Macromedia. Ανάλυση της αγοράς παιδικών παιχνιδιών

Θετικές τάσεις στην αγορά των παιδικών παιχνιδιών αναφέρει τα ακόλουθα στοιχεία: τον όγκο του, σύμφωνα με τους αναλυτές RBC σήμερα υπολογίζεται σε 670 με 720000000 $ το χρόνο και υπάρχει μεγάλη σταθερή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια με επιτόκιο ίσο με το μέσο όρο περίπου 30%.. Είναι προφανές ότι λόγω της οικονομικής κρίσης που πλήττει τις αγορές της τόσο στις ανεπτυγμένες όσο και στις αναπτυσσόμενες χώρες, καθώς και μια απότομη πτώση του όγκου της ρευστότητας, την πρόληψη διατραπεζικού δανεισμού, την υποτιθέμενη ανάπτυξη της αγοράς στο σύνολό της και μεμονωμένα τμήματα του μπορεί να πέσει στα επόμενα χρόνια. Ωστόσο, μακροπρόθεσμα, τα ποσοστά ανάπτυξης θα πρέπει να θεωρούνται σημαντικά. Μέχρι στιγμής, η ρωσική αγορά παιχνιδιών απέχει πολύ από τον κορεσμό.

Η αγορά για τα επόμενα χρόνια παραμένει αδιαφανής, για ακόμα ένα υψηλό ποσοστό των παράνομων εισαγωγών και των παραποιημένων προϊόντων (σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις, σε 60-70% των συνολικών εισαγωγών), αυτό είναι ιδιαίτερα χαρακτηριστικό για το τμήμα παιχνίδι, το οποίο εισάγεται κυρίως από την Κίνα και τη Νότια Ανατολική Ασία.

Την ίδια στιγμή, σύμφωνα με την Finam Management, οι επίσημες εισαγωγές αντιπροσωπεύουν το 80-90% της αγοράς. Συνεπώς, το μερίδιο της εγχώριας παραγωγής παιχνιδιών είναι εξαιρετικά μικρό - όχι περισσότερο από 10-20%. Ωστόσο, τα παιδικά παιχνίδια των πιο επιτυχημένων ρωσικών κατασκευαστών είναι πολύ ανταγωνιστικές στην ποιότητα στην παγκόσμια αγορά και εξάγονται με επιτυχία.

Η δομή της ρωσικής αγοράς παιχνιδιών στις χώρες παραγωγής είναι η εξής: Το 70% των παιχνιδιών στην αγορά παράγονται από την Κίνα, το 20% από την Ευρώπη και το 10% από τη Ρωσία. Η Ευρώπη εκπροσωπείται από τις ακόλουθες χώρες: Πολωνία, Γερμανία, Ισπανία.

Στη ρωσική αγορά παρουσιάζει μια ποικιλία τύπων παιχνιδιών, η δομή του είναι επί του παρόντος ως εξής: το 40% είναι κούκλες και λούτρινα, 22% - οι σχεδιαστές, το 20% - βιντεοπαιχνίδια, 8% - τεχνικά παιχνίδια (αυτοκίνητα με κινητήρα και χωρίς, κ.λπ. το να στεγνώσει) και 10% -. επιτραπέζια παιχνίδια και παζλ.

Νέες τάσεις παρατηρούνται στην επιλογή του συνδυασμού: τώρα τα απλά, φτηνότερα παιχνίδια που αγοράζονται δεν χρειάζονται ειδική προσέγγιση, δηλαδή η εξήγηση του πωλητή για τη λειτουργικότητα ή το όφελος που μπορεί να προσφέρει στο παιδί ενός δυνητικού αγοραστή. Σε αντίθεση με τη σειρά ενός νεαρού χημικού, για παράδειγμα, οι αγοραστές αγοράζουν αρκουδάκι χωρίς δισταγμό.

Το θέμα ασφαλείας παραμένει στην πρώτη θέση. Σύμφωνα με την έρευνα της εταιρείας TGI-Baby COMCON, περισσότερο από το 90% των αγοραστών προτιμούν ένα ασφαλές παιχνίδι, κατασκευασμένο από φιλικά προς το περιβάλλον υλικά και με αναπτυξιακές λειτουργίες. Περίπου το 80% καθοδηγείται από τις συστάσεις και το σχεδιασμό των ηλικιών. Περίπου μισή - σχετικά με την ανθεκτικότητα, την τιμή και τη διαθεσιμότητα στα καταστήματα. Τέλος, λιγότερο από το ένα τρίτο των ερωτηθέντων δίνουν προσοχή στη χώρα προέλευσης, το κύρος της μάρκας, τα κουπόνια μπόνους και τις εκπτώσεις. Αλλά όσο μεγαλώνει το μωρό, οι ανησυχίες των γονέων για την υγεία του υποχωρούν και οι επιθυμίες του παιδιού και οι αναπτυσσόμενες δυνατότητες του παιχνιδιού έρχονται στο προσκήνιο. Η μελέτη COMCON έδειξε επίσης ότι το 40% των παιδιών ηλικίας 4-6 ετών επιλέγουν τα δικά τους παιχνίδια ως επί το πλείστον μόνα τους και άλλα 40% μαζί με γονείς και άλλους συγγενείς, ενώ για το 20% των παιδιών τα παιχνίδια επιλέγονται από τους γονείς.

Η επόμενη σημαντική τάση της ρωσικής αγοράς των συμμετεχόντων παιδικών παιχνιδιών καλεί την παρουσία αρκετών παιχνιδιών σε ένα σετ. Τα σύγχρονα παιχνίδια συνδυάζουν όλο και περισσότερα παιχνίδια, αναπτύσσουν ή μαθαίνουν λειτουργίες, δημιουργώντας έτσι στο παιδί όσο το δυνατόν περισσότερες επιλογές ψυχαγωγίας. Τέτοιες συνθήκες διευρύνουν σημαντικά το εύρος των πιθανών αγοραστών και θα οδηγήσουν επίσης σε αυξημένη ζήτηση παιχνιδιών με "χρήσιμες" ιδιότητες για την ανάπτυξη των ιδιοτήτων του μωρού.

Το 2009, οι κατασκευαστές παιχνιδιών σε όλο τον κόσμο αντιμετωπίζουν μείωση των πωλήσεων. Ειδικότερα, ο μεγαλύτερος κατασκευαστής παιχνιδιών στον κόσμο - Mattel Inc, η οποία παράγει, όπως το περίφημο κούκλα Barbie, παρουσίασε τα οικονομικά αποτελέσματα του έτους 2008. Αποδείχθηκε ότι τα καθαρά κέρδη της εταιρείας για το έτος μειώθηκαν κατά 37% στα 379,6 εκατομμύρια δολάρια - έναντι 600 εκατομμυρίων δολαρίων που έλαβε το 2007. Επιπλέον, σύμφωνα με την πύλη BFM, η εταιρεία το 2008 είχε το χειρότερο για τα τελευταία 40 χρόνια, οι πωλήσεις Χριστουγέννων.

Οι συμμετέχοντες στη ρωσική αγορά και εμπειρογνώμονες μιλούν για μείωση της ζήτησης και ότι ως αποτέλεσμα της υποτίμησης του εθνικού νομίσματος, είναι πιθανό ότι κάποια μείωση των εισαγωγών και μια αισθητή αύξηση των τιμών λόγω του υψηλού μεριδίου των ξένων αγαθών. Οι ρώσοι διανομείς βρίσκονται σε τέτοιες συνθήκες, όταν δεν είναι δυνατή η αύξηση των τιμών.

Προφανώς, οι τιμές των προϊόντων εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από το δολάριο. Μέχρι σήμερα, όχι όλα τα καταστήματα έχουν αυξήσει τις τιμές. οι συμμετέχοντες στην αγορά λένε ότι ενώ αυτό το θέμα έχει συμφωνηθεί, σε πολλά καταστήματα μπορείτε να παρατηρήσετε μια έλλειψη ποικιλία. Και οι διανομείς έχουν παρατηρήσει ότι πολλοί λιανοπωλητές αρχίζουν να αγοράζουν αγαθά άμεσα, χωρίς μεσάζοντες.

Σε σχέση με την κρίση, η ποιότητα των ανέξοδων παιχνιδιών μπορεί επίσης να επιδεινωθεί, καθώς το μεγαλύτερο μέρος του μεριδίου τους εισάγεται από την Κίνα. Πολλά εργοστάσια στην Κίνα έχουν ήδη απολύσει χιλιάδες εργαζόμενους. Ως εκ τούτου, τα περισσότερα κινεζικά φυτά για να επιβιώσουν, τώρα πρέπει να αποθηκεύσετε στα υλικά από τα οποία κατασκευάζονται τα παιχνίδια.

Η ελκυστικότητα της ρωσικής αγοράς παιχνιδιών, που εξαρτάται από παράγοντες όπως η σχέση του προϊόντος παιχνιδιού και η κοινωνική του σημασία, θα είναι σε θέση να ξεπεράσει όλους τους φόβους των γονέων και των κατασκευαστών παιχνιδιών πριν από την προσωρινά περίπλοκη οικονομική κατάσταση. Ειδικά τώρα που η κυβέρνηση δίνει μεγάλη προσοχή στα κοινωνικά και δημογραφικά θέματα του πληθυσμού, ενδιαφέρεται και παίρνει προσπάθειες για τη δημιουργία ευνοϊκού κλίματος για τις επενδύσεις, την ενίσχυση του ρόλου της στον αγώνα κατά της παραγωγής, προμήθειας και πώλησης της κακής ποιότητας, επικίνδυνα για την υγεία των παιδιών και των μη πιστοποιημένων προϊόντων. Η κυριότερη τάση της ρωσικής παραγωγής είναι η σταδιακή αύξηση της παραγωγικής ικανότητας, η μετάβαση στις σύγχρονες τεχνολογικές διαδικασίες, η επέκταση της σειράς, η εισαγωγή ξένων σημάτων, καθώς και η έγκαιρη ανταπόκριση στις μεταβολές της καταναλωτικής ζήτησης.

Η ικανότητα της ρωσικής αγοράς πλαστικών παιχνιδιών, σύμφωνα με το περιοδικό Igroprom, υπερβαίνει τα 293 εκατομμύρια δολάρια, ενώ αυξάνεται κατά 20-25% ετησίως. Στην πλαστική αγορά σήμερα υπάρχει ένας τομέας στον οποίο η πιθανότητα ενός νέου παραγωγού είναι αρκετά υψηλή. Στη Ρωσία, για παράδειγμα, ένα μεγάλο πλαστικό παιχνίδι ουσιαστικά δεν παράγεται. Αυτό το τμήμα θα αναπτυχθεί, δεν είναι σχεδόν γεμάτο. Η ζήτηση για αυτά τα προϊόντα έχει αρχίσει να αυξάνεται τα τελευταία δύο ή τρία χρόνια και οι πωλήσεις πλαστικού σε μεγάλη κλίμακα αυξήθηκαν δύο φορές. Η θέση των παιχνιδιών μεγάλου μεγέθους δεν είναι γεμάτη, ενώ στην αγορά υπάρχει πολύ μικρός εξοπλισμός παιχνιδιών. Οι ειδικοί κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι για να κορεστεί το πλαστικό τομέα εξακολουθεί να είναι πολύ, πολύ μακριά, και δεν προβλέπουν χαμηλότερη ανάπτυξη τα επόμενα πέντε χρόνια. Ένα τεράστιο ρόλο στην αγορά των παιχνιδιών είναι η ποιότητα και η ανθεκτικότητα των προϊόντων. Έτσι, για να εισέλθουν στην παγκόσμια αγορά, οι ρώσοι κατασκευαστές παιχνιδιών πρέπει να εργαστούν για τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων, τη μείωση του κύκλου παραγωγής, την έρευνα της αγοράς παιχνιδιών και τη δημιουργία εταιρικών σχέσεων με προμηθευτές, καταναλωτές και αρχές.

