάπτυξη τεχνολογίας, η εμφάνιση καινοτόμων προϊόντων - όλα αυτά καθιστούν απαραίτητο για τους κατασκευαστές να αναζητήσουν νέες αγορές και δραστηριότητες. Οι δημογραφικές αλλαγές στον κόσμο έχουν δημιουργήσει μια πραγματική έκρηξη στην αγορά αγαθών και υπηρεσιών για τα παιδιά. Τα παιδιά έχουν την ευκαιρία να τεράστια επιρροή σε όλους τους τομείς της αγοράς των καταναλωτών - την αγορά αγαθών και προϊόντων στο σούπερ μάρκετ στον κόσμο της μόδας και του κινηματογράφου. Η αγορά παιδικών αγαθών άνοιξε το δρόμο σε μια σημαντική πηγή εισοδήματος, η οποία εκτιμάται σε δισεκατομμύρια δολάρια.31 Τα παιδιά είναι μία από τις πιο ελκυστικές κατηγορίες καταναλωτών. Η παραγωγή και η πώληση αγαθών για παιδιά σε όλο τον κόσμο είναι αρκετά κερδοφόρα. Παρά το γεγονός ότι τα παιδιά είναι γνωστό ότι πωλείται «ό, τι καλύτερο», υπάρχει επίσης ένα αντικειμενικό στοιχείο της αυξημένης κερδοφορίας της αγοράς: το παιδί μεγαλώνει, τα ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις του, να αλλάξει, έτσι ώστε τα ρούχα, υποδήματα, παιχνίδια πρέπει να ενημερώνεται σχεδόν κάθε σεζόν. Το παιδί - είναι ο πελάτης ταυτόχρονα τρεις αγορές: τα προϊόντα απευθείας στην κατανάλωση των παιδιών (φαγητό, διασκέδαση υπολογιστής, παιχνίδια), προϊόντα για ενήλικες (η επιλογή των οποίων επηρεάζει την καθημερινή) και το μέλλον της αγοράς, η οποία θα καθορίσει πότε γίνεται ένας ενήλικας.

Σύμφωνα με την έρευνα μάρκετινγκ, η σύγχρονη παγκόσμια αγορά παιδικών αγαθών είναι μία από τις πιο δυναμικές: η ετήσια της ανάπτυξη είναι 15-25%. Οι μέγιστοι δείκτες του όγκου παραγωγής και του κύκλου εργασιών των πωλήσεων εμπίπτουν στους ακόλουθους κύριους τομείς - τρόφιμα, ρούχα, παιχνίδια, υποδήματα για παιδιά, το 65% των δαπανών για παιδιά πηγαίνουν σε τρόφιμα και είδη ένδυσης.32

Η παγκόσμια αγορά παιδικών αγαθών αποτελείται από πολλά τμήματα, καθένα από τα οποία είναι ένα ανεξάρτητο μέρος με τις δικές του ιδιαιτερότητες και νόμους. Το 2013, η δομή της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών εξετάστηκε ως εξής - βλ. 1.

Σχήμα 1 - Δομή της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών,%

Πηγή: Στρατηγική για την ανάπτυξη της βιομηχανίας παιδικών ειδών μέχρι το 2020, Παράρτημα 1

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η παγκόσμια παραγωγή παιδικών αγαθών που επηρεάζονται λιγότερο στην κρίση σε σχέση με άλλες βιομηχανίες. Ο όγκος της αγοράς σε νομισματικούς όρους μειώθηκε κατά 2%, ενώ οι κινέζοι εξαγωγείς, αντίθετα, ενίσχυσαν τις θέσεις τους, δείχνοντας αύξηση πωλήσεων 4%.

Στο τέλος του 2012, η ​​παγκόσμια αγορά παιδικών ειδών εκτιμάται σε 412 δισεκατομμύρια δολάρια και, σύμφωνα με τις προβλέψεις, μέχρι το 2020 μπορεί να αυξηθεί στα 609 δισεκατομμύρια δολάρια (βλ.

31 Tyushevskaya O. Για να παίξετε ή να μην παίξετε // Πρότυπα και ποιότητα. - 2013. - №2. - Ρ. 88-89.

32 Τροποποιημένη δοκιμή θωράκισης: Νέα προγνωστική δοκιμασία αντοχής για προϊόντα μωρών. Εφημερίδα της Αμερικανικής Ακαδημίας Δερματολογίας. - 2013. - №4.

700 600 500 400 300 200 100 0

Σχήμα 2 - Πρόβλεψη της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών (δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) Πηγή: http://www.minpromtorg.gov.ru

Σήμερα, κατά την ανάκαμψη μετά την κρίση, η πιο δύσκολη κατάσταση στην παγκόσμια αγορά παιδικών αγαθών παρατηρείται στον κλάδο των ασφαλίστρων, ιδίως στον τομέα των παιχνιδιών και των ειδών ένδυσης. Το πιο σταθερό και ελπιδοφόρο, σύμφωνα με τους ειδικούς, στο εγγύς μέλλον θα είναι το τμήμα της παιδικής και διαιτητικής διατροφής, η οποία είναι μια πολύ κερδοφόρα και ταχέως αναπτυσσόμενη επιχείρηση σε όλο τον κόσμο. Ο όγκος της παγκόσμιας αγοράς προϊόντων για παιδικές τροφές το 2011. εκτιμήθηκε από εμπειρογνώμονες σε 38,2 δισεκατομμύρια δολάρια, το 2012 το κόστος του ήταν 41,5 δισεκατομμύρια δολάρια, έως το 2017 - η αγορά προβλέπεται να φθάσει τα 63,7 δισεκατομμύρια δολάρια.33 Η επικρατούσα τάση στην παγκόσμια αγορά είναι ο επιπολασμός των πωλήσεων βρεφικών τροφών μέσω των δικτύων καταστημάτων με εμπορικό σήμα, το συγκεκριμένο κανάλι διανομής αντιπροσωπεύει το 70% των πωλήσεων. Πρέπει να σημειωθεί ότι σε πολλές αναπτυσσόμενες χώρες, οι χώρες της πρώην ΕΣΣΔ, η πώληση προϊόντων για μωρά πραγματοποιείται σε αγορές σούπερ μάρκετ ή φαρμακείων.