Α) Η αλυσίδα καταστημάτων "Korablik"

Στα καταστήματα του Πλοίου, μέχρι 1000 τετραγωνικά μέτρα. m βρίσκεται σχεδόν όλα όσα χρειάζονται για την ανάπτυξη και την ανάπτυξη των παιδιών.

Ανασκόπηση της αγοράς παιδικών ειδών

1. ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Στα παιδικά προϊόντα συνήθως αναφέρονται διάφορα παιχνίδια και παιχνίδια, παιδικά ρούχα, έπιπλα, σε ορισμένες περιπτώσεις - παιδικές τροφές και υγιεινή. Η ιδιαιτερότητα αυτής της ομάδας προϊόντων είναι μια σχετικά σύντομη περίοδος λειτουργίας - το παιδί μεγαλώνει γρήγορα από ρούχα και έπιπλα.

Για τα προϊόντα των παιδιών, ιδιαίτερα αυστηρές απαιτήσεις είναι στον τομέα της ασφάλειας για την υγεία και την φιλικότητα προς το περιβάλλον.

Μέχρι σήμερα, περισσότερα από 24 εκατομμύρια παιδιά ζουν στη Ρωσία:

Μέχρι 4 χρόνια - περίπου 9 εκατομμύρια άνθρωποι.

5-9 χρόνια - περίπου 8 εκατομμύρια άνθρωποι.

10-13 χρόνια - περισσότερα από 5 εκατομμύρια άτομα.

14-15 χρόνια - 2 εκατομμύρια άνθρωποι.

2. ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ

Όπως και άλλοι κλάδοι της εθνικής οικονομίας, η αγορά παιδικών αγαθών υφίσταται πολυδιάστατες επιπτώσεις που συνδέονται με μια δύσκολη οικονομική και γεωπολιτική κατάσταση. Έτσι, οι αρνητικοί παράγοντες επιρροής είναι δυνατόν να μεταφερθούν: πτώση της φερεγγυότητας του πληθυσμού, μείωση του πραγματικού διαθέσιμου εισοδήματος, μετάβαση σε ένα εξοικονόμησης μοντέλο κατανάλωσης. Υπάρχουν, ωστόσο, θετικά: τα κυβερνητικά μέτρα συμβάλλουν στη γέννηση, η τάση υποκατάστασης των εισαγωγών διεγείρει την εγχώρια παραγωγή και η εξασθένηση του ρουβλίου κάνει ρωσική προϊόντα πιο ανταγωνιστικά στις διεθνείς αγορές, την ενθάρρυνση των εξαγωγών. Οι ειδικοί σημειώνουν ότι σε αυτήν τη βιομηχανία η υποκατάσταση των εισαγωγών είναι πιο επιτυχημένη.

Σύμφωνα με έρευνα, ο όγκος της ρωσικής αγοράς αγαθών για παιδιά ήταν 507 δισεκατομμύρια ρούβλια το 2014, και το 2015 έφθασε τα 515,5 δισεκατομμύρια ρούβλια. Έτσι, χωρίς να ληφθεί υπόψη ο πληθωρισμός, η αύξηση θα είναι 1,7%. Αν ληφθεί υπόψη ο πληθωρισμός, η πραγματική πτώση θα μπορούσε να είναι 9,4%.

Οι καταναλωτές στη Ρωσία, σύμφωνα με έρευνα στο τέλος του 2016, αναμένουν ότι η κατάσταση της κρίσης μπορεί να παρασυρθεί για τουλάχιστον 3-4 χρόνια. Ο λόγος για αυτά τα συμπεράσματα δεν είναι μόνο το ιστορικό ειδήσεων σχετικά με την κατάσταση της εγχώριας οικονομίας και τις διάφορες μακροοικονομικές διαδικασίες, αλλά και την προσωπική οικονομική κατάσταση του πληθυσμού. Σύμφωνα με την έρευνα, για δωρεάν δαπάνες, ο πληθυσμός έχει μόνο το 15% του εισοδήματος, ενώ το 85% κατευθύνεται στην αγορά πρώτων υλών (φαγητό κλπ.). Με υπολογιζόμενο μέσο κατά κεφαλήν εισόδημα 31,5 χιλιάδων ρούβλια το μήνα, οι παραγωγοί διαρκών αγαθών, συμπεριλαμβανομένων των παιδικών αγαθών, ανταγωνίζονται για 4,7 χιλιάδες ρούβλια το μήνα ή 56,670 ρούβλια ετησίως.

Η αγορά παιδικών αγαθών έχει υποστεί κάποιες αλλαγές μέχρι σήμερα, αλλά δεν μπορεί να χαρακτηριστεί αρνητική. Στα τμήματα των παιδικών ειδών ένδυσης και υπόδησης παρέμεινε στάσιμη, όπως και σε όλη την αγορά της μόδας. Πάνω απ 'όλα, το τμήμα της αγοράς ειδών ένδυσης υπέφερε, ενώ τα μεσαία και χαμηλά τμήματα τιμών παρουσίασαν αύξηση. Μια πιο λεπτομερής κατανομή του κατάσταση έχει ως εξής: στην κατηγορία των μετρητών «πολυτέλεια» και «premium» μειώθηκε κατά 5-7%, το τμήμα του «μέσου» και «μέσο plus» αυξήθηκε κατά την ίδια 5-7%, και τα τμήματα της «οικονομίας» και "mass-mart" αυξήθηκε κατά 20%. Σε γενικές γραμμές, σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες, διατηρώντας παράλληλα ο όγκος της αγοράς σε πραγματικούς όρους, το πεδίο εφαρμογής της την άποψη των χρημάτων μειώνεται σημαντικά λόγω της μείωσης των δαπανών.

Σχήμα 1. Δομή αγοράς παιδικών αγαθών

Η ρωσική αγορά παιδικών αγαθών στη δεκαετία του 2000 ήταν μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες στην Ευρώπη, η ανάπτυξή της ήταν 15-18% ετησίως. Στο τέλος του 2016, η ανάπτυξη εκτιμάται σε μόλις 2%. Υπάρχει αύξηση του χρονικού διαστήματος για την απόκτηση παιδικών ειδών, ιδίως στο τμήμα παιχνιδιών, αγοράστηκαν μερικές φορές λιγότερο συχνά. Σε γενικές γραμμές, ο όγκος του τμήματος παιχνιδιών εκτιμάται σε περίπου 107 δισεκατομμύρια ρούβλια.

Προσφορές franchise και προμηθευτών

Υπάρχει επίσης ένας υψηλός βαθμός κορεσμού της αγοράς - ένας μεγάλος αριθμός παικτών, ένας μεγάλος αριθμός διαφόρων ειδών στα καταστήματα. Σε αυτό το πλαίσιο, πολλά δίκτυα μείωσαν και βελτιστοποίησαν την ποικιλία, αφήνοντας μόνο τις πιο αναστρέψιμες θέσεις στα ράφια. Μια ενδιαφέρουσα τάση είναι η αύξηση της ζήτησης εκπαιδευτικών και εκπαιδευτικών παιχνιδιών - ο καταναλωτής θέλει να αποκτήσει περισσότερες λειτουργίες από το αγορασμένο παιχνίδι. Φυσικά, αυτό οφείλεται στην εξοικονόμηση κατανάλωσης.

Οι κατασκευαστές λαμβάνουν υπόψη τις αλλαγές που συμβαίνουν στην αγορά και προσαρμόζονται σε αυτές, προσπαθώντας να διατηρήσουν τους όγκους πωλήσεων. Για παράδειγμα, η παραγωγή ανθεκτικών και οικονομικών παιχνιδιών έχει αυξηθεί (λαμβάνοντας υπόψη την αύξηση του διαστήματος απόκτησης). Η οικονομικότητα επιτυγχάνεται με την απλοποίηση των αγαθών - για παράδειγμα, η εγκατάλειψη δαπανηρών εκτυπώσεων (μονόγραμμα σφαίρες για τη σίτιση, μπουκάλια χωρίς σχέδια και ούτω καθεξής).

Στο τμήμα των παιχνιδιών, η αύξηση εμφανίζεται σε ορισμένες κατηγορίες αγαθών: οι πωλήσεις ηλεκτρονικών παιχνιδιών αυξήθηκαν από 4,5% το 2014 σε 6,3% το 2015, οι κούκλες από 10,6% σε 13%. Οι πωλήσεις μαλακών παιχνιδιών μειώθηκαν - τώρα ο όγκος τους είναι μικρότερος από το 2% της αγοράς. Οι πωλήσεις και η μεταφορά παιχνιδιών έπεσαν.

Το μέσο κόστος των παιχνιδιών το 2014 ήταν 491 ρούβλια, το 2015 - ήδη 610 ρούβλια. Η ποικιλία παιχνιδιών με αξία μέχρι 120 ρούβλια μειώθηκε από 31,0% σε 15,9%. την ίδια στιγμή, το μερίδιο των παιχνιδιών αυξήθηκε κατά 300-780 ρούβλια.

Ο όγκος του τμήματος των αγαθών για τα νεογέννητα αυξάνεται. Εδώ προβλέπεται περαιτέρω διατήρηση σημαντικών ρυθμών ανάπτυξης. Η κρίση δεν επηρέασε τέτοια προϊόντα όπως τα καροτσάκια, τα πιάτα και τα έπιπλα για μωρά (ο όγκος της αγοράς παιδικών επίπλων εκτιμάται σε 25 δισεκατομμύρια ρούβλια) ή 3,6 εκατομμύρια μονάδες παραγωγής). Τα προϊόντα δεν είναι απαραίτητα - οι μόνιτορ μωρών, οι υψηλές καρέκλες για σίτιση, οι έφηβοι - άρχισαν να αγοράζουν πολύ λιγότερο συχνά. Υπάρχει αύξηση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών για αγαθά που μπορούν να αναπτυχθούν με το παιδί: συρόμενα κρεβάτια, μετασχηματιστές καροτσιού.