Η κερδοφορία της παραγωγής βρεφικών τροφών στην παγκόσμια αγορά αυτή τη στιγμή είναι για προϊόντα με βάση το γάλα για τουλάχιστον 15-20% για κονσερβοποιημένα προϊόντα - 10-15%, σε δημητριακά πρωινού - 15%. Στο παρόν στάδιο της μωρού παγκόσμιας αγοράς τροφίμων διαιρείται μεταξύ αρκετών ηγετών (Nestle -19%, Bristol-Myers - 15%, Abbott Laboratories - 11%, Novartis - 8%, Numico - 7%, Heinz - 6%, Wyeth - 4% Danon - 3%, Άλλοι - 27%), των οποίων τα προϊόντα έχουν ήδη κερδίσει την εύνοια των αγοραστών. Είναι μάλλον δύσκολο για νέους παραγωγούς να εισέλθουν σε αυτό το τμήμα. Ο όγκος της παγκόσμιας αγοράς παιδικών τροφών για το 2012 ήταν 28 δισ. Ευρώ (σε λιανικές τιμές), σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της Nestle (σχήμα 3).34

33 Οργανική πιστοποίηση, σακουλάκια συμπίεσης νέες γεύσεις ενισχύουν την ανάπτυξη για την αγορά παιδικών τροφών // περιοδικό επιχειρηματικών ειδών διατροφής. - 2012. - №8. - Σελ. 12-14.

34 Merenkova SP, Savostina Τ.V. Αγορά ξηρών παιδικών τροφών. Χαρακτηριστικά εμπορευμάτων και κοινωνικές πτυχές // Βιομηχανία γαλακτοκομικών προϊόντων. - 2013. - № 12. - Σελ. 34-35.

Σχήμα 3 - Οι ηγέτες της παγκόσμιας αγοράς παιδικών τροφών,% Πηγή: Merenkova SP, Savostina Т.V. Αγορά ξηρών παιδικών τροφών. Χαρακτηριστικά των βασικών εμπορευμάτων και κοινωνικές πτυχές. - 2013. - № 12. - Σελ. 34-35.

Το δεύτερο πιο ελπιδοφόρο τμήμα είναι το τμήμα της μεσαίας και ανώτερης μαζικής αγοράς παιχνιδιών για παιδιά, όπου η αξία των προϊόντων κυμαίνεται μεταξύ 20-50 $. Σε αυτό το τμήμα της αγοράς αναπτύσσεται σήμερα ο πιο έντονος ανταγωνισμός μεταξύ παγκόσμιων ηγετών και εμπορικών σημάτων. Σχετικά με την πώληση παιδικού ρουχισμού, οι επιχειρηματίες κερδίζουν ετησίως περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια.35 Υπάρχουν παιδιά με γνώμονα τη μάρκα. Οι παιδικές εκθέσεις μόδας οργανώνονται με συλλογές παιδικών ενδυμάτων που δείχνουν ότι οι έμποροι αναπτύσσουν στρατηγικές για τη μελέτη της ζήτησης στις αγορές παιδικών αγαθών και υπηρεσιών, λαμβάνοντας υπόψη την παιδική ψυχολογία των καταναλωτών και ένα δίκτυο εξειδικευμένων καταστημάτων για παιδιά.

Στην τρίτη θέση βρίσκεται η παιδική αγορά παιχνιδιών, η οποία αυξάνεται ετησίως κατά 30% τα τελευταία τρία χρόνια. Κυριαρχεί στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών της Κίνας, το μερίδιό της ποικίλλει από 50 έως 60% της αγοράς και η Ευρώπη, η οποία καταλαμβάνει το 25%. Το 2011, η συνολική εισαγωγή παιχνιδιών από τις χώρες της ΕΕ ανήλθε σε περίπου 7 δισεκατομμύρια ευρώ. Την ίδια χρονιά, η ΕΕ παρήγαγε παιχνίδια αξίας 5 δισεκατομμυρίων ευρώ. οι λιανικές πωλήσεις ανήλθαν σε περισσότερο από 1 δισ. ευρώ.36

Στο πλαίσιο της ανάκαμψης μετά την κρίση, της ανανέωσης και της απόκτησης νέων παλμών, ας εξετάσουμε τις κυριότερες τάσεις που είναι χαρακτηριστικές για τη σύγχρονη παγκόσμια αγορά παιδικών αγαθών. Πρέπει να σημειωθεί ότι, όπως και σε οποιαδήποτε διαδικασία, οι τάσεις αυτές έχουν τόσο θετική όσο και αρνητική πτυχή. Έτσι, οι θετικές κατευθύνσεις ανάπτυξης περιλαμβάνουν τα ακόλουθα.

1. Η έρευνα μάρκετινγκ δείχνει ότι ο καθοριστικός παράγοντας στην παγκόσμια αγορά των παιδικών προϊόντων που επηρεάζουν την απόφαση αγοράς είναι η χώρα-παραγωγός αγαθών και φήμης μάρκας. Η προσέγγιση αυτή ισχύει για όλα τα τμήματα, από τα παιχνίδια, τα νεογέννητα αγαθά, τα τρόφιμα και τελειώνει με παιδικά ρούχα και υποδήματα, και χαρακτηρίζει την ανάπτυξη μιας κουλτούρας κατανάλωσης. Προοπτικές για την ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών οι περισσότεροι ειδικοί συνδέονται με προϊόντα υψηλής ποιότητας που σχετίζονται με τη μέση κατηγορία τιμών.

2. Η επιστημονική και τεχνολογική πρόοδος διεγείρει τις διαδικασίες εισαγωγής νέων τεχνολογιών στην παραγωγή αγαθών για παιδιά, τα οποία χαρακτηρίζονται από μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα, αποτελεσματικότητα και ασφάλεια και ιδιαίτερη προσοχή επικεντρώνεται επίσης στην ανάπτυξη τεχνολογιών αποκατάστασης και υποστήριξης.