Τμήμα των αθλητικών ειδών, η οποία περιλαμβάνει αθλητικά είδη, αθλητικά κέντρα, παιδική χαρά εξοπλισμό, που εκτιμάται σε 26 δισεκατομμύρια ρούβλια, ή 9,6 εκατομμύρια μονάδες. Βαθμολογήστε το τμήμα των προϊόντων για τη δημιουργικότητα είναι αρκετά δύσκολο, επειδή τα αγαθά για τη δημιουργικότητα των παιδιών (7,6 δισεκατομμύρια ρούβλια), οι καταναλωτές που αποδίδεται γενικά στην κατηγορία των παιχνιδιών και υλικά για τη δημιουργικότητα (χρώματα, πινέλα, άλμπουμ και πολλά άλλα - 4,7 δισ ρούβλια) - η κατηγορία του σχολείου εμπορεύματα.

Παιδικό τμήμα ένδυσης παραμένει μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες, ο όγκος του υπολογίζεται σε 168 δισεκατομμύρια ρούβλια σε νομισματικούς όρους, σε είδος - 176 εκατ μονάδες (ο όγκος της αγοράς των παιδικών υποδημάτων - 50 δισεκατομμύρια ρούβλια, ή 34.200.000 μονάδες). Εάν η αγορά ενδυμάτων για ενήλικες τα τελευταία χρόνια δείχνουν μια σταθερή πτώση, της αγοράς ένδυσης των παιδιών αυξήθηκε κατά 0,63% σε σχέση με το περασμένο έτος. Προτεραιότητα δίνεται σε πιο ανθεκτικά και η ποιότητα των προϊόντων, αν θέλετε να μειώσει τις δαπάνες από την πλευρά της ενημέρωσης ντουλάπα. Έτσι, σε πλεονεκτική θέση θα είναι οι παραγωγοί οι οποίοι θα είναι σε θέση να προσφέρει την πλέον συμφέρουσα συνδυασμό τιμής και ποιότητας των προϊόντων. Οι συμμετέχοντες στην αγορά αλληλεγγύης που σήμερα δεν είναι αρκετή για να σχηματίσει ένα καλά-σειρά, θα πρέπει να ασχολούνται και ενεργητικών πωλήσεων: κάνουν πιο ελκυστική εμφάνιση των προϊόντων, να αλληλεπιδρά με τον πελάτη σε όλες τις πιθανές πλατφόρμες, σχηματίζοντας έτσι ένα πιστό κοινό.

Τα τμήματα της παιδικής τροφής, της φροντίδας και της υγιεινής παραμένουν γενικά σταθερά. Η εξαίρεση είναι τα αποκαλούμενα προϊόντα για ευχαρίστηση, που δεν σχετίζονται με την κατηγορία της απαραίτητης ανάγκης - τους χυμούς και τα πουρέ των παιδιών. Η κατανάλωσή τους μειώθηκε το 2016 κατά 18,2% και 4% αντίστοιχα. Λόγω της πτώσης αυτών των κατηγοριών, το σύνολο του βρεφικού τροφίμου σε φυσικούς όρους έχασε 8,8%. Πιθανώς, οι καταναλωτές πέρασαν από τα βιομηχανικά προϊόντα στα οικιακά προϊόντα.

Τα προϊόντα υγιεινής και φροντίδας δείχνουν σοβαρή ανάπτυξη. Για παράδειγμα, η μεγαλύτερη κατηγορία εμπορευμάτων - οι πάνες με αύξηση των τιμών κατά μέσο όρο 14% παρουσίασαν αύξηση 2016 σε 20% σε φυσικούς όρους.

Σχήμα 2. Δυναμική της αγοράς παιδικών αγαθών σε νομισματικούς όρους κατά κατηγορίες το 2016 (ρυθμός αύξησης σε σχέση με το προηγούμενο έτος),%

Σχήμα 3. Δυναμική της αγοράς παιδικών αγαθών σε φυσικούς όρους ανά κατηγορία το 2016 (ρυθμός αύξησης στο προηγούμενο έτος),%

Έρευνα αγοράς παιχνιδιών

Η τρέχουσα κατάσταση της παγκόσμιας και ρωσικής αγοράς παιχνιδιών, η πρόοδος της ηλεκτρονικής και η μεταβαλλόμενη δημογραφική κατάσταση ως παράγοντες και προϋποθέσεις για την ανάπτυξή της. Χαρακτηριστικά προϊόντος, δομή της αγοράς και τα υποκείμενα της. Ανάλυση του ανταγωνισμού στην αγορά παιχνιδιών.

Η αποστολή της καλής εργασίας σας στη βάση γνώσεων είναι εύκολη. Χρησιμοποιήστε την παρακάτω φόρμα

Οι σπουδαστές, οι μεταπτυχιακοί φοιτητές, οι νέοι επιστήμονες που χρησιμοποιούν τη βάση γνώσεων για τις σπουδές και την εργασία τους θα σας ευχαριστήσουν πολύ.

Καταχωρήθηκε στις http://www.allbest.ru/

Υπουργείο Παιδείας και Επιστημών της Ρωσικής Ομοσπονδίας

Ομοσπονδιακή Υπηρεσία Εκπαίδευσης

ΚΡΑΤΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ IRKUTSK

Τμήμα "Παγκόσμια Οικονομία"

Σχετικά με την ακαδημαϊκή πειθαρχία Marketing Information

Με θέμα: Έρευνα αγοράς παιχνιδιών

Ο μαθητής της ομάδας: NE-07-2

Επιστημονικός σύμβουλος: Nesterova Yu.V.

    Εισαγωγή
  • Κεφάλαιο1. Η σημερινή κατάσταση της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών
  • 1.1 Χαρακτηριστικά του εμπορεύματος
  • 1.2 Δομή της αγοράς παιχνιδιών
  • 1.3 Τα θέματα της αγοράς
  • Κεφάλαιο 2. Η τρέχουσα κατάσταση της ρωσικής αγοράς παιχνιδιών
  • 2.1 Δομή της ρωσικής αγοράς
  • 2.2 Ανάλυση του ανταγωνισμού στην αγορά
  • Συμπέρασμα
  • Κατάλογος χρησιμοποιημένης βιβλιογραφίας

Εισαγωγή

Η σημασία της έρευνας στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών είναι ότι τα παιχνίδια είναι υποχρεωτικά καταναλωτικά αγαθά. Είναι σαφές ότι δεν μπορούν να εξομαλυνθούν με τρόφιμα και φάρμακα, αλλά παρόλα αυτά, εάν έχετε παιδί, τότε πρέπει να αγοράσετε ένα παιχνίδι. Και δεδομένου ότι η ζήτηση είναι εγγυημένη, ο ανταγωνισμός στην αγορά αυτή είναι πολύ σκληρός.

Παιχνίδια - προϊόντα σχεδιασμένα για παιδιά κάτω των 14 ετών. Τα παιχνίδια διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη του παιδιού. Είναι η υλική βάση των παιχνιδιών. Από ό, τι παιχνίδια και παιχνίδια γύρω από το παιδί εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την πνευματική και προσωπική ανάπτυξη του. Τα παιχνίδια βοηθούν τα παιδιά να μάθουν για τον κόσμο, τον δίδαξε να σκόπιμη, σημαντική δραστηριότητα, αναπτύσσουν τη φαντασία, διαίσθηση, αποτελούν ηθικές αξίες ενός παιδιού, η αγάπη της εργασίας, το ενδιαφέρον για την τεχνολογία, την περιέργεια, την παρατήρηση, αυξάνοντας την καλλιτεχνική γεύση, ενθαρρύνει τη δημιουργικότητα.

Με τη βοήθεια παιχνιδιών και παιχνιδιών το παιδί, φυσικά και άμεσα, ανακαλύπτει για τον εαυτό του, το ένα μετά το άλλο, τις σφαίρες της καθολικής γνώσης, λαμβάνει τις απαραίτητες ουσιαστικές πληροφορίες.

Η ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών και παιχνιδιών καθορίζεται τώρα από δύο σημαντικούς παράγοντες: την ταχεία ανάπτυξη των ηλεκτρονικών και την μεταβαλλόμενη δημογραφική κατάσταση. Υπό το φως της φθίνουσας γονιμότητας στις ανεπτυγμένες χώρες και της προηγούμενης ανάπτυξης των παιδιών, η εμπορική επιτυχία εξαρτάται όλο και περισσότερο από την καινοτομία των προϊόντων και από καλά οργανωμένες εκστρατείες μάρκετινγκ.

Η ποικιλία παιχνιδιών είναι εξαιρετικά ποικίλη και ενημερώνεται συνεχώς λαμβάνοντας υπόψη τα τελευταία επιτεύγματα σε διάφορους τομείς της γνώσης. Πολλά παιχνίδια είναι εξοπλισμένα με ηλεκτρονικά και άλλους μηχανισμούς που οδηγούν τα παιχνίδια σε κίνηση, εξασφαλίζοντας την εκτέλεση φωνητικών εντολών, μετατρέποντάς τα σε παιχνίδια με τεχνητή νοημοσύνη.

Η αγορά παιδικών παιχνιδιών είναι ένας από τους πιο ελπιδοφόρους τομείς των επιχειρήσεων. Σύμφωνα με τους ειδικούς, τα εκπαιδευτικά παιχνίδια, καθώς και τα παιχνίδια που κατασκευάζονται με βάση τα ηλεκτρονικά κυκλώματα, είναι σε μεγάλη ζήτηση.

Σκοπός αυτής της εργασίας είναι να διερευνήσει τη σημερινή κατάσταση της παγκόσμιας και ρωσικής αγοράς παιχνιδιών.

Κεφάλαιο1. Η σημερινή κατάσταση της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών

Το παιδικό παιχνίδι πρέπει να είναι κατασκευασμένο αποκλειστικά από φιλικό προς το περιβάλλον υλικό και δεν πρέπει να απελευθερώνει τοξικές ουσίες, ακόμη και αν χρησιμοποιείται για μεγάλο χρονικό διάστημα. Σύμφωνα με τους ερευνητές LIMA (Ένωση Κατασκευαστών Αδειοδοτούμενων Προϊόντων), περίπου το 15% όλων των παιδικών παιχνιδιών εκπέμπουν τοξικές ουσίες. Από την άποψη της ιατρικής πλευράς, το παιχνίδι δεν πρέπει να έχει αιχμηρές άκρες, τα γρανάζια να κολλάνε προς τα έξω και όλα τα είδη επικίνδυνων συνδέσεων, με αποτέλεσμα το παιδί να τραυματίζεται ή ακόμη και να τραυματίζεται. Σημαντικό μέρος καταλαμβάνει ο αισθητικός σχεδιασμός του παιχνιδιού, επειδή το παιχνίδι είναι ένα είδος ιδεώδους, μια εικόνα που τοποθετείται στο υποσυνείδητο του παιδιού.

Οι τύποι παιχνιδιών χωρίζονται σύμφωνα με την αρχή της συσχετιστικότητας με διαφορετικούς τύπους παιχνιδιών: οικόπεδο, διδακτικό, αθλητικό, παιχνίδια-ψυχαγωγία.

1. Τα αντικείμενα που έχουν σχήμα σχήματος, το πρωτότυπο του οποίου είναι τα ζωηρά και άψυχα αντικείμενα του γύρω κόσμου, χρησιμοποιούνται κυρίως στα παιχνίδια οικοπέδου:

1) κούκλες.

2) τα στοιχεία των ανθρώπων?

3) ειδώλια ζώων.

4) αντικείμενα της χρήσης παιχνιδιών?

5) θεατρική?

6) εορταστικό καρναβάλι.

7) τεχνική.

2. Τα διδακτικά παιχνίδια προορίζονται για διδακτικά παιχνίδια, στο περιεχόμενο ή το σχεδιασμό των οποίων καθορίζονται εκπαιδευτικά (αναπτυξιακά) καθήκοντα:

1) πραγματικά didactic - βασίζονται στην αρχή του αυτοέλεγχου?

2) διδακτικά παιχνίδια (σετ) με κανόνες - προορίζονται κυρίως για παιχνίδια στο τραπέζι (εκτύπωση και άλλα)

3) σχεδιαστές και κιτ κατασκευής ·

4) παζλ παιχνίδια?

5) μουσικά παιχνίδια.

3. Αθλητικά παιχνίδια.

4. Τα παιχνίδια είναι διασκεδαστικά.

Η ταξινόμηση των παιχνιδιών σύμφωνα με διάφορα χαρακτηριστικά παρουσιάζεται στον πίνακα 1.1.

Πίνακας 1.1.

Ταξινόμηση των παιχνιδιών

κατά βαθμό ετοιμότητας

2. Πτυσσόμενα, αποτελούμενα από μετασχηματισμένα μέρη και μέρη.

3. Πριόνια και ημικατεργασμένα προϊόντα για παιχνίδια-σπιτικά.

4. Μια σειρά από διάφορα υλικά για τη δημιουργία παιχνιδιών-σπιτικά.

ανά είδος πρώτων υλών που χρησιμοποιήθηκαν

4. Από υφάσματα, συμπεριλαμβανομένων τυπωμένων παιχνιδιών.

6. Από χαρτί και χαρτόνι.

7. Από κεραμικά, πορσελάνη και φαγεντιανή.

8. Από υλικά ξύλου, papier-mache.

9. Από τα νέα συνθετικά υλικά.

1. Μικρό (μεγέθους 3 έως 10 cm).

2. Μέσο (μέγεθος 10 έως 50 cm).

3. Μεγάλες (ανάλογα με την ανάπτυξη των παιδιών σε διαφορετικές ηλικιακές περιόδους).

Με λειτουργικές ιδιότητες

1. Απλή, χωρίς κινούμενα μέρη.

2. Με κινητά μέρη, μηχανικά

7. Ηλεκτρονικά (βασισμένα σε υπολογιστή).

8. Σετ παιχνιδιών (ή τμημάτων) - το σύνολο των λεπτομερειών ενός ή περισσοτέρων παιχνιδιών που σχετίζονται μεταξύ τους με σκοπό ή λειτουργία.

9. Σετ παιχνιδιού, ενωμένα από ένα μόνο θέμα (εργασία).

για μια καλλιτεχνικά φανταστική λύση

Μαλακό παιχνίδι - παιδικό παιχνίδι κατασκευασμένο από γούνα ή άλλο μαλακό ύφασμα, σχεδιασμένο για παιχνίδι. Ένα απαλό παιχνίδι αντιστοιχεί στο όνομά του, αφού είναι κατασκευασμένο από γούνα ή ύφασμα και είναι γεμάτο με μαλακό υλικό. Προηγουμένως, το άχυρο χρησιμοποιήθηκε για συσκευασία, πριονίδι, ροκανίδια, βαμβάκι, βαμβακερές ίνες κ.λπ. Τώρα χρησιμοποιούμε σύγχρονα υλικά: synthapon, holofiber, συνθετικά κοκκία, κλπ.

Μια κούκλα είναι ένα αντικείμενο υπό μορφή ανθρώπου ή ζώου, κατασκευασμένο από πορσελάνη, πλαστικό, χαρτί, ξύλο και άλλα υλικά.

Το συνολικό μέγεθος της αγοράς μαλακών παιχνιδιών και κούκλας είναι περίπου το 40% της παγκόσμιας δυναμικότητας αγοράς. Στην περίπτωση αυτή, ο όγκος της αγοράς των κούκλων παίρνει το ένα τέταρτο του όγκου ολόκληρου του μαλακού παιχνιδιού. Έτσι, μαλακό αποτελούν το μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς παιχνιδιών. Από πολλές απόψεις αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το παιχνίδι είναι σε ζήτηση από καταναλωτές όλων των ηλικιών και τυχόν εισόδημα, που είναι ένα καθολικό δώρο.

Τα πιο ενεργά παιχνίδια αγοράζονται σε οικογένειες με παιδιά κάτω των πέντε ετών: το 87% αυτών των οικογενειών αγοράζουν παιχνίδια τουλάχιστον μία φορά κάθε τρεις μήνες. Όσο μεγαλύτερος γίνεται το παιδί, τόσο πιο ακριβά παιχνίδια αγοράζει.

Η αγορά μαλακών παιχνιδιών είναι εξαιρετικά ευαίσθητη στην αύξηση του ποσοστού γεννήσεων και των «δημογραφικών κυμάτων». Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα μικρά παιδιά είναι οι πιο δραστήριοι καταναλωτές παιχνιδιών. Αλλά για λόγους ασφαλείας δεν συνιστάται η χρήση μαλακών παιχνιδιών σε παιδιά κάτω των 3 ετών, επομένως θεωρείται ότι η ενεργή κατανάλωσή τους αρχίζει μετά την ηλικία αυτή. Ωστόσο, σύμφωνα με μελέτες που έγιναν από LIMA (Σύνδεσμος άδεια κατασκευαστές προϊόντων) 29% των γονέων να αγοράσει ένα μαλακό παιχνίδι και τα παιδιά έως 3 ετών, αντίστοιχα, το 71% των μαλακά παιχνίδια τα παιδιά δεν αγοράζουν. Πιθανότατα, τέτοιοι δείκτες οφείλονται στο γεγονός ότι αυτή η ηλικιακή ομάδα είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη. Τα κύρια δημοφιλή εμπορικά σήματα μαλακών παιχνιδιών είναι: Semo, Aurora, ZinaToys, κλπ.

Όταν επιλέγετε μια κούκλα ή γεμιστό παιχνίδι των καταναλωτών δίνει προσοχή στο υλικό από το οποίο είναι κατασκευασμένο. Μαλακά, αφράτα υλικά προκαλούν θετικά συναισθήματα στα παιδιά και τραχύ, ψυκτικά υλικά προκαλέσει μια αίσθηση αποκλεισμού μεταξύ πολλών. Τα παιχνίδια συσκευασίας πρέπει να είναι ασφαλή για το παιδί, φωτεινά και ενδιαφέροντα, θα πρέπει να είναι εύκολο να ανοίξει. Τα περισσότερα μοντέρνα παιχνίδια είναι κατασκευασμένα από συνθετικά υφάσματα. Το κύριο πράγμα είναι ότι όλα αυτά τα υλικά είναι πιστοποιημένα και πληρούν τα πρότυπα. Είναι καλύτερα τα παιχνίδια να είναι εξοπλισμένα με σήμανση ηλικίας. Οι ηλικιακοί περιορισμοί σχετίζονται τόσο με την ασφάλεια όσο και με τη λειτουργικότητα - τα παιχνίδια με αιχμηρούς ήχους μπορεί να φοβίσουν, η μακρά γούνα μπορεί να εισέλθει στις αεραγωγές, ένα μεγάλο παιχνίδι που το παιδί δεν μπορεί να πάρει απλά.

Η παραγωγή πλαστικών παιχνιδιών απαιτεί μεγάλη ακρίβεια και υψηλή τεχνολογία.

1.2 Δομή της αγοράς παιχνιδιών

Η φτηνότητα και η μεγάλη ποικιλία δεν είναι το μόνο πλεονέκτημα ενός κινεζικού παιχνιδιού. Στην Κίνα, η παραγωγή των περισσότερων αμερικανικών εταιρειών παιχνιδιών βρίσκεται, οπότε οι Κινέζοι έχουν κάποιον να υιοθετήσει προηγμένη τεχνολογία και να αντιγράψει δείγματα νέων προϊόντων. Επιπλέον, οι Κινέζοι έχουν πολλά μοναδικά υλικά και μεθόδους παραγωγής, οπότε και οι ρωσικές εταιρείες είναι πιο κερδοφόρες για να παραγγείλουν τα παιχνίδια στην Κίνα με δικά τους σκίτσα αντί να ανοίξουν νέα παραγωγή στην πατρίδα τους.

Κατά τα τελευταία τρία χρόνια, υπήρξε κάποια σταθερότητα στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών. Από τη μία πλευρά, αυτή είναι μια θετική στιγμή, η οποία δείχνει ότι η κατάσταση της αγοράς παιχνιδιών δεν εξαρτάται από την κατάσταση της οικονομίας. Από την άλλη πλευρά, υπάρχει μια αρνητική πλευρά σε αυτό - δεν υπάρχει θετική δυναμική στην αγορά παιχνιδιών.

Οι κύριοι αγοραστές παιχνιδιών είναι παιδιά. Οι στατιστικές δείχνουν ότι ο αριθμός των παιδιών στον κόσμο μειώνεται κάθε χρόνο. Για παράδειγμα, στην Ευρώπη, το 40% του πληθυσμού είναι άνω των 60 ετών. Επιπλέον, τα 2/3 των παιδιών ζουν στην Ασία, καθώς και οι κύριες χώρες - καταναλωτές των παιχνιδιών - ευρωπαϊκές χώρες (όπου το ετήσιο κόστος ανά ποσότητα παιδί κατά μέσο όρο $ 121) και τις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου το κόστος είναι 2,5 φορές μεγαλύτερη. Η γήρανση του πληθυσμού αποτελεί μεγάλο πρόβλημα για πολλούς κατασκευαστές παιχνιδιών. Για να το ξεπεράσουν, οι εταιρείες παιχνιδιών προσπαθούν να προσελκύσουν και άλλες ομάδες στόχους στον εαυτό τους. υπάρχει η τάση να αναπτυχθούν παιχνίδια για ενήλικες.

Κάποτε, η Νέα Υόρκη ήταν η πρωτεύουσα των Ηνωμένων Πολιτειών. Τώρα, περίπου τα μισά από τα προϊόντα που κατασκευάζονται στις Ηνωμένες Πολιτείες, που παράγονται στην Καλιφόρνια, τη Νέα Υόρκη, Πενσιλβάνια, Οχάιο, Ιλινόις, Φλόριντα, το Κολοράντο, το Μίτσιγκαν, Μισσούρι και το Μέριλαντ. Τα περισσότερα παιχνίδια που προορίζονται για την αμερικανική αγορά αναπτύσσονται ακόμη στις ΗΠΑ, αλλά η ίδια η παραγωγή βρίσκεται ήδη σε άλλες χώρες. Και πάνω απ 'όλα - στην Κίνα. Συνεπώς, είναι προφανές ότι οι στατιστικές του διεθνούς εμπορίου των ΗΠΑ δεν αντικατοπτρίζουν την πραγματική ισχύ των αμερικανικών εταιρειών, δεδομένου ότι οι περισσότεροι από αυτούς θέτουν την παραγωγή εκτός της χώρας τους.