35 Kervenoael, R. d. et αϊ. Οι αμφισβητούμενες συμβάσεις αγοράς: η διαφοροποίηση των σούπερ μάρκετ και η αντίσταση των καταναλωτών στις αγορές ενδυμάτων για παιδιά // Εφημερίδα μάρκετινγκ και διαχείριση μόδας. - 2011. - №4. - Ρ. 464-485.

36 Voroshilova VA, Chvanova Κ.Ν. Μια μελέτη των τάσεων στην ανάπτυξη της παγκόσμιας και της ρωσικής αγοράς παιδικών παιχνιδιών // School of University Science: Development Paradigm. - 2012. - Τ. ΙΙ. - №6. - Ρ. 183-185.

3. Ανάπτυξη νέων υλικών παραγωγής, συμπεριλαμβανομένων των σύνθετων και νανοϋλικών, τα οποία επιτρέπουν την ικανοποίηση όλων των περιβαλλοντικών απαιτήσεων. Επί του παρόντος, η παγκόσμια αγορά για τα προϊόντα για παιδιά έχουν ενεργά σχηματίζουν οικολογικές καινοτομίες που σχετίζονται με την παραγωγή υψηλής ποιότητας και ασφαλή προϊόντα για παιδιά (τρόφιμα, παιχνίδια, ρούχα, κλπ) στο πλαίσιο της εφαρμογής και τη χρήση των διεθνών προτύπων της οικολογικής παραγωγής (ISO 14000, 14001, 14024, κλπ.). Πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι η περιβαλλοντική αγορά αποτελεί μια πολλά υποσχόμενη κατεύθυνση για την ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών. Αυτό θα επιτρέψει σε όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη να παράσχουν διαβεβαιώσεις ότι η περιβαλλοντική εκτίμηση του αποκτηθέντος προϊόντος πληροί τις καθιερωμένες διεθνείς απαιτήσεις. Ως αποτέλεσμα της εισαγωγής, οι καινοτομίες αυτές θα διευκολύνουν σημαντικά τους όρους του διεθνούς εμπορίου.

4. Ενσωμάτωση των τεχνολογιών στο εικονικό περιβάλλον και, κατά συνέπεια, σημαντική αύξηση του μεριδίου του εμπορίου στο Διαδίκτυο για τα παιδικά προϊόντα.

Οι αρνητικές τάσεις, ως επί το πλείστον, σχετίζονται με την εξάπλωση και την αύξηση του μεριδίου προϊόντων χαμηλής ποιότητας, πλαστών, μη αδειοδοτημένων, των οποίων οι προμηθευτές είναι κυρίως οι χώρες της Ασίας και της Κίνας, εστιάζοντας σε ένα χαμηλό εύρος τιμών. Συγκεκριμένα, από το 2008, το μερίδιο των παιδικών αγαθών, η επονομαζόμενη μακροχρόνια αποθήκευση (για παράδειγμα, ξηρά γαλακτικά μίγματα με διάρκεια ζωής 2-2,5 χρόνια) με συμπυκνώματα, βαφές και συντηρητικά, έχει αυξηθεί στην παγκόσμια αγορά.

Ένας αυξανόμενος αριθμός των πλαστών παιχνίδια και τα είδη ένδυσης, η παραγωγή των οποίων δεν πληρούν τα διεθνή πρότυπα ποιότητας, τις απαιτήσεις της σήμανσης, που ρυθμίζουν την υποχρεωτική εισαγωγή των εικόνων με την εικόνα του είδους των υλικών που χρησιμοποιούνται, τις μεθόδους επεξεργασίας των προϊόντων, η επωνυμία της εταιρείας του κατασκευαστή, μάρκα, το μέγεθος του προϊόντος, κ.α. Η πιο κοινή είναι η αντικατάσταση των βασικών υλικών (η χρήση υλικών με άλλη σύνθεση των πρώτων υλών), το οποίο χρησιμοποιείται παραδοσιακά για την κατασκευή ρούχα, παπούτσια, κάλτσες.

Ορισμένοι κατασκευαστές που θέλουν να είναι ανταγωνιστικοί σήμα των προϊόντων τους σε διάφορες επιγραφές και πινακίδες, όπως «φυσικό», «φιλικό προς το περιβάλλον», «καλλιεργούνται χωρίς τη χρήση φυτοφαρμάκων», «χωρίς συντηρητικά» και ούτω καθεξής. Επίσης, στην αγορά υπάρχουν η παραγωγή του εν λόγω μάσκα παραγόμενων προϊόντων σύμφωνα με τις ψευδο-παιδιών, τη διάθεση στην εικονογράφηση των παιδιών πακέτο καταναλωτή που απεικονίζουν παραμύθι χαρακτήρες, παιχνίδια, κλπ, αλλά η επισήμανση δεν περιέχει πληροφορίες σχετικά με τη δυνατότητα των παιδιών κατανάλωσης. Έτσι, οι παραγωγοί αποφεύγουν την εγγραφή κανονιστικών εγγράφων για τα προϊόντα παιδικών τροφών και την καταγραφή των ίδιων των προϊόντων, γεγονός που παραπλανά τους καταναλωτές.

Συνοψίζοντας τα αποτελέσματα της μελέτης, μπορούν να εξαχθούν τα ακόλουθα συμπεράσματα.

Τα τελευταία χρόνια, η παγκόσμια αγορά παιδικών αγαθών αναπτύσσεται ενεργά. Κατάφερε να επιβιώσει από την οικονομική κρίση του 2008 με ελάχιστες απώλειες. Η ανάπτυξη αυτής της αγοράς προωθήθηκε τόσο από τη θετική δυναμική της γεννητικότητας όσο και από την αύξηση του εισοδήματος του πληθυσμού. Κάθε χρόνο, οι γονείς αναπροσανατολίζονται όλο και περισσότερο σε ποιοτικά παιδικά προϊόντα, γεγονός που καθιστά δυνατή την ανάπτυξη της παραγωγής και του εμπορίου στα μεσαία και υψηλά τμήματα των τιμών. Ένα ευρύ φάσμα προϊόντων και το χαμηλό κόστος παραγωγής επέτρεψαν στην Κίνα να γίνει ένας εικονικός μονοπώλιο στην παγκόσμια αγορά παιδικών ειδών. Οι βασικές τάσεις της εν λόγω αγοράς στο μέλλον είναι η εισαγωγή και χρήση των νέων τεχνολογιών και υλικών, η μετατόπιση των καναλιών πωλήσεων προς την κατεύθυνση της «πολιτισμένης» λιανικού εμπορίου και του ηλεκτρονικού εμπορίου, το κέρδος ελέγχου όσον αφορά την ασφάλεια, το περιβάλλον προϊόντα που διατίθενται στην αγορά.

Κατάλογος χρησιμοποιημένων βιβλίων: 1. Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Η στρατηγική για την ανάπτυξη της βιομηχανίας παιδικών ειδών μέχρι το 2020 και το σχέδιο μέτρων για την υλοποίησή της URL: http: //www.acgi.ru_6.06.2013.pdf

2. Tyushevskaya O. Για να παίξετε ή να μην παίξετε // Πρότυπα και ποιότητα. - 2013. - №2. - Ρ. 88-89.

3. Τροποποιημένη δοκιμή θωράκισης: Νέα προγνωστική δοκιμασία αντοχής για προϊόντα μωρών. Εφημερίδα της Αμερικανικής Ακαδημίας Δερματολογίας. - 2013. - №4.

4. Οργανική πιστοποίηση, σακουλάκια συμπίεσης νέες γεύσεις ενισχύουν την ανάπτυξη για την αγορά παιδικών τροφών // περιοδικό επιχειρηματικών ειδών διατροφής. - 2012. - №8. - Σελ. 12-14.

5. Merenkova SP, Savostina Τ.ν. Αγορά ξηρών παιδικών τροφών. Χαρακτηριστικά εμπορευμάτων και κοινωνικές πτυχές // Βιομηχανία γαλακτοκομικών προϊόντων. - 2013. - № 12. - Σελ. 34-35.

6. Kervenoael, R. d. et αϊ. Οι αμφισβητούμενες συμβάσεις αγοράς: η διαφοροποίηση των σούπερ μάρκετ και η αντίσταση των καταναλωτών στις αγορές ενδυμάτων για παιδιά // Εφημερίδα μάρκετινγκ και διαχείριση μόδας. - 2011. - №4. - Ρ. 464-485.

7. Voroshilova VA, Chvanova Κ.Ν. Μια μελέτη των τάσεων στην ανάπτυξη της παγκόσμιας και της ρωσικής αγοράς παιδικών παιχνιδιών // School of University Science: Development Paradigm. - 2012. - Τ. ΙΙ. - №6. - Ρ. 183-185.

© Afanasyeva EM, 2015

AS Petrenko, Ph.D., Αναπληρωτής Καθηγητής του Τμήματος της EiFM NA. Bakanova, φοιτητής του τμήματος EUB Κρατικό Τεχνολογικό Πανεπιστήμιο Kuban Krasnodar, Ρωσική Ομοσπονδία

ΝΕΑ ΜΟΡΦΗ ΜΗ ΚΡΑΤΙΚΩΝ ΣΥΝΤΑΞΙΟΔΟΤΙΚΩΝ ΤΑΜΕΙΩΝ

Αυτό το άρθρο παρουσιάζει τις κύριες αλλαγές στη νομοθεσία της NPF, σύμφωνα με την οποία το τέλος του 2015 όλα τα κεφάλαια που έχουν λάβει άδεια από τις OPS πρέπει να δημοσιοποιηθούν και να ξεκινήσει ένα σύστημα συνταξιοδοτικής αποταμίευσης εγγύηση επί τη βάσει της ACB αφού περάσει επιθεώρηση από την Κεντρική Τράπεζα. Ως αποτέλεσμα της νέας μεταρρύθμισης, η αγορά του NPF μπορεί να τριπλασιαστεί.

Μεταρρύθμιση των συντάξεων, μη κυβερνητικό συνταξιοδοτικό ταμείο. αναδιοργάνωση των APF · corporatization; μετοχικό ταμείο συντάξεων · αποθεματικό για την OPS · σύστημα εγγύησης των συνταξιοδοτικών αποταμιεύσεων.

Τέθηκε σε ισχύ την 1η Ιανουαρίου, 2014 ο ομοσπονδιακός νόμος της 28 Δεκ 2013 № 410-FZ «σχετικά με τροποποιήσεις του ομοσπονδιακού νόμου» Περί ιδιωτικών συνταξιοδοτικών ταμείων «και ορισμένων νομοθετικών πράξεων της Ρωσικής Ομοσπονδίας» (Νόμος № 410-FZ) προβλέπει ότι όλες οι ΑΠΦ που ασκούν δραστηριότητες ως ασφαλιστές υποχρεωτικής συνταξιοδοτικής ασφάλισης πρέπει να αλλάξουν την οργανωτική και νομική μορφή τους. Μέχρι την 1η Ιανουαρίου 2016, τα εν λόγω ταμεία, που σήμερα είναι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί, θα πρέπει να μετατραπούν σε μετοχικές εταιρείες (ταμεία μετοχικού κεφαλαίου). NPF εκείνους που δεν ασκούν δραστηριότητες ως ασφαλιστής της OPS, να μετατραπεί σε κοινή συνταξιοδοτικά ταμεία πριν την 1η Ιανουαρίου, το 2019. Διαφορετικά, τόσο η πρώτη όσο και η δεύτερη θα εκκαθαριστούν (άρθρο 11 του νόμου αριθ. 410-FZ). Όλα τα νεοσυσταθέντα κεφάλαια θα πρέπει επίσης να δημιουργηθούν υπό μορφή μετοχικών εταιρειών.