Η μεταφορά της παραγωγής οδήγησε σε μείωση της απασχόλησης στον κλάδο. Κατά τα τελευταία δέκα χρόνια, έχει μειωθεί περισσότερο από το ήμισυ. Οι περισσότερες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην αγορά αυτή είναι μικρές επιχειρήσεις.

Οι μεγαλύτεροι πωλητές παιχνιδιών στις ΗΠΑ είναι οι Wal-Mart, Toys "R" Us και Target, οι οποίες προφανώς θα συνεχίσουν να ενισχύουν τις θέσεις τους. Σύμφωνα με τον όμιλο The NPD, το 54% των πωλήσεων παιχνιδιών στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής αντιστοιχούσε σε μεγάλα καταστήματα (υπεραγορές) και καταστήματα που πωλούσαν προϊόντα σε τιμές έκπτωσης (μειωτές). Τα τελευταία χρόνια, αυτοί οι τύποι λιανοπωλητών συνεχίζουν να αυξάνουν το μερίδιό τους στις πωλήσεις. Στη δεύτερη θέση υπάρχουν εξειδικευμένα καταστήματα παιχνιδιών, τα οποία κατέλαβαν το 20%. Οι πωλήσεις στο Διαδίκτυο ανήλθαν στο 6%.

Για να ξεπεραστούν τα τελωνειακά εμπόδια και να επωφεληθούν από όλα τα οφέλη της ελεύθερης αγοράς, οι αμερικανικές εταιρείες αντιμετώπισαν εμπόδια διαφορετικής τάξης. Τα τελευταία χρόνια, ορισμένες χώρες χρησιμοποίησαν διάφορους μηχανισμούς για να μπορέσουν να προστατεύσουν την παραγωγή παιχνιδιών τους. Για παράδειγμα, στη Βραζιλία για 10 χρόνια, η απαγόρευση της διαφήμισης προϊόντων της ξένης εταιρείας Igroprom, η οποία εμπόδισε σημαντικά την προώθηση των αμερικανικών εταιρειών. Το μεγαλύτερο νέο εμπόδιο, σύμφωνα με τους αναλυτές του Αμερικανικού Υπουργείου Εμπορίου, είναι μια συμφωνία για τη σύσφιξη των απαιτήσεων για την ποιότητα των κινεζικών προϊόντων από την Ευρωπαϊκή Ένωση.

Το μερίδιο των χωρών στις παγκόσμιες εξαγωγές παιχνιδιών παρουσιάζεται στον Πίνακα 1.2.

Πίνακας 1.2.

Παγκόσμια εξαγωγή παιχνιδιών

Μερίδιο στις εξαγωγές (%)

Οι κυριότεροι εξαγωγείς της ΕΕ είναι η Γερμανία, η Ιταλία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Ο Σύνδεσμος Παιχνιδιών της Ευρώπης πιστεύει ότι οι εξαγωγές από τις νέες χώρες της ΕΕ, οι οποίες σήμερα είναι ασήμαντες, θα συνεχίσουν να αυξάνονται στο μέλλον.

Παρά τις δύσκολες στιγμές που αντιμετωπίζει η βιομηχανία, οι δημόσιες δαπάνες για την αγορά των παιχνιδιών σε όλο τον κόσμο συνεχίζουν να αυξάνονται (Σχήμα 1.1.) Και ανήλθαν το 2009 g.59,4 δισεκατομμύρια δολάρια. (Κατά 55,8 δισεκ δολάρια. Το 2008), με εξαίρεση βίντεο παιχνίδια ή 85,4 δισ. δολάρια (έναντι 80,1 δισ. δολαρίων το 2008), λαμβάνοντας υπόψη τα βιντεοπαιχνίδια.

Η παγκόσμια εισαγωγή παιχνιδιών ορισμένων χωρών παρουσιάζεται στον Πίνακα 1.3.

Παγκόσμια εισαγωγή παιχνιδιών

Μερίδιο στις εξαγωγές (%)

Ο κύριος αγοραστής παιχνιδιών που κατασκευάζονται στην ΕΕ εξακολουθούν να είναι οι Ηνωμένες Πολιτείες, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το 20,3% των εξαγωγών. Στη δεύτερη θέση η Ελβετία - 18,3%, στην τρίτη Νορβηγία - 11%. Το μερίδιο των παραδοσιακών παιχνιδιών έχει αυξηθεί στη σύνθεση των εξαγόμενων προϊόντων της ΕΕ. Η ανάπτυξη της αγοράς της ΕΕ οφειλόταν κυρίως στη σημαντική αύξηση των εισαγωγών.

Το σχήμα 1.2 δείχνει την κατανομή των δαπανών ανά παιδί για την αγορά κλασικά παιχνίδια το 2009. Είναι προφανές ότι οι μεγαλύτερες δαπάνες στην Ιαπωνία ($ 305), Αγγλία (280 δολάρια ΗΠΑ.), Η Γαλλία ($ 255), ΗΠΑ (242 δολάρια)..

Ο κορυφαίος προμηθευτής παιχνιδιών είναι αναμφισβήτητα η ασιατική περιοχή, η οποία αντιπροσωπεύει το 94,6% των εισαγωγών.

Εντός της ΕΕ υπάρχει μια κατανομή σε μεμονωμένες μεγάλες αγορές. Τα τελευταία χρόνια έχουν επισημανθεί πέντε μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές: το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Γερμανία, η Ιταλία και η Ισπανία. Στις περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες υπάρχουν γενικές τάσεις στην αυξανόμενη ζήτηση παιχνιδιών για μωρά, σχεδιαστές και ήρωες κινουμένων σχεδίων / κινηματογράφων.

Το κύριο κατάστημα συναρμολόγησης παιδικών παιχνιδιών είναι αναμφισβήτητα η Κίνα, η οποία αντιπροσωπεύει το 70% της παγκόσμιας παραγωγής. Η φτηνότητα της διαδικασίας παραγωγής του προϊόντος σε συνδυασμό με την αποδεκτή ποιότητα καθιστά τα προϊόντα της Ουράνιας Αυτοκρατορίας εξαιρετικά ανταγωνιστικά στην παγκόσμια αγορά. Η παραγωγή παιχνιδιών στην Κίνα είναι σαφώς εντοπισμένη.78,6% όλων των κατασκευαζόμενων στην Κίνα, η βιομηχανία παιχνιδιών "γεννιέται" στο Guangdong. Υπάρχουν περίπου 60% των κινεζικών εταιρειών - περίπου 5.000. Συνολικά, σύμφωνα με την κινεζική ένωση κατασκευαστών παιχνιδιών, υπάρχουν περισσότερες από 8.000 κατασκευαστικές εταιρείες στη χώρα που παράγουν περισσότερα από 30.000 είδη παιχνιδιών.

Η Κίνα δεν ασχολείται μόνο με την παραγωγή παιχνιδιών για τα δυτικά πρότυπα, αλλά και με τη δημιουργία της σειράς προϊόντων της. Εάν νωρίτερα δημιουργήθηκαν όλες οι ιδέες για νέα παιχνίδια στη Δύση, τώρα τα ίδια τα κινεζικά παιχνίδια προσφέρουν τα δικά τους σχέδια. Ωστόσο, οι Κινέζοι κατασκευαστές πρέπει να εργαστούν σοβαρά για να δημιουργήσουν ισχυρές εθνικές μάρκες (μάρκες).

Ωστόσο, παρά τα επιτεύγματα αυτά, η φήμη των παιχνιδιών "που κατασκευάζονται στην Κίνα" δεν είναι υψηλή. Αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, δεδομένου ότι το 85% των δυνητικά επικίνδυνων παιχνιδιών που εντοπίστηκαν στις χώρες της ΕΕ δημιουργήθηκαν στη ΛΔΚ.

Είναι αδύνατο να μην σημειωθεί η εποχικότητα του εμπορίου παιχνιδιών. Η αναβίωση της αγοράς παιχνιδιών ξεκινάει τον Αύγουστο, φτάνει στο αποκορύφωμά της από την Πρωτοχρονιά. Το επίπεδο των πωλήσεων σε αυτή την περίοδο φτάνει στα αστρονομικά ύψη, στα ράφια υπάρχουν ενδιαφέρουσες καινοτομίες, και παρόλο που οι τιμές για τους δαγκώνουν, σχεδόν όλοι βρίσκουν έναν αγοραστή. Αυτή είναι η ιδιαιτερότητα αυτών των εορταστικών ημερών. Κάθε κάτοικος του Ηνωμένου Βασιλείου κατά τη διάρκεια των εορτών των Χριστουγέννων που δαπανώνται για δώρα σε περίπου $ 420. Και το 15% των δώρων Βρετανών nakupalis μόλις $ 1.000. Σύμφωνα με τον εν λόγω δείκτη μαζί τους δεν είναι σε θέση να συγκριθεί με οποιαδήποτε, ακόμα και την πιο ευημερούσα ευρωπαϊκή χώρα. Οι Ιταλοί και οι Ισπανοί ξοδεύουν 330 δολάρια το καθένα, και οι Γάλλοι ξοδεύουν μόνο 315 δολάρια το καθένα.

Μετά το νέο έτος, αρχίζει η ύφεση. Ιδιαίτερα δύσκολοι μήνες είναι ο Μάιος και ο Ιούνιος. Αυτή είναι η περίοδος κατά την οποία οι κατασκευαστές μπορούν να ασχοληθούν σοβαρά με την ανάπτυξη νέων προϊόντων και με τον εκσυγχρονισμό των υφιστάμενων προϊόντων. Επίσης, για να εξουδετερωθεί αυτή η εποχικότητα, οι κατασκευαστές αναπτύσσουν ενεργά νέα προϊόντα που συνδέονται με μια συγκεκριμένη εποχή (χειμώνας-καλοκαίρι), δηλ. παιχνίδια με κινητό χαρακτήρα.

αγορά παιχνιδιών ανταγωνισμού ρωσικά

Ο τεράστιος ρόλος της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών διαδραματίζει η ποιότητα των προϊόντων. Πρώτα απ 'όλα, όλοι οι επισκέπτες στα περίπτερα στις διεθνείς εκθέσεις παιχνιδιών άρχισαν να ελέγχουν την ποιότητα και τη δύναμη των προϊόντων. Έτσι, για να εισέλθουν στην παγκόσμια αγορά, οι ρώσοι κατασκευαστές παιχνιδιών πρέπει να εργαστούν για την ποιότητα των προϊόντων, να μειώσουν τη διάρκεια του κύκλου παραγωγής, να ερευνήσουν την αγορά παιχνιδιών και να δημιουργήσουν συνεργασίες με προμηθευτές, καταναλωτές και αρχές.

Σταδιακά, το εμπόριο των παιδιών κινείται προς τις πολιτισμένες μορφές. Στην αγορά υπάρχουν περισσότερες μάρκες, πρώτα απ 'όλα αφορά την αγορά παιχνιδιών.

Όλο και περισσότεροι μεγάλοι κατασκευαστές των προϊόντων πηγαίνει κάτω από άδειες στούντιο και στούντιο κινουμένων σχεδίων, καθορίζει το ρυθμό με χαρακτήρες των μοντέρνα και δημοφιλή παιδιά. Αποδεικνύεται ότι σήμερα η κινηματογραφική βιομηχανία σε πολλές ζήτησης σχήματα των καταναλωτών και για να καταλάβουμε τι παιδικά προϊόντα (παιχνίδια, ρούχα, παπούτσια, κλπ) θα πουλήσει καλύτερα, απλά κοιτάξτε τους διανομείς τι ταινίες και κινούμενα σχέδια που παρασκευάζονται ταινία στο άμεσο μέλλον. Ζωντανό παράδειγμα των νέων ιδεών μάρκετινγκ είναι η συμφωνία της Hasbro με την Universal Pictures, σύμφωνα με την οποία το στούντιο για έξι χρόνια θα πρέπει να αφαιρεθεί τουλάχιστον τέσσερις ταινίες από την πιο διάσημη σειρά των παιχνιδιών.

1.3 Τα θέματα της αγοράς

Η ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών και παιχνιδιών καθορίζεται τώρα από δύο σημαντικούς παράγοντες: την ταχεία ανάπτυξη των ηλεκτρονικών και την μεταβαλλόμενη δημογραφική κατάσταση. Υπό το φως της φθίνουσας γονιμότητας στις ανεπτυγμένες χώρες και της προηγούμενης ανάπτυξης των παιδιών, η εμπορική επιτυχία εξαρτάται όλο και περισσότερο από την καινοτομία των προϊόντων και από καλά οργανωμένες εκστρατείες μάρκετινγκ.

Σήμερα, η παγκόσμια αγορά των παιχνιδιών είναι μια αυξανόμενη τάση να κυριαρχούν τα γνωστά εμπορικά σήματα (brands), αύξηση των πωλήσεων των αδειοδοτημένων παιχνιδιών που δημιουργήθηκαν για τις ταινίες (βιβλία, παιχνίδια, κλπ), και η σταθερή αύξηση του κύκλου εργασιών των μεγάλων εταιρειών λόγω της προσθήκης νέων ακινήτων στα γνωστά προϊόντα.

Επί του παρόντος, ο κόσμος της igroprom έχει έξι σημαντικούς παίκτες: Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog και LEGO. Τα τελευταία δέκα χρόνια στην αγορά παιχνιδιών υπάρχει μια τεράστια ενοποίηση των περιουσιακών στοιχείων, που διοργανώνονται από αμερικανούς γιγάντες όπως οι Mattel και Hasbro. Σε σύγκριση με άλλες αγορές, υπάρχουν χιλιάδες εταιρείες διαφορετικών μεγεθών και ειδικοτήτων. Και οι μικροί παίκτες σε αυτήν τη βιομηχανία, η συντριπτική πλειοψηφία, είναι αρκετά ανταγωνιστικοί. Μπορούν όχι μόνο να πουλήσουν, αλλά και να κατασκευάσουν και να αναπτύξουν νέα παιχνίδια.

Η Mattel Inc (NYSE: MAT) είναι μια αμερικανική εταιρεία παιχνιδιών που παράγει τη διάσημη κούκλα Barbie. Έδρα - στο El Segundo, Καλιφόρνια.

Ο αριθμός των εργαζομένων είναι 26.000. Οι πωλήσεις της εταιρείας το 2008 ανήλθαν σε 5,92 δισ. Δολάρια, καθαρό κέρδος - 379,6 εκατ. Δολάρια. Οι κούκλες της Barbie προσφέρουν το ένα τρίτο των πωλήσεων της εταιρείας.

Σήμερα, η Mattel είναι ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές παιχνιδιών στον κόσμο. Τα προϊόντα της διάσημης μάρκας πωλούνται σε 150 χώρες. Μεταξύ των εταιρειών παιχνίδια που ξεχωρίζουν όχι μόνο κούκλες Barbie, αλλά και μια συλλογή από μηχανές Hot Wheels, καθώς και επώνυμα παιχνίδια, τα οποία η εταιρεία παράγει στο πλαίσιο σύμβασης με την Warner Brothers: Superman, Batman, Ο Χάρι Πότερ και πολλά άλλα.

Τα προϊόντα Mattel παράγονται σε εργοστάσια στην Κίνα, την Ινδονησία, τη Μαλαισία και το Μεξικό. Σε γενικές γραμμές, όπου κοστίζει πολύ λιγότερο από ό, τι στις ανεπτυγμένες χώρες. Ταυτόχρονα, περίπου οι μισές από τις πωλήσεις της Mattel παράγονται από τις τρεις μεγαλύτερες αλυσίδες λιανικής πώλησης στον κόσμο (όσον αφορά τα παιχνίδια): το πανταχού παρόν Wal-Mart, Target και Toys'r'Us.

Το Hasbro είναι μια εταιρεία παιχνιδιών και επιτραπέζιων παιχνιδιών που εδρεύει στις Ηνωμένες Πολιτείες. Είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες που ασχολούνται με την παραγωγή παιχνιδιών στον κόσμο. Με έδρα το Pawtucket (Pawtucket, Αγγλία), Ρόουντ Άιλαντ, ΗΠΑ. Τα περισσότερα προϊόντα της εταιρείας παράγονται στην Ανατολική Ασία.

Αυτή τη στιγμή η Hasbro έχει μια σειρά θυγατρικών που παράγουν παιχνίδια με δικά τους εμπορικά σήματα και διεξάγουν ανεξάρτητες διαφημιστικές εκστρατείες. Πολλά παιχνίδια Hasbro έχουν γίνει μέρος της μαζικής κουλτούρας.

Η μεγαλύτερη θυγατρική της Hasbro είναι η Kenner (Cincinnati, Ohio). Η Kenner είναι μια εταιρεία παιχνιδιών που έχει γίνει διάσημη για προϊόντα όπως τα Star Wars, το Play-Doh, το Super Powers, το M.A. S. K., το Shortcake φραουλών και τα αρκουδάκια.

Αυτή τη στιγμή η Hasbro έχει πολλές θυγατρικές εταιρείες:

Avalon Hill, CBS παιχνίδια, Coleco, παιδί Προσανατολισμού, Claster Τηλεόραση, Galoob, Kenner, Larami, Maisto, Milton Bradley, Parker Brothers, Playskool Selchow και Righter, Tiger Electronics, Tonka, Wizards of the Coast, Wrebbit TSR, Inc., Atari.

Lego (LEGO - γράφοντας στο πλαίσιο της μάρκας, από τις δανικές λέξεις «πόδι» και «Godt» - «ένα συναρπαστικό παιχνίδι,» lat «Πάω.») - μια σειρά από εκπαιδευτικά παιχνίδια, είναι ένα σύνολο εξαρτημάτων για τη συναρμολόγηση και την προσομοίωση μια ποικιλία θεμάτων ( κατασκευαστές). Τα σύνολα βάση είναι το δομικό στοιχείο της LEGO - λεπτομέρεια, είναι ένα κοίλο πλαστικό μπλοκ που συνδέει με άλλες τέτοιες δομικές μονάδες για σπονδυλικές στήλες. Τα κιτ μπορεί επίσης να περιλαμβάνουν πολλά άλλα συστατικά: ανθρώπινες μορφές, τροχοί, λεπτομέρειες μιας συγκεκριμένης μορφής, μερικές φορές δραστικά συστατικά - όπως ηλεκτρικοί κινητήρες. Τα σετ σας επιτρέπουν να συλλέγετε μοντέλα αυτοκινήτων, αεροσκαφών, πλοίων, κτιρίων και ακόμη και λειτουργικά ρομπότ. Ενσαρκώνει την ιδέα της σπονδυλωτής, καταδεικνύοντας σαφώς στα παιδιά πώς μπορούμε να λύσουμε κάποια τεχνικά προβλήματα (ιδίως το πρόβλημα της συναρμολόγησης, επισκευής και αποσυναρμολόγηση του εξοπλισμού).

Τα κιτ Lego παράγονται από τον όμιλο LEGO, η κύρια εταιρεία του οποίου βρίσκεται στη Δανία. Εδώ, στη Δανία, στη χερσόνησο Jutland, στη μικρή πόλη Billund, είναι το μεγαλύτερο Legoland στον κόσμο - μια πόλη που χτίστηκε τελείως από τον σχεδιαστή LEGO.

Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1932, ο ιδρυτής της εταιρείας ήταν ο Dane Ole Kirk Christiansen. Αρχικά, η εταιρεία παρήγαγε σκάλες, σιδερώστρες και ξύλινα παιχνίδια. Η λέξη "LEGO", αργότερα έγινε το όνομα της εταιρείας, εμφανίστηκε το 1934, από την έκφραση "godt" - "συναρπαστικό παιχνίδι". Η αρχική ονομασία του προϊόντος ήταν τα "Αυτόματα Τούβλα Δεσίματος" (Αυτόματες Τούβλα Δεσίματος).

Η SMOBY είναι μια γαλλική εταιρεία και ένας γνωστός παγκόσμιος κατασκευαστής που σχεδιάζει και κατασκευάζει παιχνίδια για παιδιά από 0 έως 10 ετών. Η ίδρυση της εταιρείας τέθηκε το 1924. Αλλά εκείνη τη στιγμή για τα παιδικά παιχνίδια, η διοίκηση του Smoby δεν σχεδίαζε. Όλα ξεκίνησαν με την παραγωγή εξαρτημάτων καπνού για κάπνισμα. Ξεκινήστε στην παιδική κατεύθυνση που πήρε η εταιρεία το 1970. Από τότε η εταιρεία δεν έχει αλλάξει την πορεία, και σήμερα κατέχει ηγετική θέση στον τομέα αυτό. Στον τομέα των παιχνιδιών, η Smoby Majorette διαφοροποιεί το φάσμα των προϊόντων, δουλεύοντας με ένα ευρύ φάσμα κατευθύνσεων, ανοίγοντας τακτικά νέα, για τα οποία υπάρχει ζήτηση από τους καταναλωτές σε όλες τις χώρες. Το φάσμα των κατευθύνσεων στο σύνολό τους είναι το 75% της προσφοράς αγοράς.

Ξεκινώντας με την γαλλική αγορά των πωλήσεων, η εταιρεία SMOBY για ένα μικρό χρονικό διάστημα λάβει ηγετική θέση στην ευρωπαϊκή αγορά, και τώρα παρουσιάζει την γκάμα των κόσμο των igrushek.90% υποκαταστήματα των παιδιών Smoby MAJORETTE βρίσκονται σε όλο τον κόσμο και το 65% των πωλήσεών της εκτός της Γαλλίας αγοράς. Μέχρι σήμερα, υπάρχουν 18 υποκαταστήματα, η οποία διανέμει το ευρύ φάσμα των προϊόντων στη Δυτική Ευρώπη, τη Ρωσία, τη Νότια Αμερική και την Ασία, λαμβάνοντας υπόψη τα ιδιαίτερα πολιτιστικά χαρακτηριστικά της κάθε χώρας, με την υποστήριξη ενός εξαιρετικά διεθνούς συστήματος logistics.