Το κύριο πλεονέκτημα της ανώνυμης εταιρείας ενώπιον μη κερδοσκοπικού οργανισμού είναι ότι η δομή διαχείρισης της εταιρείας είναι πιο ανοικτή και διαφανής. Η μετατροπή της APF σε μορφή μετοχικής εταιρείας θα επιτρέψει τόσο στις ρυθμιστικές αρχές όσο και στους ίδιους τους πελάτες να δουν τους ιδιοκτήτες των APF. Επίσης, μια αλλαγή στη νομική

Ανασκόπηση της αγοράς παιδικών ειδών

1. ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Στα παιδικά προϊόντα συνήθως αναφέρονται διάφορα παιχνίδια και παιχνίδια, παιδικά ρούχα, έπιπλα, σε ορισμένες περιπτώσεις - παιδικές τροφές και υγιεινή. Η ιδιαιτερότητα αυτής της ομάδας προϊόντων είναι μια σχετικά σύντομη περίοδος λειτουργίας - το παιδί μεγαλώνει γρήγορα από ρούχα και έπιπλα.

Για τα προϊόντα των παιδιών, ιδιαίτερα αυστηρές απαιτήσεις είναι στον τομέα της ασφάλειας για την υγεία και την φιλικότητα προς το περιβάλλον.

Μέχρι σήμερα, περισσότερα από 24 εκατομμύρια παιδιά ζουν στη Ρωσία:

Μέχρι 4 χρόνια - περίπου 9 εκατομμύρια άνθρωποι.

5-9 χρόνια - περίπου 8 εκατομμύρια άνθρωποι.

10-13 χρόνια - περισσότερα από 5 εκατομμύρια άτομα.

14-15 χρόνια - 2 εκατομμύρια άνθρωποι.

2. ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ

Όπως και άλλοι κλάδοι της εθνικής οικονομίας, η αγορά παιδικών αγαθών υφίσταται πολυδιάστατες επιπτώσεις που συνδέονται με μια δύσκολη οικονομική και γεωπολιτική κατάσταση. Έτσι, οι αρνητικοί παράγοντες επιρροής είναι δυνατόν να μεταφερθούν: πτώση της φερεγγυότητας του πληθυσμού, μείωση του πραγματικού διαθέσιμου εισοδήματος, μετάβαση σε ένα εξοικονόμησης μοντέλο κατανάλωσης. Υπάρχουν, ωστόσο, θετικά: τα κυβερνητικά μέτρα συμβάλλουν στη γέννηση, η τάση υποκατάστασης των εισαγωγών διεγείρει την εγχώρια παραγωγή και η εξασθένηση του ρουβλίου κάνει ρωσική προϊόντα πιο ανταγωνιστικά στις διεθνείς αγορές, την ενθάρρυνση των εξαγωγών. Οι ειδικοί σημειώνουν ότι σε αυτήν τη βιομηχανία η υποκατάσταση των εισαγωγών είναι πιο επιτυχημένη.

Σύμφωνα με έρευνα, ο όγκος της ρωσικής αγοράς αγαθών για παιδιά ήταν 507 δισεκατομμύρια ρούβλια το 2014, και το 2015 έφθασε τα 515,5 δισεκατομμύρια ρούβλια. Έτσι, χωρίς να ληφθεί υπόψη ο πληθωρισμός, η αύξηση θα είναι 1,7%. Αν ληφθεί υπόψη ο πληθωρισμός, η πραγματική πτώση θα μπορούσε να είναι 9,4%.

Οι καταναλωτές στη Ρωσία, σύμφωνα με έρευνα στο τέλος του 2016, αναμένουν ότι η κατάσταση της κρίσης μπορεί να παρασυρθεί για τουλάχιστον 3-4 χρόνια. Ο λόγος για αυτά τα συμπεράσματα δεν είναι μόνο το ιστορικό ειδήσεων σχετικά με την κατάσταση της εγχώριας οικονομίας και τις διάφορες μακροοικονομικές διαδικασίες, αλλά και την προσωπική οικονομική κατάσταση του πληθυσμού. Σύμφωνα με την έρευνα, για δωρεάν δαπάνες, ο πληθυσμός έχει μόνο το 15% του εισοδήματος, ενώ το 85% κατευθύνεται στην αγορά πρώτων υλών (φαγητό κλπ.). Με υπολογιζόμενο μέσο κατά κεφαλήν εισόδημα 31,5 χιλιάδων ρούβλια το μήνα, οι παραγωγοί διαρκών αγαθών, συμπεριλαμβανομένων των παιδικών αγαθών, ανταγωνίζονται για 4,7 χιλιάδες ρούβλια το μήνα ή 56,670 ρούβλια ετησίως.

Η αγορά παιδικών αγαθών έχει υποστεί κάποιες αλλαγές μέχρι σήμερα, αλλά δεν μπορεί να χαρακτηριστεί αρνητική. Στα τμήματα των παιδικών ειδών ένδυσης και υπόδησης παρέμεινε στάσιμη, όπως και σε όλη την αγορά της μόδας. Πάνω απ 'όλα, το τμήμα της αγοράς ειδών ένδυσης υπέφερε, ενώ τα μεσαία και χαμηλά τμήματα τιμών παρουσίασαν αύξηση. Μια πιο λεπτομερής κατανομή του κατάσταση έχει ως εξής: στην κατηγορία των μετρητών «πολυτέλεια» και «premium» μειώθηκε κατά 5-7%, το τμήμα του «μέσου» και «μέσο plus» αυξήθηκε κατά την ίδια 5-7%, και τα τμήματα της «οικονομίας» και "mass-mart" αυξήθηκε κατά 20%. Σε γενικές γραμμές, σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες, διατηρώντας παράλληλα ο όγκος της αγοράς σε πραγματικούς όρους, το πεδίο εφαρμογής της την άποψη των χρημάτων μειώνεται σημαντικά λόγω της μείωσης των δαπανών.

Σχήμα 1. Δομή αγοράς παιδικών αγαθών

Η ρωσική αγορά παιδικών αγαθών στη δεκαετία του 2000 ήταν μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες στην Ευρώπη, η ανάπτυξή της ήταν 15-18% ετησίως. Στο τέλος του 2016, η ανάπτυξη εκτιμάται σε μόλις 2%. Υπάρχει αύξηση του χρονικού διαστήματος για την απόκτηση παιδικών ειδών, ιδίως στο τμήμα παιχνιδιών, αγοράστηκαν μερικές φορές λιγότερο συχνά. Σε γενικές γραμμές, ο όγκος του τμήματος παιχνιδιών εκτιμάται σε περίπου 107 δισεκατομμύρια ρούβλια.