Κεφάλαιο 2. Η τρέχουσα κατάσταση της ρωσικής αγοράς παιχνιδιών

Θετικές τάσεις στην αγορά των παιδικών παιχνιδιών αναφέρει τα ακόλουθα στοιχεία: τον όγκο του, σύμφωνα με τους αναλυτές RBC σήμερα υπολογίζεται σε 670 με 720000000 $ το χρόνο και υπάρχει μεγάλη σταθερή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια με επιτόκιο ίσο με το μέσο όρο περίπου 30%..

Αλλά ακόμα και σήμερα η αγορά παιχνιδιών της Ρωσίας απέχει πολύ από τον κορεσμό. Στην αγορά των προϊόντων των παιδιών στη Ρωσία παιχνιδιών τμήμα καλύπτει μια μετοχή, το οποίο είναι μικρότερο από 10%, καθώς ο συνολικός όγκος της ρωσικής αγοράς των προϊόντων για παιδιά εκτιμάται ότι είναι περίπου 10 - 12.000.000.000 $. Η παγκόσμια αγορά των παιχνιδιών είναι 90-100000000000 $. Έτσι, το σύνολο του όγκου Η ρωσική αγορά δευτερογενών αγορών (σε λιανικές τιμές) είναι μικρότερη από το 1% των παγκόσμιων πωλήσεων αυτού του τύπου προϊόντων, πράγμα που καθιστά δυνατή την παραδοχή σχετικά με το ακόμη αχρησιμοποίητο υφιστάμενο δυναμικό για αυτήν την αγορά στη Ρωσία.

Η αγορά για τα επόμενα χρόνια παραμένει αδιαφανής, για ακόμα ένα υψηλό ποσοστό των παράνομων εισαγωγών και των παραποιημένων προϊόντων (σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις, σε 60-70% των συνολικών εισαγωγών), αυτό είναι ιδιαίτερα χαρακτηριστικό για το τμήμα παιχνίδι, το οποίο εισάγεται κυρίως από την Κίνα και τη Νότια Ανατολική Ασία.

Ταυτόχρονα, οι επίσημες εισαγωγές αντιπροσωπεύουν το 80-90% της αγοράς. Συνεπώς, το μερίδιο της εγχώριας παραγωγής παιχνιδιών είναι εξαιρετικά μικρό - όχι περισσότερο από 10-20%.

Η δομή της ρωσικής αγοράς παιχνιδιών στις βιομηχανικές χώρες έχει ως εξής: Το 70% των παιχνιδιών στην αγορά πραγματοποιούνται από την Κίνα, το 20% από την Ευρώπη και το 10% από τη Ρωσία (Εικ. 2.1). Η Ευρώπη εκπροσωπείται από τις ακόλουθες χώρες: Πολωνία, Γερμανία, Ισπανία.

ρύζι.2.1 Μερίδια παραγωγών χωρών παιχνίδια στο Ρωσικά αγορά

Οι κύριοι αγοραστές παιχνιδιών είναι γονείς που έχουν παιδιά από 0 έως 6 ετών. Σε μικρότερο βαθμό, οι γονείς των μαθητών ηλικίας 7-9 ετών. Οι έφηβοι ενδιαφέρονται τουλάχιστον για τα παιχνίδια. Ως εκ τούτου, ένα μεγάλο τμήμα των εφήβων είναι λιγότερο ελπιδοφόρο για τους κατασκευαστές παιχνιδιών από ένα σταδιακά αυξανόμενο τμήμα μικρών παιδιών.

Στη ρωσική αγορά παρουσιάζει μια ποικιλία τύπων παιχνιδιών, η δομή του είναι επί του παρόντος ως εξής: το 40% είναι κούκλες και λούτρινα, 22% - οι σχεδιαστές, το 20% - βιντεοπαιχνίδια, 8% - τεχνικά παιχνίδια (αυτοκίνητα με κινητήρα και χωρίς, κ.λπ. ) και 10% - επιτραπέζια παιχνίδια και παζλ (Εικ.2.2).

ρύζι.2.2 ΓΤμήματα Ρωσικά αγορά παιχνίδια

Σύμφωνα με την τριμηνιαία έρευνα της TGI-Ρωσίας της ερευνητικής εταιρείας Comcon, κάθε τρίτη ρωσική οικογένεια ξοδεύει χρήματα σε παιχνίδια τουλάχιστον μία φορά κάθε τρεις μήνες. Επιπλέον, οι αγοραστές ενδιαφέρονται περισσότερο για την ανάπτυξη παιχνιδιών, καθώς και για παιχνίδια που μπορούν να παίξουν ολόκληρη η οικογένεια.

Το διάγραμμα 2.3 δείχνει την αύξηση του κόστους στη Ρωσία για την αγορά παιχνιδιών για την περίοδο 2006-2009. σύμφωνα με την έρευνα "Comcon".

ρύζι.2.3 Ύψος κόστος στο αγορά παιχνίδια με το 2006 στο 2009 g.

Η μελέτη έδειξε ότι η φτωχότερη οικογένεια, τα περισσότερα χρήματα σε ποσοστά που ξοδεύει στο παιδί. Σε ορισμένες οικογένειες, αυτή η δαπάνη υπερβαίνει τις δαπάνες για τα τρόφιμα, ενώ σε ορισμένες οικογένειες το παιδί λαμβάνει περισσότερο από το 70% του συνόλου των εσόδων.

Οι νέες τάσεις που παρατηρούνται στην περιοχή επιλογής: Τώρα αγοράζουν απλά, φθηνότερα παιχνίδια που δεν απαιτούν ειδική προσέγγιση στην πώληση, ο πωλητής έχει μια εξήγηση ή τη λειτουργικότητα με τα οφέλη που μπορεί να φέρει το παιδί στον δυνητικό αγοραστή. Σε αντίθεση με τη σειρά ενός νεαρού χημικού, για παράδειγμα, οι αγοραστές αγοράζουν αρκουδάκι χωρίς δισταγμό.

Τις περισσότερες φορές, τα προϊόντα των παιδιών αγοράζονται σε εξειδικευμένα παιδικά καταστήματα. Πρόσφατα, έχουν πάρει με σιγουριά την πρώτη θέση μεταξύ όλων των καναλιών πωλήσεων από τη συχνότητα των αγορών. Στις μεγάλες πόλεις, σχεδόν το 90% των γονέων παιδιών όλων των ηλικιών εκτρέφονται εκεί.

Τα αδιευκρίνιστα κανάλια πωλήσεων - οι αγορές και οι εμποροπανηγύρεις - σταδιακά δίνουν τη θέση τους στο οργανωμένο εμπόριο των καταστημάτων. Υπάρχουν αγορές για κάθε τρίτο γονέα (32-37%).

Ο διαδικτυακός τομέας του εμπορίου παιδιών ξεχωρίζει. Στη Μόσχα το μερίδιο των αγορών μέσω αυτού του καναλιού πωλήσεων είναι σημαντικά υψηλότερο από ό, τι σε άλλες περιοχές: το 27,6% των ερωτηθέντων-Μοσχοβίτες αγοράζουν παιδικά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του δικτύου. Για σύγκριση, παρόμοιο ποσοστό στις πρωτεύουσες της περιοχής ήταν τρεις φορές λιγότερο - 8,7%, ενώ στην Αγία Πετρούπολη - το ήμισυ (13,1%).

Όσον αφορά τον ίδιο τον τομέα παιχνιδιών, τα μερίδια των αγοραστών του Διαδικτύου φαίνονται περίπου τα ίδια. Στη Μόσχα, αποδείχθηκε ότι ήταν 18,6%, περισσότερο από δύο φορές χαμηλότερο αυτό το ποσοστό στη Βόρεια Πρωτεύουσα - 7,8%, και σε περιφερειακά κέντρα ακόμη λιγότερο - 4,7%.

Τώρα περισσότερο από το 60% των αγορών των παιδιών στη Μόσχα πραγματοποιούνται σε εξειδικευμένες αγορές. Και μόνο το 30% των γονέων αγοράζουν αγαθά στα παιδικά καταστήματα (Εικ. 2.4). Ήταν περίπου εκατό στην πρωτεύουσα, όπου τα περισσότερα από τα εμπορικά δίκτυα που ανήκουν: Mothercare, «καγκουρό», «Mowgli», «ψίχουλα», «μεγαλώνουν-ka», «Little Genius». Ο λόγος για αυτό είναι το ανεπαρκές εισόδημα των γονέων και οι υψηλές τιμές στα παιδικά καταστήματα.

ρύζι.2.4 Μέρη δέσμευση παιδιά αγορές

Έτσι, ένας καταναλωτής μέσου εισοδήματος περιμένει από καιρό την εμφάνιση καταστημάτων "νέου τύπου", δηλ. καταστήματα προσιτά και κατάλληλης ποιότητας. Και ενώ ο χρόνος για την εμφάνιση εταιρειών που θα είχαν λύσει αυτό το πρόβλημα είναι αρκετά ευνοϊκή, καθώς η αγορά παιδικών αγαθών είναι ακόμα σε εξέλιξη.

2.2 Ανάλυση του ανταγωνισμού στην αγορά

Ένας από τους μεγαλύτερους ξένους κατασκευαστές και προμηθευτές των παιχνιδιών στη Ρωσική αγορά είναι οι εταιρείες: Μπάρμπι Ραπουνζέλ, Bratz Salon «N» Spa, λάχανο Patch Kids, κοτόπουλο χορού Elmo, FurReal Φίλοι, το LEGO Harry Potter Κάμαρα με τα Μυστικά, Yu-Gi-Oh! Συναλλαγή παιχνιδιών Booster συλλογή παιχνιδιών

JSC "Zvezda", για 20 χρόνια μεγάλωσε από μια μικρή επιχείρηση στον μεγαλύτερο ρωσικό κατασκευαστή προκατασκευασμένων μοντέλων και επιτραπέζιων παιχνιδιών με ετήσιο κύκλο εργασιών άνω των 300 εκατομμυρίων. ρούβλια. Σύμφωνα με τους ειδικούς, η Zvezda ελέγχει το 75% της ρωσικής αγοράς για προκατασκευασμένα μοντέλα. Σύμφωνα με το πρακτορείο μάρκετινγκ Βήμα προς βήμα, "Star" - ο μεγαλύτερος Ρώσος παίκτης που ασχολούνται με την παραγωγή επιτραπέζιων παιχνιδιών.

Με το εμπορικό σήμα "Star" παρήγαγε ετησίως περισσότερα από 500 προϊόντα. Η εταιρεία παράγει περισσότερα από 80 νέα προϊόντα ετησίως, τα οποία πωλούνται με επιτυχία σε όλες τις περιοχές της Ρωσίας και σε περισσότερες από 50 χώρες του κόσμου. Τα τελευταία 19 χρόνια, η Zvezda έχει κερδίσει την αναγνώριση και το κύρος της στη διεθνή αγορά. Η βάση της επιτυχίας της εταιρείας - την ακριβή τοποθέτηση στην αγορά, η συνεχής διεύρυνση της γκάμας, η ανάπτυξη των διαφόρων περιοχών του επιχειρηματικού παιχνιδιού, την αύξηση της παραγωγικής ικανότητας, την ανάπτυξη των εγχώριων και ξένων οικονομικών σχέσεων και συνεχή εργασία για τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων. Αυτή η ιστορική στρατιωτική μινιατούρες και σύνθετα μοντέλα καλής ποιότητας και χαμηλού κόστους, σε σύγκριση με τους ξένους ομολόγους τους, βρήκαν γρήγορα έναν αγοραστή, και επέτρεψε στην εταιρεία να βρει τη θέση της στην αγορά, η οποία «Star» συνέχισε με επιτυχία την ανάπτυξη και τώρα. Σήμερα, η "Zvezda" παράγει ετησίως περισσότερα από 50 νέα προϊόντα μόνο στην κύρια κατεύθυνση - προκατασκευασμένα μοντέλα και στρατιωτικές ιστορικές μινιατούρες. Το "Star" συνδέεται στην παγκόσμια αγορά ως μια καλά εδραιωμένη μάρκα με σταθερά προϊόντα υψηλής ποιότητας και αρκετά κατάλληλες τιμές.