Προσφορές franchise και προμηθευτών

Υπάρχει επίσης ένας υψηλός βαθμός κορεσμού της αγοράς - ένας μεγάλος αριθμός παικτών, ένας μεγάλος αριθμός διαφόρων ειδών στα καταστήματα. Σε αυτό το πλαίσιο, πολλά δίκτυα μείωσαν και βελτιστοποίησαν την ποικιλία, αφήνοντας μόνο τις πιο αναστρέψιμες θέσεις στα ράφια. Μια ενδιαφέρουσα τάση είναι η αύξηση της ζήτησης εκπαιδευτικών και εκπαιδευτικών παιχνιδιών - ο καταναλωτής θέλει να αποκτήσει περισσότερες λειτουργίες από το αγορασμένο παιχνίδι. Φυσικά, αυτό οφείλεται στην εξοικονόμηση κατανάλωσης.

Οι κατασκευαστές λαμβάνουν υπόψη τις αλλαγές που συμβαίνουν στην αγορά και προσαρμόζονται σε αυτές, προσπαθώντας να διατηρήσουν τους όγκους πωλήσεων. Για παράδειγμα, η παραγωγή ανθεκτικών και οικονομικών παιχνιδιών έχει αυξηθεί (λαμβάνοντας υπόψη την αύξηση του διαστήματος απόκτησης). Η οικονομικότητα επιτυγχάνεται με την απλοποίηση των αγαθών - για παράδειγμα, η εγκατάλειψη δαπανηρών εκτυπώσεων (μονόγραμμα σφαίρες για τη σίτιση, μπουκάλια χωρίς σχέδια και ούτω καθεξής).

Στο τμήμα των παιχνιδιών, η αύξηση εμφανίζεται σε ορισμένες κατηγορίες αγαθών: οι πωλήσεις ηλεκτρονικών παιχνιδιών αυξήθηκαν από 4,5% το 2014 σε 6,3% το 2015, οι κούκλες από 10,6% σε 13%. Οι πωλήσεις μαλακών παιχνιδιών μειώθηκαν - τώρα ο όγκος τους είναι μικρότερος από το 2% της αγοράς. Οι πωλήσεις και η μεταφορά παιχνιδιών έπεσαν.

Το μέσο κόστος των παιχνιδιών το 2014 ήταν 491 ρούβλια, το 2015 - ήδη 610 ρούβλια. Η ποικιλία παιχνιδιών με αξία μέχρι 120 ρούβλια μειώθηκε από 31,0% σε 15,9%. την ίδια στιγμή, το μερίδιο των παιχνιδιών αυξήθηκε κατά 300-780 ρούβλια.

Ο όγκος του τμήματος των αγαθών για τα νεογέννητα αυξάνεται. Εδώ προβλέπεται περαιτέρω διατήρηση σημαντικών ρυθμών ανάπτυξης. Η κρίση δεν επηρέασε τέτοια προϊόντα όπως τα καροτσάκια, τα πιάτα και τα έπιπλα για μωρά (ο όγκος της αγοράς παιδικών επίπλων εκτιμάται σε 25 δισεκατομμύρια ρούβλια) ή 3,6 εκατομμύρια μονάδες παραγωγής). Τα προϊόντα δεν είναι απαραίτητα - οι μόνιτορ μωρών, οι υψηλές καρέκλες για σίτιση, οι έφηβοι - άρχισαν να αγοράζουν πολύ λιγότερο συχνά. Υπάρχει αύξηση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών για αγαθά που μπορούν να αναπτυχθούν με το παιδί: συρόμενα κρεβάτια, μετασχηματιστές καροτσιού.

Τμήμα των αθλητικών ειδών, η οποία περιλαμβάνει αθλητικά είδη, αθλητικά κέντρα, παιδική χαρά εξοπλισμό, που εκτιμάται σε 26 δισεκατομμύρια ρούβλια, ή 9,6 εκατομμύρια μονάδες. Βαθμολογήστε το τμήμα των προϊόντων για τη δημιουργικότητα είναι αρκετά δύσκολο, επειδή τα αγαθά για τη δημιουργικότητα των παιδιών (7,6 δισεκατομμύρια ρούβλια), οι καταναλωτές που αποδίδεται γενικά στην κατηγορία των παιχνιδιών και υλικά για τη δημιουργικότητα (χρώματα, πινέλα, άλμπουμ και πολλά άλλα - 4,7 δισ ρούβλια) - η κατηγορία του σχολείου εμπορεύματα.

Παιδικό τμήμα ένδυσης παραμένει μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες, ο όγκος του υπολογίζεται σε 168 δισεκατομμύρια ρούβλια σε νομισματικούς όρους, σε είδος - 176 εκατ μονάδες (ο όγκος της αγοράς των παιδικών υποδημάτων - 50 δισεκατομμύρια ρούβλια, ή 34.200.000 μονάδες). Εάν η αγορά ενδυμάτων για ενήλικες τα τελευταία χρόνια δείχνουν μια σταθερή πτώση, της αγοράς ένδυσης των παιδιών αυξήθηκε κατά 0,63% σε σχέση με το περασμένο έτος. Προτεραιότητα δίνεται σε πιο ανθεκτικά και η ποιότητα των προϊόντων, αν θέλετε να μειώσει τις δαπάνες από την πλευρά της ενημέρωσης ντουλάπα. Έτσι, σε πλεονεκτική θέση θα είναι οι παραγωγοί οι οποίοι θα είναι σε θέση να προσφέρει την πλέον συμφέρουσα συνδυασμό τιμής και ποιότητας των προϊόντων. Οι συμμετέχοντες στην αγορά αλληλεγγύης που σήμερα δεν είναι αρκετή για να σχηματίσει ένα καλά-σειρά, θα πρέπει να ασχολούνται και ενεργητικών πωλήσεων: κάνουν πιο ελκυστική εμφάνιση των προϊόντων, να αλληλεπιδρά με τον πελάτη σε όλες τις πιθανές πλατφόρμες, σχηματίζοντας έτσι ένα πιστό κοινό.

Τα τμήματα της παιδικής τροφής, της φροντίδας και της υγιεινής παραμένουν γενικά σταθερά. Η εξαίρεση είναι τα αποκαλούμενα προϊόντα για ευχαρίστηση, που δεν σχετίζονται με την κατηγορία της απαραίτητης ανάγκης - τους χυμούς και τα πουρέ των παιδιών. Η κατανάλωσή τους μειώθηκε το 2016 κατά 18,2% και 4% αντίστοιχα. Λόγω της πτώσης αυτών των κατηγοριών, το σύνολο του βρεφικού τροφίμου σε φυσικούς όρους έχασε 8,8%. Πιθανώς, οι καταναλωτές πέρασαν από τα βιομηχανικά προϊόντα στα οικιακά προϊόντα.

Τα προϊόντα υγιεινής και φροντίδας δείχνουν σοβαρή ανάπτυξη. Για παράδειγμα, η μεγαλύτερη κατηγορία εμπορευμάτων - οι πάνες με αύξηση των τιμών κατά μέσο όρο 14% παρουσίασαν αύξηση 2016 σε 20% σε φυσικούς όρους.

Σχήμα 2. Δυναμική της αγοράς παιδικών αγαθών σε νομισματικούς όρους κατά κατηγορίες το 2016 (ρυθμός αύξησης σε σχέση με το προηγούμενο έτος),%

Σχήμα 3. Δυναμική της αγοράς παιδικών αγαθών σε φυσικούς όρους ανά κατηγορία το 2016 (ρυθμός αύξησης στο προηγούμενο έτος),%

Παγκόσμια αγορά παιδικών αγαθών

Υγιεινή και Καλλυντικά

Συνολικός όγκος της αγοράς

Σύμφωνα με τον Πίνακα 1.1, μπορούμε να πούμε ότι οι βασικές κατηγορίες προϊόντων στην παγκόσμια αγορά παιδικών αγαθών είναι τα παιχνίδια και τα παιχνίδια (40 τοις εκατό) και τα είδη ένδυσης (36 τοις εκατό).

Ένα από τα κύρια συστατικά του κλάδου των παιδικών αγαθών είναι η αναζήτηση ακατάλληλων αγορών και η ανάπτυξη μιας έννοιας για νέα προϊόντα που προσανατολίζονται στις μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών. Η πολιτική των παγκόσμιων ηγετών στην παραγωγή αγαθών για τη μητρότητα και την παιδική ηλικία για τα τελευταία 5 χρόνια επικεντρώνεται στην αναζήτηση και ανάπτυξη νέων υλικών και εικόνων. Αφενός, αυτό οφείλεται στην ενίσχυση των απαιτήσεων της τεχνικής ρύθμισης στον τομέα της υγείας των παιδιών, από την άλλη, στη μεταβολή της καταναλωτικής συμπεριφοράς των χρηστών προϊόντων για παιδιά και μητέρες. Ιδιαίτερη σημασία έχουν τα κέντρα εταιρικής βιομηχανικής σχεδίασης, στα οποία εμπλέκονται σχεδιαστές, μηχανικοί και επιστήμονες βάσει σχεδίου [20].

Οι ρωσικές εταιρείες κινούνται προς την κατεύθυνση της δημιουργίας ιδίων κέντρων βιομηχανικού σχεδιασμού.

Το μερίδιο της παρουσίας εμπορικών σημάτων στη Ρωσική αγορά αυξάνεται (το 2014 ήταν περίπου 30%).

Η ανάλυση των παγκόσμιων τάσεων στην ανάπτυξη της βιομηχανίας παιδικών ειδών έδειξε ότι σήμερα υπάρχουν ορισμένες τάσεις στην κατανάλωση παιδικών προϊόντων, οι οποίες πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά την ανάπτυξη και την έναρξη νέων εξελίξεων.

Οι τεχνολογικές τάσεις προτεραιότητας είναι:

- Ενεργός εισαγωγή νέων τεχνολογιών στην παραγωγή αγαθών για παιδιά.

-Ανάπτυξη τεχνολογιών που επιτρέπουν τη διατήρηση και ανάπτυξη της σωματικής κατάστασης του παιδιού, συμπεριλαμβανομένης της ανάπτυξης τεχνολογιών για την αποκατάσταση των παιδιών.

-Ανάπτυξη νέων υλικών παραγωγής, συμπεριλαμβανομένων των σύνθετων και νανοϋλικών.

- Ενσωμάτωση των τεχνολογιών σε ένα εικονικό περιβάλλον.

-Ανάπτυξη μορφών για κοινή δραστηριότητα παιδιών και γονέων.

-Ενεργή ανάπτυξη του διαδικτυακού εμπορίου παιδικών αγαθών.

Σημαντική κατεύθυνση στην ανάπτυξη της παγκόσμιας βιομηχανίας παιδικών αγαθών είναι η ενεργός χρήση παιδικών αγαθών και υπηρεσιών κατά την εφαρμογή μεγάλης κλίμακας κρατικών προγραμμάτων σε κοινωνικά σημαντικούς τομείς.

Προφανώς, οι υπάρχουσες παραδόσεις αποτελούν νέες θέσεις και νέες ευκαιρίες για την ανάπτυξη των ρωσικών επιχειρήσεων που θα τους επιτρέψουν να αποκτήσουν σταθερή θέση στην παγκόσμια αγορά παιδικών αγαθών.

Ο καθορισμός τομέων προτεραιότητας για την ανάπτυξη της βιομηχανίας παιδικών ειδών για τη στήριξή τους σε κρατικό επίπεδο και η επιτάχυνση της εμπορευματοποίησης των αποτελεσμάτων των επιστημονικών και τεχνικών δραστηριοτήτων είναι οι κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν το σχηματισμό συνθηκών για την εισαγωγή καινοτόμων προϊόντων στην αγορά.

Ωστόσο, μέχρι στιγμής, οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν είναι σε θέση να πραγματοποιήσουν πλήρως τον απαιτούμενο εκσυγχρονισμό της παραγωγής και να προσφέρουν ελπιδοφόρες εξελίξεις στην αγορά.