Από «Άνοιξη» (Kirov) παράγει και πουλάει περισσότερα από 1200 είδη των παιχνιδιών: κούκλες και πλαστικά myagkonabivnye, παιχνίδια γούνα, κουκλοθέατρο, ειδώλια από PVC, πλαστικά παιχνίδια, παιχνίδια και αναμνηστικά branding, την εκτύπωση της επιφάνειας εργασίας, έντυπα παιχνίδια, εκπαιδευτικά παιχνίδια, μεταλλικά παιχνίδια από λιθογραφημένο κασσίτερο, παιδικά αντικείμενα τέχνης, καρναβαλικά κοστούμια, παιδικά ρούχα, φόρμες εργασίας.

ZAO New Disk είναι ένας από τους μεγαλύτερους εκδότες και διανομείς λογισμικού πολυμέσων, παιχνιδιών και εκπαιδευτικών προγραμμάτων για προσωπικούς υπολογιστές στη Ρωσία. Το δίκτυο αντιπροσώπων καλύπτει περισσότερες από 150 πόλεις στη Ρωσία, την ΚΑΚ και τις χώρες της Βαλτικής. Τα προγράμματα του εκδοτικού οίκου New Disc πωλούνται σε όλα τα μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα, ηλεκτρονικά καταστήματα, σούπερ μάρκετ, καταστήματα παιχνιδιών, βιβλιοπωλεία.

Η JSC "Nordplast" παράγει πλαστικά παιχνίδια.

Εκτιμώντας τις προοπτικές των εγχώριων παραγωγών σε ξένες αγορές, μπορούμε να πούμε ότι η πιο ελπιδοφόρα θα πρέπει να θεωρηθεί η εξαγωγή διαφόρων εκπαιδευτικών παιχνιδιών, η αγορά των οποίων αναπτύσσεται σε όλο τον κόσμο. Λαμβάνοντας υπόψη την τάση να καταστούν αυστηρότερες οι απαιτήσεις για την ποιότητα των εισαγόμενων προϊόντων, οι ρώσοι παραγωγοί έχουν επίσης την ευκαιρία να αυξήσουν τις εξαγωγές τους εάν μπορούν να προσφέρουν την κατάλληλη προσφορά στον λόγο τιμής-ποιότητας.

Συμπέρασμα

Τα παιχνίδια, όπως τα παιχνίδια, εξυπηρετούν όχι μόνο τα μέσα εκπαίδευσης και αυτοδιδασκαλίας, την αφομοίωση νέων μορφών συμπεριφοράς, αλλά και ένα είδος δημιουργού της ατομικότητας των παιδιών.

Η ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών και παιχνιδιών καθορίζεται τώρα από δύο σημαντικούς παράγοντες: την ταχεία ανάπτυξη των ηλεκτρονικών και την μεταβαλλόμενη δημογραφική κατάσταση. Υπό το φως της φθίνουσας γονιμότητας στις ανεπτυγμένες χώρες και της προηγούμενης ανάπτυξης των παιδιών, η εμπορική επιτυχία εξαρτάται όλο και περισσότερο από την καινοτομία των προϊόντων και από καλά οργανωμένες εκστρατείες μάρκετινγκ.

Σήμερα, η παγκόσμια αγορά των παιχνιδιών είναι μια αυξανόμενη τάση να κυριαρχούν τα γνωστά εμπορικά σήματα (brands), αύξηση των πωλήσεων των αδειοδοτημένων παιχνιδιών που δημιουργήθηκαν για τις ταινίες (βιβλία, παιχνίδια, κλπ), και η σταθερή αύξηση του κύκλου εργασιών των μεγάλων εταιρειών λόγω της προσθήκης νέων ακινήτων στα γνωστά προϊόντα.

Ένας πολύ σημαντικός ρόλος διαδραματίζουν οι αισθητικές ιδιότητες του παιχνιδιού, οι οποίες χρησιμεύουν ως ένας άλλος δείκτης ποιότητας, χάρη στην οποία η ζήτηση για αυτό το παιχνίδι αυξάνεται. Επίσης, η τάση στην ανάπτυξη του φάσματος των παιχνιδιών είναι ότι από έτος σε έτος τα παιδιά αλλάζουν τα χόμπι και τα είδωλα τους, είτε είναι χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων, ηθοποιοί ή μουσικές ομάδες. Οι κατασκευαστές πρέπει να προσαρμόζονται γρήγορα στις νέες ανάγκες του κοινού-στόχου τους προκειμένου να παραμείνουν ελκυστικοί για τους καταναλωτές.

Πάνω από τις εταιρείες τεχνικών καινοτομιών εργάζονται και οι ΗΠΑ, και η Δυτική Ευρώπη, και η Ιαπωνία, καθώς και ορισμένες άλλες χώρες. Το μερίδιο των ενημερωμένων προϊόντων από κορυφαίους προμηθευτές φθάνει συχνά το 80%.

Η προώθηση της ηλεκτρονικής στην παραγωγή προϊόντων παιχνιδιών προωθείται σε μεγάλο βαθμό από τη μείωση των τιμών για ολοκληρωμένα κυκλώματα, γεγονός που διευκολύνει τους σχεδιαστές να δίνουν στα παιχνίδια όλες τις νέες λειτουργίες που αντιγράφουν πραγματικές καταστάσεις ζωής.

Σταδιακά, το εμπόριο των παιδιών κινείται προς τις πολιτισμένες μορφές. Στην αγορά υπάρχουν περισσότερες μάρκες, πρώτα απ 'όλα αφορά την αγορά παιχνιδιών.

Κατάλογος χρησιμοποιημένης βιβλιογραφίας

1. http://www.artkis.ru/index.html (με βάση το άρθρο του Ε. Chinarov).

5. www.igroprom.ru/journal/tema/06. php;

6. εμπορία. rbc.ru/research/1209230.html;

Φιλοξενείται στο Allbest.ru

Παρόμοια έγγραφα

Η ταξινόμηση των παιχνιδιών, οι αρχές της αντιστοιχίας των χαρακτηριστικών τους σε μια συγκεκριμένη παιδική ηλικία. Η διαδικασία της έρευνας μάρκετινγκ, κατάτμηση και τοποθέτηση των προϊόντων στην αγορά, ο ορισμός της αγοράς. Διαχείριση ποιότητας και στάδια πιστοποίησης των παιχνιδιών.

Έρευνα αγοράς μίας κατάστασης και τάσεων ανάπτυξης της αγοράς παιχνιδιών στη χώρα. Ανάλυση των καταναλωτικών ιδιοτήτων και των ποικιλιών των προϊόντων της επιχείρησης "Smolensk toys". Προσδιορίστε τις βασικές απαιτήσεις για την ποιότητα και την ασφάλεια των προϊόντων.

Η ιστορία της εμφάνισης και ανάπτυξης παιχνιδιών. Η παιδαγωγική αξία των παιχνιδιών. Είδη διδακτικών παιχνιδιών: πτυσσόμενα, κατασκευαστές, ηχητικά και μουσικά, αναπτυσσόμενα κινήματα, τεχνικά. Υγειονομικές απαιτήσεις για τα παιχνίδια. Αμφισβήτηση αγοραστών.

Ο ρόλος των παιχνιδιών στην ψυχική και σωματική ανάπτυξη των παιδιών. Η ιστορία της κατασκευής παιχνιδιών. Ανάλυση της ασφάλειας και της υγιεινής των πρώτων υλών. Κανόνες επισήμανσης, συσκευασίας και μεταφοράς προϊόντων. Η δομή της συλλογής αγορών παιχνιδιών του καταστήματος "Παιδικό Παγκόσμιο".

Παιχνίδια για παιδιά του νηπιαγωγείου, προσχολικής ηλικίας και σχολικής ηλικίας. Επιρροή των παιχνιδιών στην παιδαγωγική ονομασία για την ολοκληρωμένη ανάπτυξη των παιδιών. Ταξινόμηση των παιχνιδιών ανά υλικό. Απαιτήσεις για την ποιότητα των εμπορευμάτων, τη συσκευασία, τη σήμανση και την αποθήκευση των παιχνιδιών.

Οργανοληπτική αξιολόγηση της ποιότητας των παιχνιδιών που πωλούνται στο κατάστημα. Μελέτη της ζήτησης των πελατών. Πρώτες ύλες, συλλογή, ταξινόμηση και καταναλωτικές ιδιότητες των αγαθών. Δομή παιχνιδιών ανά κατασκευαστή, ηλικία και παιδαγωγικό σκοπό.

Ποικιλία, ταξινόμηση, πρώτες ύλες και ιδιότητες καταναλωτών παιχνιδιών. παράγοντες που διαμορφώνουν την ποιότητα, ελαττώματα στα εμπορεύματα. Ανάλυση της δομής της συλλογής παιχνιδιών που πωλούνται στο κατάστημα "Barbie World", οργανοληπτική αξιολόγηση της ποιότητας, ανταγωνιστικότητα.

Ιστορική πτυχή της ανάπτυξης παιχνιδιών για μικρά παιδιά. Χαρακτηριστικά των σταδίων της έρευνας αγοράς της ζήτησης. Ταξινόμηση της σύγχρονης σειράς παιχνιδιών. Σύγχρονες μέθοδοι επιστήμης των βασικών προϊόντων και μάρκετινγκ στο κατάστημα "Karapuz".

Χαρακτηριστικά του ηλεκτρομαγνητικού πεδίου. Γραμμές ισχύος. Καλωδίωση. Οικιακή ηλεκτρολογία. Ταξινόμηση των παιχνιδιών κατά ηλικιακά παιδιά, για παιδαγωγικούς σκοπούς, σύμφωνα με το υλικό. Απαιτήσεις για την ποιότητα, τη συσκευασία, τη σήμανση και την αποθήκευση των παιχνιδιών.

Η ιστορία των παιχνιδιών, των καταναλωτικών ιδιοτήτων τους. Απαιτήσεις για την ποιότητα, τις πρώτες ύλες, τη συσκευασία, τη σήμανση, την αποθήκευση των παιχνιδιών, τη σειρά ελέγχου της ποιότητας τους. Συγκριτικά βασικά χαρακτηριστικά μιας υποομάδας παιχνιδιών με το παράδειγμα του καταστήματος "Μικρή Χώρα".