Το κύριο πρόβλημα είναι η αδυναμία αποτελεσματικής χρήσης εργαλείων διαχείρισης επιχειρήσεων:

-Το να προσελκύσει χρηματοοικονομικές πηγές.

- να προβεί σε τεχνολογική αναβάθμιση,

-Οργάνωση της προστασίας της πνευματικής ιδιοκτησίας κ.λπ.

Οι ρωσικές εταιρείες δεν δείχνουν ενδιαφέρον για το ρωσικό επιστημονικό και μηχανικό δυναμικό, προτιμώντας την εισαγωγή τεχνολογιών ως γρηγορότερο τρόπο εκσυγχρονισμού της παραγωγής. Ως αποτέλεσμα, οι δραστηριότητες των εγχώριων επιστημονικών και σχεδιαστικών οργανισμών δεν έχουν σημαντική επίπτωση στην κατάσταση του κλάδου. Το χάσμα μεταξύ των αντικειμενικών αναγκών των βιομηχανικών επιχειρήσεων στη σύγχρονη έρευνα και ανάπτυξη και των προτάσεων των οργανισμών έρευνας και σχεδιασμού εξακολουθεί να αυξάνεται.

Η κατάσταση επιδεινώνεται από την έλλειψη της ανάπτυξης καινοτόμων αγορά τεχνολογίας υποδομών που σχετίζονται με την παροχή της διαμεσολάβησης, πληροφορίες, νομικές, τραπεζικές και άλλες υπηρεσίες, καθώς και άλυτα προβλήματα του νομικού και θεσμικού σειρά με την προστασία και τη μεταβίβαση των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας και την πιστοποίηση των καινοτόμων προϊόντων.

Ένα από τα πιο οξέα προβλήματα των ρωσικών εταιρειών είναι η αναπαραγωγή καινοτομιών από την ιδέα έως την έναρξη της αγοράς, συμπεριλαμβανομένης της παροχής συστημικών δραστηριοτήτων που παρακινούν την καινοτομία. Αυτό οφείλεται στην αδυναμία των περισσότερων ρωσικών κατασκευαστών να τοποθετηθούν και να προσελκύσουν τους απαραίτητους πόρους, καθώς και στην αδυναμία χρήσης σύγχρονων τεχνολογιών για την προώθηση των προτάσεών τους. Επηρεασμένη από την έλλειψη υποδομής για την ανάπτυξη, υλοποίηση και προώθηση νέων βιομηχανιών, καθώς και νέων μοντέλων παιδικών προϊόντων, ανταγωνιστικών στην εγχώρια και ξένη αγορά.

Είναι απαραίτητο να τονωθεί η μετάβαση της βιομηχανίας παιδικών ειδών σε ένα καινοτόμο μοντέλο ανάπτυξης, με στόχο την αύξηση των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων της και την αύξηση του όγκου προϊόντων υψηλής ποιότητας της νέας γενιάς. Τα μέτρα αυτά θα πρέπει να προωθήσουν μια συνεργιστική επίδραση (από την παραγωγή σε μεγάλη κλίμακα οικονομικά βιώσιμων και περιβαλλοντικά ασφαλών αγαθών για την υγεία των παιδιών, την υποκατάσταση των εισαγωγών, την αύξηση του εξαγωγικού δυναμικού της χώρας ώστε να εξασφαλιστεί μια νέα ποιότητα ζωής για τα παιδιά). Είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί το συντομότερο δυνατό μια επιστημονική και τεχνολογική βάση για την έρευνα και ανάπτυξη στον κλάδο των παιδικών αγαθών.

Για να αυξηθεί η καινοτόμος δραστηριότητα των ρωσικών επιχειρήσεων της βιομηχανίας παιδικών ειδών, είναι απαραίτητο να δημιουργηθούν κέντρα βιομηχανικού σχεδιασμού (προγράμματα), μεταξύ άλλων με βάση τη σύμπραξη δημόσιου-ιδιωτικού τομέα. Αυτά τα κέντρα μπορούν να δημιουργηθούν με μεγάλους κατασκευαστές παιδικών προϊόντων και μέσα στην τεχνολογική πλατφόρμα και σύμπλεγμα στην παιδική βιομηχανία.

Για την τόνωση στην αγορά καινοτόμα προϊόντα της ρωσικής παραγωγών (προγραμματιστές) στον κλάδο των προϊόντων και υπηρεσιών για παιδιά πρέπει να αναπτύξουν ένα σχέδιο δράσης για τη βιομηχανία ( «Χάρτης πορείας»), για την ενθάρρυνση των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και τη δραστηριότητα αδειοδότηση των ρώσων παραγωγών και την ανάπτυξη των μέσων της εξατομίκευσης των προϊόντων για παιδιά, καθώς και για την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας των ρωσικών κατόχων δικαιωμάτων.

Ένα από τα μεγαλύτερα μερίδια στη δομή της παγκόσμιας αγοράς παιδικών προϊόντων είναι η αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών της Αμερικής, το μερίδιό της είναι 20%. Ο όγκος της ρωσικής αγοράς παιδικών ειδών το 2012 ανήλθε σε 657512 εκατομμύρια ρούβλια, το 5% της παγκόσμιας αγοράς παιδικών αγαθών.

Ένα τέτοιο αξιοσημείωτο μερίδιο εξασφαλίζεται λόγω του μεγάλου αριθμού παιδιών στη δομή του πληθυσμού της Ρωσίας και της αυξανόμενης κατανάλωσης παιδικών αγαθών ανά παιδί.

Σχήμα 1.1 - Ο όγκος των ρωσικών και ξένων αγορών,%

Αυτή τη στιγμή, το μερίδιο της Ρωσίας στη δομή της παγκόσμιας αγοράς δεν είναι αρκετά υψηλό δεδομένου του μεγέθους του πληθυσμού των παιδιών της Ρωσικής Ομοσπονδίας λόγω της χαμηλής κατανάλωσης σε σύγκριση με τις ανεπτυγμένες χώρες.

Πίνακας 1.2 - Συγκριτική ανάλυση των αγορών της Ρωσίας και των ανεπτυγμένων χωρών